中國體育彩票×新銳導演合作項目：《尋找阿珍》《無數個愿望》
在當今激烈的市場競爭中，品牌營銷已經成為企業成功的關鍵所在。在一個充斥著各種宣傳素材的市場中，成功的品牌營銷案例往往伴隨著企業的高品質產品和服務。然而，想要在市場中脫穎而出并不簡單，所以很多企業通過跨界合作來提高品牌價值和知名度。
目前，體彩品牌正值轉型時期，一方面品牌更注重抓住年輕人群體，另一方面讓彩民和大眾的意識從傳統的“買彩票=中大獎”轉變為“買彩票=有益、有趣、有聊”。
因此，如果體彩品牌轉型期間的任務首要任務則是公益話題如何在年輕人群里開展與發酵。
《尋找阿珍》
《無數個愿望》
中國體育彩票官方抖音、快手、視頻號，開創國內彩票行業的品牌傳播先河。通過短視頻平臺，結合彩票當下熱點話題、行業話題等，將情景劇、熱點視頻、活動推廣、知識分享、公益宣傳等核心內容，以影、音、像的形式，多維度多角度的全方位展現彩票行業內容。同時開設多個常規欄目，打造IP人物，將短視頻平臺的內容更加豐富和多元。依托短視頻平臺傳播屬性，更加注重年齡人群體的傳播和推廣。
創新視頻拍攝形式，推出體彩“新銳導演計劃”。
通過與國內青年新銳導演共創選題的方式，制作創意短視頻，新銳導演計劃旨在從第三方視角來看彩票，從新穎有趣的角度展示體彩的品牌價值和形象。每支視頻時長在3分鐘左右，通過以往作品挑選出目前市場上有較強創作能力的青年導演，從故事構思和腳本設計方面給予導演較大的創作空間，借此產出制作成本低、內容質量高的合作短片。目前“新銳導演計劃”的首支短片成果廣受好評，后續也將繼續選擇不同風格的青年導演進行合作，陸續推出系列視頻。
創作人員名單
中體彩彩票運營管理有限公司 媒體創意部
數英獎參賽項目說明 - 中國體育彩票，品牌/廣告主
【背景與目標】
背景：
目前，體彩品牌正值轉型時期，一方面品牌更注重抓住年輕人群體，另一方面讓彩民和大眾的意識從傳統的“買彩票=中大獎”轉變為“買彩票=有益、有趣、有聊”。當傳統的廣告再也吸引不了年輕用戶挑剔的目光時，或許我們該換個角度看看了。靠近生活，才能理解生活。用細膩的鏡頭表達平凡的生活，用真摯的情感譜寫彼此的故事。幸運在手中傳遞，希望也在迅速蔓延，彩票承載著新一代人的寄托，正在快速蛻變成長?；蛟S，每一串幸運數字背后都蘊藏著屬于他們故事，一張張彩票成了人與人之間最好見證?？芍碎g煙火氣，最撫凡人心。彩票不再是一個虛妄華麗的夢，它在浮躁的生活中漸漸沉淀下來，變成了身邊的點綴，變成了人與人之間緊密情感的寄托，開始真正的陪在人們身邊，為生活添上一抹亮色。
目標：
1、實現合作雙贏：打造出1+1>2的營銷效果；
2、通過打造契合年輕群體的短片作品，從而提升體彩品牌美譽度。
【洞察與策略】
【體彩×新銳導演，跨界合作的破圈之行】
當體彩，遇上天馬行空的新銳導演，又會給我們帶來多少驚喜。
導演將體彩與當下流行的文化元素相結合，在創作過程中加入情感化的表現手法，讓觀眾在欣賞的同時，也能更直觀感受到彩票品牌形象的轉變。
隨著社會的不斷發展，人們消費習慣也在不斷變化。而此次跨界合作的目的正是如此，用創新的形式去引導觀眾主動去了解品牌形象，提升品牌的美譽度。
當大膽突破與細致入微并行，能最大程度地弱化廣告生硬度。而從故事出發，把真摯感人的情感融入核心，再將彩票作為點睛之筆融入其中的處理手法，既不會覺得突兀，又有幾分高級的味道。
【創意闡述】
【用溫情打造美好，讓品牌貼近人心】
別具新意的短片，令人耳目一新，這次的“體彩新銳導演計劃”嘗試著用獨特的視覺風格，去吸引更多年輕人的注意力。新銳導演用視覺化和故事性的表達打破了彩票固有的印象，讓傳統的品牌形象主動貼近年輕人審美。彩票不是只有中獎或者不中獎的枯燥解讀，而是已然成為情感生活的一部分。這種默默傳情的表現方式，讓大眾重新看待彩票這個行業，進而逐步轉變對彩票的理解與認知。
體彩一直在嘗試推出生動有趣的內容，塑造活潑親民的品牌形象，在吸引更多年輕群體目光的同時，也能讓年輕人更主動地去了解體彩的新改變。彩票不再“遙不可及”，它逐漸成為了人們提升生活幸福感、助力身邊公益的好伙伴。它是心中對于幸運的微妙期待，是增加日常生活樂趣的點滴碎片，亦或是記錄生活的情感寄托，還可以是攜手一生的溫暖相伴，這就是彩票最真實的模樣。
彩票可以潮流，也可以有趣。相信體彩一直會陪伴你我，找到身邊獨屬于自己的幸運。
【結果與影響】
目前項目短片投放于體彩系統31個省的自媒體平臺、體彩店實體店中，曝光量超過5000萬。
中國新聞周刊公眾號、4A廣告門公眾號、鳳凰網微信視頻號分別宣推了兩則短片及項目介紹。通過瀏覽用戶畫像可看出兩則短片主要用戶集中在18歲-25歲之間的年輕群體，成功吸引目標人群。
該獲得第24屆IAI傳鑒國際廣告獎廣告作品部和體育營銷雙項獎項。
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