神來也麻將：兵分多路打出一片造神狂潮
在臺灣，當(dāng)你提到麻將手游，腦中就會浮現(xiàn)一票綜藝大咖的臉，像是綜藝一哥胡瓜、蔡康永、小S等，這是競品“明星三缺一”長久以來使用明星代言的成果。
而不使用代言人的“神來也麻將”，在人們心中缺乏鮮明形象。
如何讓人們想起神來也麻將，腦中有記憶、心里有感覺，成了今年最大的挑戰(zhàn)。
“神”在我們身邊
我們觀察到，近年臺灣人與“神”越來越近，大批年輕人開始參與瘋神的信仰活動，在日常生活里，“神”也成為一種潮流語，像是“神人”“太神啦”“有神快拜”等等。
等等！
“神來也麻將”里不就有個“神”嘛！我們決定發(fā)揮人們對“神”的既有認(rèn)知，連結(jié)品牌的“神”特色，將力氣灌注其中，為神來也打造“神”印象！
創(chuàng)意神展開
于是神來也麻將推出一波“造神運動”，在生活中創(chuàng)造與麻將有關(guān)的各種“神”，讓神無所不在！大眾只要看到神，就想到神來也麻將摸一圈！
首先在新年推出系列《造神影片》——
大年初四，串動臺灣《最神迷因影片》！
“阿北出事啦”為臺灣經(jīng)典迷因影片，因發(fā)音與“初四”相似，人們會在大年初四重新回味，造就此熱潮年年不退。
我們成就臺灣首次與該原始迷因影片合作，將“出事”翻玩成麻將中的“出四”，并在大年初四推出，讓網(wǎng)友以為只是回味迷因，沒想到來個翻轉(zhuǎn)，驚艷一波！
出四啦大神
網(wǎng)友熱烈回饋留言（以下原文摘錄）：
“干這個我笑死，死去的記憶突然攻擊我”
“乾哈哈哈完全沒想到”
“笑死 是要復(fù)習(xí)幾次？這才是廣告！”
“如果要給一個期限，我希望一萬年的初四都來回味”
再推出《猜猜這是神么神》互動貼文——
不得不說難度有點高，但麻將神人一定懂！
公布答案：東風(fēng)大神、聽一鳥大神、碰碰胡大神、聽條子大神、杠上開花大神、混一色大神、三元大神、大四喜大神、地聽大神、拿八萬大神。
邀請KOL們《一起來造神》——
從愛講mo-shi mo-shi的“摸西摸西大神”，到愛露八塊肌的“八筒大神”，還有你我最愛的“波霸大神”，以及一些餅店老闆aka“畫大餅大神”，最后甚至連狗勾也不放過，我們從茫茫網(wǎng)海里，找來一只會表演M字腿的狗勾，化身“M字腿大神”！讓“神”在消費者視野裡神出鬼沒，躲也躲不掉！
（在臺灣，波霸=二筒，大餅=一筒，M字腿=八條）
畫大餅
神成果
透過各路不同“造神”的打法，慢慢形塑神來也麻將的“神”印象，也更容易連結(jié)到要上神來也開打！
看到現(xiàn)在，手是不是癢癢的、麻麻的？ 還不快下載“神來也麻將”摸一圈！
數(shù)英獎案例展示
點擊圖片查看大圖
創(chuàng)作人員名單
業(yè)務(wù)大神：李奇樺、陳威廷、蔡遠(yuǎn)鵬、羅語葳
創(chuàng)意大神：林昆顯、陳品采、邱永祥、翁松漢、鞠欣伊
制片大神：邵豊田
導(dǎo)演大神：沉羿銓
制作大神：春天制作
數(shù)英獎參賽項目說明 - ADK TAIWAN 臺灣，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在臺灣，麻將手游品牌總是透過大明星累積知名度，而不使用代言人的神來也麻將，在人們心中缺乏鮮明形象。如何讓人們想起神來也麻將、并下載開玩，是今年最大的挑戰(zhàn)。
【洞察與策略】
我們觀察到“神”在臺灣人生活中扮演重要角色，不論是參與瘋神活動、或是愛封厲害的人為“神”。因此，神來也決定發(fā)揮品牌名的“神”特色，為品牌打造“神”印象。
【創(chuàng)意闡述】
IDEA：神來也麻將推出一波“造神運動”，在生活中創(chuàng)造各種與麻將有關(guān)的“神”，讓神無所不在！大眾只要看到神，就想到神來也麻將摸一圈！
從系列《造神影片》開始，介紹出各路大神，再推出《猜猜這是神麼神》互動貼文，讓粉絲挖掘出隱藏在生活各處的麻將神。趁著大年初四，串動《最神迷因》，翻玩成“出四啦大神！”驚動萬神還不夠，更邀請KOL們《一起來創(chuàng)神》，讓神在消費者視野裡神出鬼沒！
【結(jié)果與影響】
從年初開始，神來也麻將與“神”建立強連結(jié)。
——造神影片累積觀看數(shù)超過2450萬次；
——品牌好感度達(dá)85%；
——Google搜尋量提升20%；
——“出四啦大神”迷因影片2天內(nèi)觀看數(shù)達(dá)152萬次，成為年節(jié)最熱話題；
——Z世代新玩家增加一萬名以上。
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