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傳統、正派……是不少消費者對于公牛的既定印象，而近幾年在國貨崛起的風潮下，一些老牌的國民品牌，紛紛開始更新產品設計，改變品牌溝通策略，走上了品牌年輕化的道路。
公牛，作為國產老品牌，也一直在嘗試將品牌年輕化。例如針對年輕人審美需求推出了一些極簡風的插座；在品牌形象的塑造上也頗為用心，無論是“玩的6，就是牛”等一系列營銷戰役還是與好萊塢動畫大片《公牛歷險記》的跨界合作，都逐漸讓外界改變了對公牛刻板的印象。
而品牌形象改造作為一項長線的系統工程，僅僅依靠營銷傳播是很難實現的，為了讓消費者在潛移默化中改變對品牌的認知，公牛需要有一個官方陣地全方位地宣傳品牌文化、傳達品牌內涵、沉淀品牌形象。顯然之前的官方網站已經不能滿足品牌形象的傳播需求，唯有讓品牌變得更加豐盈、飽滿、富有朝氣，才能讓更多年輕消費者感知到公牛的品牌魅力，這也是我們受邀參與公牛官網改版的主要任務。
將官網“年輕化”是我們首先確認的改版計劃，接下來需要考慮的就是如何根據品牌現狀逐步向更整體、更形象、更具代表性的公牛轉變。熟悉公牛產品的人想必都了解，公牛品牌有插座、開關等多個子品類網站，面對這種不利于加深消費者認知的推廣模式，我們采取“一個”策略，將分散的品牌資源進行整合、歸一，形成“一個公牛”，這也是本次官網改版我們提出的主要解決方案。
其實早在2017年年初，這項計劃就已經開始實施，而我們作為受邀的供應商其一，經過與另外7家供應商的幾輪比拼下，終于功夫不負有心人，在17年10月份收到了從公牛總部（浙江慈溪）傳來的好消息。
歷經8個月改版的新官網不僅在視覺設計上進行了升級，并且在板塊劃分上也致力于將品牌的關愛和理念有意識地從產品、體驗、內容、平臺延伸上提升消費者的感官體驗。
秀產品 —— 信息架構背后的考量
產品部分主要分為兩個版塊：第一個版塊“安全插座·數碼配件”主要針對普通消費者使用了解；第二個版塊“裝飾開關·愛眼LED燈”則是方便有裝修需求的特殊消費者查詢配置。
根據不同產品線的特性，我們精心配置了不同的篩選、查看方式。例如高端插座、USB插座，我們根據不同功能進行細節劃分；LED，數碼配件等小型產品則通過篩選模式查看；而像插線板、裝飾開關這些大類別，我們既支持系列查看，又支持不同條件篩選，同時還配備了選購小貼士。以更邏輯更嚴謹的方式呈現，打造一條簡單的路徑，幫助消費者更快了解及選購。
玩體驗——創意交互
在新官網中，我們運用了視頻、cinemagragh等手段打造創意交互，多方位呈現公牛獨特的品牌魅力。對于公牛主打的幾款明星產品，針對性地打造了獨立頁面去呈現產品亮點，從視覺、語言、交互多角度營造出產品及品牌的鮮活形象，從而達到消費者對品牌的認同。
同時為了持之以恒地進行品牌文化輸出，沉淀品牌理念，我們還在首頁設置了品牌互動營銷區，展示的內容可以根據品牌最新活動實時更新，方便消費者精準地掌握品牌動態。
做內容——打造一個有溫度、有人情味的公牛
值得一提的是，在新官網中我們新增了一個特色版塊——“生活N次方”，其中包含“安居研究所”+“牛博士課堂”兩大塊，將比較“冷”的電工類數碼配件產品進行包裝，賦予溫度和感情，讓用戶在了解公牛產品的同時能學習更多相關的產品知識和家裝知識。除此之外，還可以通過“插座博物館”+“開關演變”兩塊內容了解關于插座、開關的“前世今生”，幫助用戶了解更歷史性的一些“電”知識。
在“服務”版塊，還可以發現我們為用戶提供了服務政策查詢/產品防偽查詢/電商經銷商查詢等自助服務，為消費者提供了便利的同時，也充分體現品牌對消費者需求的關懷與洞察。對于有裝修需要的消費者，我們還貼心增加了“一站式導購”版塊，消費者只需按房間類型選擇數量，后臺便會自動生成一份配置清單，方便消費者前往官方旗艦店直接購買。
平臺延展——移動端&英文版
考慮到移動端與PC端在使用習慣、實用場景上的差異，我們對移動版本做了定制化的設計改版，例如采用長頁面、突出icon等手段增強產品及品牌其他信息。總而言之，減少層級，方便觸達，是我們檢驗移動端的標準。
另外，面對受眾的不同，我們還特別設置了英文版，整體瀏覽過程中更加注重品牌的實力彰顯與業務拓展，在增強公牛的國際影響力的同時，為將來更廣闊，更具有國際視野的合作機會打下夯實的基礎。
說了這么多，不如現在前往公牛新版官方網站一探究竟，感受一下年輕鮮活的公牛吧！
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