崍州白色烈酒：取之自然，「靈感」自然而崍
早C晚A、CityDrink、便利店調酒……這屆年輕人在喝酒這件事上花樣百出。
從酩酊大醉，再到微醺到位，飲酒不僅是年輕人的生活方式，更成為了一種新的社交方式，而這對調酒行業、調酒師提出新的挑戰：如何滿足消費者不斷變化的情緒需求？
在此行業趨勢下，烈酒品牌如何滿足調酒師調酒需求，以產品的「可能性」給予調酒師足夠的「創造性」，成為品牌講好自身品牌故事、煥新雞尾酒調酒行業創造力的必答題。
01
取之自然，「靈感」自然而崍
2023年7月，崍州蒸餾廠旗下品牌「崍州白色烈酒」面世，并推出「嶺洌伏特加」&「椒語金酒」兩款烈酒產品：
取自西嶺雪域水源，釀造嶺洌之純粹
精選川蜀地域原料，傾注椒語之風韻
但在面世元年、品牌好感和聲量不夠的情況下，如何讓崍州白色烈酒精準觸達核心調酒師、逐步積累品牌資產，在大浪淘沙的烈酒市場下，走出屬于崍州白色烈酒的行業影響力及知名度？
回歸品牌本身，我們從崍州白色烈酒產品中尋找解題答案：取之自然，「靈感」自然而崍
崍州白色烈酒產品皆以自然為靈感，經典純粹和多層次風味，賦予產品完美的調酒適配性。在「自然靈感」的加持下，崍州白色烈酒可以完美適配不同的調酒師配方與思路，完美呈現創意靈感與風味口感的碰撞交融。
基于此，崍州白色烈酒的品牌故事呼之欲出：靈感。
02
致敬風味，靈感崍一場
我們以「靈感」為內容，打造烈酒行業內首檔品牌自制微綜藝紀錄片——「靈感崍一場」，打破行業內的常規敘事，聯結業內調酒師革新靈感探索形式，煥新雞尾酒全新調酒靈感。
通過招募三人成行的旅行方案，零距離對話調酒師團隊，共赴靈感秘境。以創新性的微綜藝vlog形式、調酒師的第一視角，尋色、尋味、尋心，以旅途見聞、相遇與體驗為靈感，結合產品打造融合旅行故事的雞尾酒特調。
穿越南北，跨越國界，我們「以風味，敬靈感」
共赴西寧秘境，敬自然靈感
尋跡景德鎮，探尋瓷都千古靈韻
向山雪而行，訴說長白山靈感
聽一曲潮汕風情，尋一杯嶺海風味
到站貴州赤水，敬獻黔北風土靈感
跨越山海國界，擁抱曼谷風情
從0到1，以「靈感」為題，我們攜手6組調酒師團隊，共赴西北、景德鎮、長白山、潮汕、赤水、曼谷，打造崍州白色烈酒品牌公眾號，線下我們同步打造「靈感崍一場」門店客座調酒，不僅聯結酒圈資深調酒大咖、賦能Z世代調酒新星，更為調酒圈層帶來雞尾酒的更多靈感可能。
03
靈感再續，「敬」請期待
回顧「靈感崍一場」項目全程，一個IP的打造，總需要經過時間的沉淀、打磨與驗證。從前期的洞察與共創，到后期的創意與執行，這既是崍州白色烈酒的一次靈感嘗試，也是我們的一次靈感落地：崍州白色烈酒品牌社群參與度165%，綜藝點擊率188%，粉絲增長數142%，「靈感崍一場」不僅成為行業內深入人心的品牌活動，也打造了自成一派的品牌「靈感IP」。
最后，感謝客戶的支持、感謝調酒師伙伴的熱情、也感謝項目組每一位小伙伴和制作團隊的辛苦付出，未來我們還將會有更多的「風味可能」，致敬永不枯竭的「靈感故事」！
靈感再續，「敬」請期待
數英獎案例展示
創作人員名單
Jessica 客戶總監
Tina 客戶經理
Ziggy 美術指導
數英獎參賽項目說明 - AgencyShanghai 上海愛緊隨廣告，創意代理商
【背景與目標】
在情緒變化加速的社會趨勢下，烈酒品牌如何滿足調酒師的調酒需求，以產品的「可能性」給予調酒師足夠的「創造性」，成為品牌講好自身品牌故事、煥新雞尾酒調酒行業創造力的必答題。
同時崍州白色烈酒品牌面世元年，品牌知名度較弱，如何以開創性、首發性的品牌活動聯結業內調酒師，收獲品牌好感與聲量，將成為關鍵。
【洞察與策略】
崍州白色烈酒產品皆以自然為靈感，經典純粹和多層次風味，賦予產品完美的調酒適配性。在「自然靈感」的加持下，崍州白色烈酒可以完美適配不同的調酒師配方與思路，完美呈現創意靈感與風味口感的碰撞交融。
同時，「靈感」一詞也是眾多競品實現與B端同頻共振的高頻使用符號。因此，崍州希望打破對靈感的常規詮釋，為調酒師革新靈感的探索形式、煥新調酒靈感。
【創意闡述】
我們從崍州白色烈酒產品本身出發，圍繞產品的完美調酒適配性，強化品牌「靈感IP內容」，打造烈酒行業內首檔品牌自制微綜藝紀錄片——「靈感崍一場」。
通過招募三人成行的旅行方案，零距離對話調酒師團隊，共赴靈感秘境。以創新性的微綜藝vlog形式、調酒師的第一視角，記錄旅途見聞、相遇與體驗，為「椒語」、「嶺?！勾蛟煲槐诤下眯泄适碌撵`感雞尾酒特調，并于品牌公眾號定期發布，與調酒師共創社媒資產。
【結果與影響】
從項目整體而言，我們與崍州白色烈酒攜手6組調酒師團隊，不僅聯結酒圈資深調酒大咖，更賦能Z世代調酒新星，共創品牌社媒資產、收獲消費者好感認同，夯實了品牌聲量與知名度。
在傳播效果上，崍州白色烈酒從0到1構建品牌公眾號，社群參與度165%、綜藝點擊率188%、粉絲增長數142%，讓「靈感崍一場」成為行業內深入人心的品牌活動，也打造了自成一派的品牌 「靈感IP」。
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