ubras世界睡眠日： 忘記時(shí)間，呼呼大睡
新世相聯(lián)合ubras在0321世界睡眠日之際，打造了一支無人聲的清新創(chuàng)意短片。幫助品牌針對(duì)呼呼系列家居服產(chǎn)品向市場(chǎng)傳遞品類認(rèn)知，將產(chǎn)品與睡眠場(chǎng)景建立深度綁定，打透「呼呼睡衣是睡覺穿的貼身衣物首選」的用戶心智。
《忘記時(shí)間，呼呼大睡》
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意總監(jiān)：黃旻旻
PM：胡琳琳
策劃：錢彥璇
傳播負(fù)責(zé)人：陳歌
數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 新世相，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
背景：
2023年，ubras洞察到都市女性在壓力下對(duì)優(yōu)質(zhì)睡眠需求，向市場(chǎng)推出舒適無壓又清爽透氣的春夏家居服，可提升睡眠質(zhì)量，提供放松療愈的情緒價(jià)值。這一系列被命名為呼呼系列家居服，旨在向大家傳遞，睡眠是一件需要重視的小事，希望大家都能打個(gè)呼嚕，輕松入睡。
2024年ubras繼續(xù)深耕春夏居家睡眠場(chǎng)景，針對(duì)品類進(jìn)行迭代和升級(jí)，添加薰衣草纖維及防螨面料成分等，劃分不同的產(chǎn)品系列，從不同的睡眠功能場(chǎng)景迎合消費(fèi)者更高睡眠需求。
目標(biāo)：
完成「春夏睡衣就選ubras呼呼睡衣」的品類心智占位，將ubras春夏家居服與睡眠場(chǎng)景強(qiáng)綁定，透傳[好好睡覺]這一件事；
從產(chǎn)品核心賣點(diǎn)出發(fā)，將ubras呼呼家居服包裝成春夏睡眠首選睡衣，解決春夏睡眠悶熱粘膩有蚊蟲叮咬等痛點(diǎn)，將其與助眠療愈做關(guān)聯(lián)聯(lián)想。突出面料的功能性賣點(diǎn)和高級(jí)質(zhì)感，讓消費(fèi)者感知物超所值;
打造產(chǎn)品向營銷內(nèi)容的同時(shí)，兼顧品牌美學(xué)，營造腳踏實(shí)地的向往感，把「看了就想睡覺」作為物料打造目標(biāo)之一。
【洞察與策略】
洞察：
有人信奉專家所說“優(yōu)質(zhì)睡眠要睡滿8小時(shí)“；
有人疑惑：“晚睡晚起睡夠時(shí)長算熬夜嗎？”
有人焦慮：明天要早起，現(xiàn)在已經(jīng)12點(diǎn)了還沒睡著可怎么辦？
有人是時(shí)間管理大師，睡前想再多處理些事情，好把一天過成25小時(shí)；
睡眠的問題總繞不開時(shí)間。
而越在意時(shí)間，越睡不好。忘記時(shí)間，和真實(shí)的自我聯(lián)結(jié)，才能收獲睡眠自由。
策略：
集合豐富的產(chǎn)品使用場(chǎng)景，用字版代替vo，讓全篇只留「呼呼」沉睡之聲，放大呼呼睡衣產(chǎn)品治愈、松弛的觀感體驗(yàn)。
在極度舒適的睡眠場(chǎng)景中，傳遞產(chǎn)品能從不同角度迎合當(dāng)代消費(fèi)者更高的睡眠需求，高效完成了品牌有關(guān)「睡眠是一件需要重視的小事」的價(jià)值倡導(dǎo)。
【創(chuàng)意闡述】
我們回歸了睡覺的本質(zhì)——人類關(guān)于睡眠最樸素的愿望就是睡得踏實(shí)，呼呼既是我們的入睡信號(hào)，也是外界復(fù)雜信號(hào)的屏蔽器。
我們找到了產(chǎn)品與睡眠的關(guān)聯(lián)——呼呼家居服=外界信號(hào)的屏蔽器。
我們幫助品牌向用戶提出倡議——遵循自然規(guī)律、遵循身體的感受、屏蔽外界復(fù)雜信號(hào)，安撫精神和身體，呼呼大睡。
【結(jié)果與影響】
打透了品類認(rèn)知，將呼呼系列家居服與睡眠場(chǎng)景強(qiáng)綁定，成功打造“睡覺穿的貼身衣物首選”的用戶心智；精準(zhǔn)觸達(dá)了25-35歲品牌核心客群，一二線都市白領(lǐng)，尤其是精神壓力大，對(duì)睡個(gè)好覺有迫切需求的職場(chǎng)女性。
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