ubras世界睡眠日： 忘記時間，呼呼大睡
新世相聯(lián)合ubras在0321世界睡眠日之際，打造了一支無人聲的清新創(chuàng)意短片。幫助品牌針對呼呼系列家居服產品向市場傳遞品類認知，將產品與睡眠場景建立深度綁定，打透「呼呼睡衣是睡覺穿的貼身衣物首選」的用戶心智。
《忘記時間，呼呼大睡》
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：錢彥璇
傳播負責人：陳歌
數英獎參賽項目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標】
背景：
2023年，ubras洞察到都市女性在壓力下對優(yōu)質睡眠需求，向市場推出舒適無壓又清爽透氣的春夏家居服，可提升睡眠質量，提供放松療愈的情緒價值。這一系列被命名為呼呼系列家居服，旨在向大家傳遞，睡眠是一件需要重視的小事，希望大家都能打個呼嚕，輕松入睡。
2024年ubras繼續(xù)深耕春夏居家睡眠場景，針對品類進行迭代和升級，添加薰衣草纖維及防螨面料成分等，劃分不同的產品系列，從不同的睡眠功能場景迎合消費者更高睡眠需求。
目標：
完成「春夏睡衣就選ubras呼呼睡衣」的品類心智占位，將ubras春夏家居服與睡眠場景強綁定，透傳[好好睡覺]這一件事；
從產品核心賣點出發(fā)，將ubras呼呼家居服包裝成春夏睡眠首選睡衣，解決春夏睡眠悶熱粘膩有蚊蟲叮咬等痛點，將其與助眠療愈做關聯(lián)聯(lián)想。突出面料的功能性賣點和高級質感，讓消費者感知物超所值;
打造產品向營銷內容的同時，兼顧品牌美學，營造腳踏實地的向往感，把「看了就想睡覺」作為物料打造目標之一。
【洞察與策略】
洞察：
有人信奉專家所說“優(yōu)質睡眠要睡滿8小時“；
有人疑惑：“晚睡晚起睡夠時長算熬夜嗎？”
有人焦慮：明天要早起，現(xiàn)在已經12點了還沒睡著可怎么辦？
有人是時間管理大師，睡前想再多處理些事情，好把一天過成25小時；
睡眠的問題總繞不開時間。
而越在意時間，越睡不好。忘記時間，和真實的自我聯(lián)結，才能收獲睡眠自由。
策略：
集合豐富的產品使用場景，用字版代替vo，讓全篇只留「呼呼」沉睡之聲，放大呼呼睡衣產品治愈、松弛的觀感體驗。
在極度舒適的睡眠場景中，傳遞產品能從不同角度迎合當代消費者更高的睡眠需求，高效完成了品牌有關「睡眠是一件需要重視的小事」的價值倡導。
【創(chuàng)意闡述】
我們回歸了睡覺的本質——人類關于睡眠最樸素的愿望就是睡得踏實，呼呼既是我們的入睡信號，也是外界復雜信號的屏蔽器。
我們找到了產品與睡眠的關聯(lián)——呼呼家居服=外界信號的屏蔽器。
我們幫助品牌向用戶提出倡議——遵循自然規(guī)律、遵循身體的感受、屏蔽外界復雜信號，安撫精神和身體，呼呼大睡。
【結果與影響】
打透了品類認知，將呼呼系列家居服與睡眠場景強綁定，成功打造“睡覺穿的貼身衣物首選”的用戶心智；精準觸達了25-35歲品牌核心客群，一二線都市白領，尤其是精神壓力大，對睡個好覺有迫切需求的職場女性。
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