華為家庭綠電：自從綠電到我家
華為家庭綠電創(chuàng)意短視頻《自從綠電到我家》成功破圈
引領(lǐng)智能家居綠色生活新潮流
綠色生活理念風(fēng)靡全球，華為家庭綠電推出《自從綠電到我家》系列創(chuàng)意短視頻，通過妙趣橫生的情節(jié)和貼近別墅家庭日常的故事，傳遞綠色、低碳理念，激發(fā)別墅業(yè)主們對高品質(zhì)綠色生活的向往。華為家庭綠電憑借其創(chuàng)新的“光伏+儲能”前瞻方案及智能化管理系統(tǒng)，讓別墅家庭實(shí)現(xiàn)用電自給自足，引領(lǐng)了一場綠色智能家居的新革命。獨(dú)到的營銷策略，在社交媒體上引發(fā)熱烈反響，樹立了新的行業(yè)風(fēng)向標(biāo)。華為家庭綠電不僅為別墅家庭有效降低了能源成本，更在保護(hù)環(huán)境方面發(fā)揮了積極作用，成為了眾多別墅家庭實(shí)現(xiàn)零碳生活的理想選擇。
8月8日，華為家庭綠電發(fā)布創(chuàng)意短視頻《自從綠電到我家》，迅速在社交媒體引爆話題。據(jù)統(tǒng)計，系列視頻在播放平臺上的總播放量已超過5000萬次，總點(diǎn)贊量超過50萬，總評論量達(dá)到2萬+，評價正面率高達(dá)100%，彰顯了華為家庭綠電的市場號召力，也進(jìn)一步鞏固了華為在智能家居綠色電力領(lǐng)域的領(lǐng)先地位。
趣，往往是解決“被看見”的有效手段
《自從綠電到我家》以“爽點(diǎn)”為核心，通過趣味的表達(dá)方式，以系列化視頻呈現(xiàn)，將華為家庭綠電帶來的情緒價值拉滿。視頻里真實(shí)、生動、略顯夸張的情節(jié)故事，讓人身臨其境、忍俊不禁。脫離了呆板理性的說教，用更自然的內(nèi)容，吸引用戶不斷“追更”，逐步占領(lǐng)心智。
我們提供的不只是產(chǎn)品，更應(yīng)是情緒價值。
對于高凈值客戶而言，花錢并不是問題，
買綠電對他們來說如果只是省電費(fèi)那么價值就太低了，
生活品質(zhì)提升帶來愉悅的情緒才是更容易他們買單的原因。
《自從綠電到我家》通過情景喜劇的形式，以家中孩子小為的視角，觀察綠電到家后家中翻天覆地的?活變化。每集?位主?公與?為展開?活互動，他們各有愛好，各有需求，形成了有趣的前后對?。
《自從綠電到我家》第一集《老爸請幫忙！》
第一集以家庭中父親的角色為主線，展現(xiàn)了華為家庭綠電解決方案如何幫助家庭實(shí)現(xiàn)低碳環(huán)保生活。通過引入華為的智能光伏和儲能系統(tǒng)，家庭用電變得更加綠色、可持續(xù)。父親在體驗(yàn)這一黑科技后，不僅自己深感滿意，還樂于與家人分享這一綠色小秘密，共同享受更加環(huán)保和舒適的居家環(huán)境。
《自從綠電到我家》第二集《老媽別緊張！》
第二集聚焦于母親角色，通過她的視角展現(xiàn)了華為家庭綠電解決方案如何減輕家庭電費(fèi)負(fù)擔(dān)，帶來無憂無慮的生活體驗(yàn)。母親發(fā)現(xiàn)自從家中安裝了華為的智能光伏系統(tǒng)后，電費(fèi)賬單顯著減少，甚至在某些情況下可以實(shí)現(xiàn)零電費(fèi)生活。這種經(jīng)濟(jì)上的實(shí)惠讓母親感到非常高興，她不僅自己贊不絕口，還樂于向親朋好友推薦這一綠色生活方式。
《自從綠電到我家》第三集《停電不是事兒！》
第三集以一次突如其來的停電事件為背景，展示了華為家庭綠電解決方案在應(yīng)對停電時的出色表現(xiàn)。即使在停電的情況下，家中的智能光伏系統(tǒng)仍然能夠穩(wěn)定供電，確保全屋電力不斷檔。家庭成員們不僅沒有受到停電的影響，反而因?yàn)槿A為家庭綠電的可靠保障而感到更加安心和舒適。這一集生動地展現(xiàn)了華為家庭綠電解決方案如何為家庭用電提供全方位的保護(hù)和支持。
