美發(fā)品牌莉婕：毛球家族閃耀出道，用新發(fā)色點(diǎn)亮夏日多巴胺
“放暑假的第一件事就是染發(fā)！”
高考結(jié)束后的暑假，學(xué)生黨和愛美的年輕人們紛紛走上染發(fā)的道路，從頭開始給自己換個(gè)風(fēng)格，換種心情，讓夏日更加多彩。
01 美在當(dāng)下，暑你閃耀
花王旗下美發(fā)護(hù)發(fā)品牌莉婕，為了抓住暑期染發(fā)熱潮，深入溝通大學(xué)生群體，開展了一場“美在當(dāng)下，暑你閃耀”的百變潮色主題活動。
如何吸引到大學(xué)生群體的目光？洞察年輕人的喜好，TA們喜歡潮流新鮮事物，熱衷用發(fā)色彰顯個(gè)性，想要在暑期改變發(fā)色，表達(dá)自我。我們決定借助IP的力量，讓莉婕的夏日潮色觸達(dá)每一個(gè)人。
02 毛球家族的誕生
莉婕邀請獨(dú)立數(shù)字創(chuàng)作藝術(shù)家一起共創(chuàng)，以莉婕的品牌LOGO和泡泡染發(fā)劑的產(chǎn)品特征為靈感，經(jīng)過多輪形象設(shè)定和細(xì)化，3個(gè)擬人化的毛球就此閃亮登場。
顏色和形狀各異的毛球，代表著莉婕豐富多彩的產(chǎn)品，柔軟靈活的身軀自在舞動，飄逸的毛發(fā)令人聯(lián)想到染后質(zhì)感依舊在線的秀發(fā)。
莉婕還與藝術(shù)家一起共創(chuàng)了毛球家族的短視頻，喚啟繽紛夏日。跟隨三小只的節(jié)奏，用莉婕泡沫染華麗變身，軟萌、搞怪、愛跳舞的毛球家族，用歡快解壓的舞蹈，開啟暑期色彩派對狂歡。
視頻
03 毛球家族的夏日色彩狂歡
為了讓毛球家族更好觸達(dá)TA人群，暑假期間，莉婕在地鐵、影院、寫字樓等人流量密集的地方進(jìn)行系列媒體投放。
同時(shí)聯(lián)合上海、廣州的人氣咖啡店開展夏日citywalk主題活動，通過定制禮品派送，掀起打卡熱潮。
本次活動線上線下媒體總曝光達(dá)1000萬+，使莉婕的品牌聲量和知名度獲得顯著增加，提升了在大學(xué)生和年輕群體中的認(rèn)知度。
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - HAKUHODO 博報(bào)堂 上海，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
在暑假到來之際，品牌期望深入溝通年輕人群，提升品牌認(rèn)知度，吸引新用戶。
【洞察與策略】
洞察年輕人喜歡潮流、極具個(gè)性的特點(diǎn)，聯(lián)合獨(dú)立數(shù)字創(chuàng)作者，從產(chǎn)品特性出發(fā)，定制3個(gè)柔軟治愈的毛球形象，以專屬IP為年輕人帶來色彩狂歡，打造年輕潮流的品牌形象，同時(shí)配合線上線下曝光提升聲量。
【創(chuàng)意闡述】
視頻以三個(gè)擬人化的毛球代表年輕人生活狀態(tài)，隨著莉婕染發(fā)店的門牌轉(zhuǎn)動，三個(gè)毛球快速華麗變身，從白色變?yōu)椴噬_啟閃亮活力假日。傳達(dá)莉婕溫和配方的高粘度綿密泡泡，在家也能快速改變發(fā)色，助力年輕人輕松煥變心儀的發(fā)色風(fēng)格，讓暑期從頭閃耀。
【結(jié)果與影響】
通過定制的毛球形象與視頻，吸引年輕TA，積累品牌資產(chǎn)，有助于建立年輕、潮流的品牌形象；聯(lián)合美團(tuán)，開展夏日citywalk活動，線上線下放送福利，并通過影院貼片、地鐵媒體、分眾媒體投放視頻，總曝光1000萬+，觸達(dá)年輕TA，引發(fā)關(guān)注和參與。
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