Visa女足世界杯：女孩站在世界面前
原標題：新世相 X Visa《女孩站在世界面前》
作為2023女足世界杯官方合作伙伴，跨境支付平臺visa簽約國家隊女足球員王珊珊、吳海燕，希望能通過她們的故事，展現visa一直以來對女性探索世界的支持，在女足世界杯之際，完成在中國市場的品牌營銷，也讓自己的跨境支付業務被更多用戶理解。
《女孩站在世界面前》
海報
創作人員名單
創意總監：黃旻旻
PM：胡琳琳
傳播負責人：陳歌
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創意代理商
【背景與目標】
背景：visa作為2023女足世界杯官方合作伙伴，在全球范圍內與多位參賽女足隊員展開合作，并在世界杯期間集中傳播。本項目為visa整體世界杯傳播中中國部分的合作。
目標：旨在通過簽約的女足隊員王珊珊、吳海燕，通過深度挖掘她們的故事，并以一種年輕女性可理解及喜愛的方式，展現女性走向世界從而獲得更大視野、更寬闊世界的故事，鼓勵女性對世界的探索。在扎堆的世界杯期間體育營銷中形成明顯的差異。
【洞察與策略】
洞察：visa期待觸達及溝通的人群，是新一代的女性。她們更有意愿和機會，與跨境支付產生關聯。與上一代的用戶相比，她們并不喜歡傳統意義上的女性力量講述和熱血式的體育人物故事。且過于沉重的內容，與visa整體希望傳遞的輕松愉悅享受生活的品牌形象不相符。
策略：
1、需要用與傳統的運動員人物敘事完全不同風格來講述兩位女性運動員的故事，以建立新一代用戶對本次營銷的親近感；
2、需要真實呈現運動員的故事，真誠講述。
【創意闡述】
1、與傳統體育營銷講述運動員個人成就的熱血故事不同，我們希望以一種更為輕松也容易讓新一代女性用戶親近的方式，講述運動員的故事。從而讓運動員的個人故事——女孩兒站在世界面前——變成今天的女孩有共情和感受的故事。形成本次世界杯節點營銷里獨特的品牌營銷物料的識別度。幫助品牌傳遞價值觀，看到女孩的多種可能，鼓勵有夢想有熱愛的女孩，勇敢地站在世界面前，重新定義自己的世界。
2、我們以「數字」，這個與運動員高度相關的概念作為創意形式，完成了對運動員個人故事的講述。新世相聯合2023女足世界杯官方合作伙伴、跨境支付平臺Visa，在女足世界杯之際共同出品《女孩站在世界面前》。展現了Visa一直以來對女性探索世界的支持，也幫助Visa的跨境支付業務被更多年輕用戶理解。
【結果與影響】
通過對中國女性運動員的故事挖掘，我們幫助visa在2023女足世界杯期間完成了一次獨特的中國敘事——既是運動員的個人故事，也是所有女性有共鳴的女性成長敘事。展現了Visa一直以來對女性探索世界的支持，幫助了Visa的跨境支付業務被更多年輕用戶理解。
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