小眾品類面向大眾C端的破圈營銷
《自從綠電到我家》系列短視頻以“情感共鳴”為突破口，將華為家庭綠電帶來的情感價值最大化。貼近生活、富有感染力的故事，不僅令人捧腹，更深刻傳達(dá)了綠色電力對家庭生活的積極影響。華為家庭綠電人性化的營銷方式，更容易觸動消費(fèi)者的心弦，激發(fā)他們對綠色生活的向往，進(jìn)而主動選擇華為家庭綠電。
華為家庭綠電的成功破圈，又是對華為品牌創(chuàng)新能力的又一次驗(yàn)證，更是對綠色生活理念的有力推廣。
未來，華為將繼續(xù)深耕新能源與智能家居領(lǐng)域，為用戶帶來更多高品質(zhì)、智能化的綠色生活解決方案，共同推動社會向更加可持續(xù)、低碳的方向發(fā)展。
創(chuàng)作人員名單
創(chuàng)意代理：省廣集團(tuán)北京中心
制作公司：北京橙屋科技文化有限公司
策略總監(jiān)：孔文昊
創(chuàng)意組長：王雪妍
制片：董碩
美術(shù)指導(dǎo)：蘇琦峰
美術(shù)設(shè)計：王璐
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - GIMC 省廣集團(tuán) 廣州，創(chuàng)意代理商
【背景與目標(biāo)】
?華為家庭綠電?是華為推出的一種針對別墅家庭用電需求的解決方案，旨在將綠色電力引入家庭，幫助用戶實(shí)現(xiàn)零碳生活。這一解決方案通過采用“光伏+儲能”的協(xié)同模式，解決了光伏發(fā)電的間歇性問題，使得光伏綠色電力更為可控。通過這種方式，華為家庭綠電提供了全天候的光伏綠色電力供應(yīng)，減少了家庭用電對市電的依賴，實(shí)現(xiàn)了家庭用電的自給自足。
家庭綠電在當(dāng)下作為一種“非剛需增值型”產(chǎn)品，目前較為小眾，與其與競品博弈廝殺，華為更希望不斷做大蛋糕，讓更多人了解綠電。即，比拼的不是誰比誰產(chǎn)品更強(qiáng)，而是誰先占領(lǐng)客戶心智。
因此，此次的核心目標(biāo)，是希望通過一系列創(chuàng)意短視頻，展現(xiàn)華為家庭綠電帶給目標(biāo)人群的實(shí)用價值，提升其對華為家庭綠電的心智認(rèn)知和感性需求。
【洞察與策略】
家庭綠電的核心價值是提升人的用電體驗(yàn)，提升生活品質(zhì)。這種體驗(yàn)是通過改善家庭場景下全時段全家用電方式來實(shí)現(xiàn)的。但這種“看不見”的賦能，我們需要通過“看得見”的生活改善來表達(dá)。
回歸真實(shí)、塑造共情、制造爽點(diǎn)，這是我們的策略出發(fā)點(diǎn)。我們提供的不止是產(chǎn)品，更應(yīng)是情緒價值，即生活品質(zhì)提升帶來的愉悅情緒。
因此，我們以“爽”為核心，通過系列化的趣味視頻，將華為家庭綠電帶來的情緒價值拉滿。
被周圍人羨慕，爽！
電力能肆意用，爽！
穩(wěn)定不出意外，爽！
為降碳出份力，爽！
【創(chuàng)意闡述】
《自從綠電到我家》本系列共3集，通過情景喜劇的形式，以家中孩子“小為”的視角，觀察華為綠電到家后家中翻天覆地的?活變化。每集?位主?公與?為展開?活互動，他們各有愛好，各有需求，形成了有趣的前后對?。
視頻里真實(shí)、生動、略顯夸張的情節(jié)故事，讓人身臨其境、忍俊不禁。脫離了呆板理性的說教，用更自然的內(nèi)容，吸引用戶不斷“追更”，逐步占領(lǐng)心智。
【結(jié)果與影響】
播放量超5000萬，點(diǎn)贊50萬+，評論2萬+，好評率100%。
系列短視頻作為小眾品類面向大眾C端的破圈營銷，通過情感共鳴策略，以貼近生活的故事觸動消費(fèi)者，激發(fā)綠色生活向往，推動綠色電力選擇。
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