美團外賣·閃光Club：夏日炎炎，都市嗎嘍酒飲特調攻略已送達
在工作中牛馬需要再加3年才能躺平？此刻無數個都市嗎嘍輕輕地碎掉了...
面對職業生涯的加時賽、日常報表和會議的輪番轟炸，再加上炎炎夏日的熱情擁抱！
美團外賣·閃光Club想在酷熱的8月夏天，給內心壓抑疲憊的年輕人一個情緒逃離的出口。
一、夏日不只有熱浪和工作，
還有我們的「特調局」
夏日炎炎，正是冰凍酒飲產品的銷售高峰，既然夏日酒飲的需求存在，需要思考的是在非產品上新熱度下，如何促成目標客群在美團外賣購買酒飲的行動。
隨著社交平臺上#便利店調酒 等話題火爆全網，閃光Club洞察到年輕人酒飲產品選擇不再是單品購買，年輕消費者愿意多買幾款酒飲產品進行調配，經過自己一番“搗弄”，特調一杯屬于自己夢中情飲并主動分享，它不僅降溫解渴，更作為年輕人情感寄托和放松的媒介，實現情緒逃離的極佳選擇。因此，我們將調飲作為切入口，放大美團外賣30分鐘快速滿足消費者調飲需求的優勢，令消費者足不出戶打造屬于自己的短逃離“夢中情飲”。美團外賣·閃光Club更迅速找到酒飲品牌聯合組建「美團特調局」，共同搶占年輕人“夏日特調上美團外賣”的心智。
美團特調局首發結合酒飲產品特性與年輕人不同場景下的心態洞察，輸出屬于年輕人“短逃離”專屬酒單系列海報，讓大家在享受冰爽酒飲的同時，也能感受到心靈上短逃離。
二、王牌調飲推薦官發令，
你的夢中情飲來啦！
閃光Club聯合王牌調飲推薦官條條大鹿，共同發布「特別調飲令」。她不僅精通各種調酒技巧，更懂得為不同情緒狀態的年輕人調制出專屬的 “夢中情飲”。無論是想要放松小憩，還是尋找激情火花，總有一款特調能觸動你的心弦，成為你的“夢中情飲”。
三、限量版特調杯，速速上車！
美團外賣·閃光club聯合酒飲品牌推出7款限量版特調杯盲盒，參與活動解鎖，致力提升消費者在美團外賣上的購買體驗，并通過酒飲品牌藍v抽獎宣傳，在微博上掀起周邊特調杯追捧熱潮。
四、全渠道發力，打造夏日飲品盛宴！
美團外賣·閃光Club還聯動超230位大眾點評達人以及多位調飲垂類達人以“情緒逃離”為切入點發布獨家特調，通過小紅書、抖音、b站、大眾點評等平臺種草，生活類達人爭相復刻，全網累計發布超250+篇分享筆記，迅速積累話題熱度與用戶口碑，引流閃光Club會場。
美團外賣·閃光Club會場在活動期間推出滿減優惠等福利活動，多個站內資源位曝光，直接促進用戶下單，更深度聯合美宜佳、松鼠等線下頭部便利店品牌，有效助力了商家生意的增長。
活動期間，全網累計發布超250篇分享筆記，總互動超2萬+調飲分享內容，站內外曝光超5000萬，GMV年同比增長超過26%，訂單量年同比增長超過30%，美團外賣·閃光Club 與年輕消費客群心智認知建立的同時，更有效推動聯合酒飲品牌銷售量提高，實現品效共贏。
日飲夜飲，前程似錦。
本文由「美團特調局」局友60y+嗎嘍編輯發出，咱們明年再見！
創作人員名單
創意總負責人：李思慧
創意組長（Art）：呂立奎
創意組長（Copy）：朱燕君
資深美術指導：黎嘉俊
資深文案策劃：羅雪琪
執行設計師：吳燕
資深客戶經理：王嘉敬
助理客戶經理：江浩揚
數英獎參賽項目說明 - 圖派整合傳播，創意代理商
【背景與目標】
夏季正值酒飲銷售的黃金旺季。對于渴望觸達并吸引年輕消費群體的美團外賣·閃光club而言，這個季節不僅是暢飲冰爽的季節，更是激發消費活力、助力品牌強化認知的絕佳時機。
美團外賣·閃光Club深諳夏日酒飲市場潛力與年輕消費者的喜好，聯合八大知名酒飲品牌于8.13-8.19精心策劃了一系列營銷活動，旨在通過夏季酒飲銷售旺季的契機，借營銷曝光引流至美團外賣，提升節點銷售量，打造上美團外賣買酒飲的心智認知。
【洞察與策略】
8月的酷熱不僅籠罩城市，也悄然影響著年輕人的生活節奏與情緒狀態。在快節奏的生活和繁忙的工作學習壓力下，他們渴望找到一種方式來暫時逃離現實的束縛，釋放內心的壓抑與疲憊。
美團外賣·閃光Club洞察到年輕人酒飲產品選擇不再是單品購買，更愿意調配一杯屬于自己夢中情飲，用特調成為年輕人情感寄托和放松的媒介，實現情緒逃離的極佳選擇。美團外賣放大30分鐘快速滿足消費者調飲需求的優勢，令消費者足不出戶打造屬于自己的“夢中情飲”，迅速找到酒飲品牌聯合組建「美團特調局」，共同搶占年輕人“夏日特調上美團外賣”的心智。炮制年輕人的夢中情飲，構建了一場與高溫對抗、追求清涼與自由的營銷戰役，迅速引發目標消費者的共鳴。
【創意闡述】
美團外賣·閃光club在這個炎熱的夏季，集結酒飲品牌，官宣#美團特調局#上線；并攜手王牌調飲推薦官條條大鹿發布「特別調飲令」，結合酒飲產品特性與年輕人不同場景下的心態洞察，輸出屬于年輕人“短逃離”專屬酒單系列海報，為不同情緒狀態量身定制專屬調飲方案，精準觸達目標消費群體。
同時，發布限量版閃光Club特調杯提升消費者平臺購買體驗，聯動合作酒飲品牌的自媒體矩陣吸引更廣泛圈層用戶參與討論，營造濃厚的夏日特調氛圍，并利用社交媒體平臺種草形成話題熱度，用真實的用戶反饋構建口碑效應。深度聯合美宜佳、松鼠線下便利店資源位引流宣傳，通過站內落地頁、中通、banner多廣告位全方位配合，輔以站內滿減優惠等福利活動，打通內容+資源+傳播鏈路引流至平臺會場，吸引用戶下單，帶動生意增長。
【結果與影響】
活動期間，全網累計發布超250篇分享筆記，總互動超2萬+調飲分享內容，站內外曝光超5000萬，GMV年同比增長超過26%，訂單量年同比增長超過30%。
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