HOKA跑鞋：隕石般極致競(jìng)速體驗(yàn)

數(shù)英評(píng)分

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

OUTPUT

品牌

HOKA

參賽類(lèi)別

創(chuàng)意單元-平面組-戶(hù)外類(lèi)

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類(lèi)

OUTPUT受HOKA ONE ONE邀請(qǐng)，為HOKA路跑跑鞋矩陣「新王」CIELO X 1定制從線(xiàn)上到線(xiàn)下的整合性社交媒體視覺(jué)資產(chǎn)。

視頻

3月，HOKA ONE ONE強(qiáng)勢(shì)推出新一代旗艦競(jìng)速跑鞋HOKA CIELO X1，品牌路跑跑鞋矩陣隨之重磅升級(jí)。這款跑鞋在保留超強(qiáng)緩震基因的同時(shí)，進(jìn)一步突破輕盈腳感新上限，助力精英跑者們達(dá)到速度巔峰。

在上海、北京、杭州、成都四城，OUTPUT為HOKA CIELO X1打造裸眼3D大片，定制從線(xiàn)上到線(xiàn)下的整合性社交媒體視覺(jué)資產(chǎn)，解鎖如隕石般極致競(jìng)速的感官體驗(yàn)。

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隕石般極致競(jìng)速的感官體驗(yàn)

HOKA CIELO X1的名字頗有深意，CIELO在西班牙語(yǔ)中意為“天空”，X指的是帶有碳纖維板的鞋子，「快」無(wú)疑是CIELO X1的關(guān)鍵詞。為了直觀精準(zhǔn)地提煉出HOKA CIELO X1的「競(jìng)速天花板」特質(zhì)，短片以「與隕石競(jìng)速，比隕石更快」為靈感講述了CIELO X1從外太空被HOKA FLYLAB 靈感空間召喚，超越隕石，穿破云霄，來(lái)到地球的故事，調(diào)動(dòng)目標(biāo)客戶(hù)的情感共鳴和身份認(rèn)同，以極富沖擊力的視聽(tīng)，為觀眾帶來(lái)多維飛速感官體驗(yàn)。

由HOKA FLYLAB 靈感空間率先發(fā)起召喚的信號(hào)，面對(duì)穿越宇宙間飛速運(yùn)行的隕石碎片，HOKA CIELO X1 毫無(wú)畏懼；在代表著能量與動(dòng)勢(shì)的隕石群落中，HOKA CIELO X1 依然快速?zèng)_刺，遙遙領(lǐng)先，來(lái)到地球向?qū)I(yè)跑者們發(fā)起挑戰(zhàn)！

HOKA ONE ONE致力于助推精英跑者不斷超越邁向速度巔峰，希望跑者能夠安全開(kāi)跑，跑得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久。對(duì)此，在數(shù)字內(nèi)容層面，OUTPUT緊密貼合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，始終以敏銳的品牌洞察與專(zhuān)業(yè)的制作能力，可視化、立體化呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性能與細(xì)節(jié)。

從四城聯(lián)動(dòng)的戶(hù)外大屏裸眼3D到MR視頻，OUTPUT為HOKA ONE ONE獨(dú)家定制了數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案，以「線(xiàn)下數(shù)字地標(biāo)」與「線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)利器」的融合碰撞，傳遞出專(zhuān)屬于HOKA ONE ONE的「快」，助力HOKA ONE ONE品牌影響力的傳播塑造。

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從線(xiàn)上到線(xiàn)下數(shù)字資產(chǎn)多元分發(fā)

在線(xiàn)上，HOKA FLYLAB 靈感空間以?xún)蓷lCG短片為新品上市預(yù)熱、制造懸念，并且巧妙地在多個(gè)線(xiàn)上核心媒體進(jìn)行創(chuàng)意曝光展現(xiàn)；線(xiàn)下FLYLAB 靈感空間正式揭幕，跑者云集掀起破速浪潮，強(qiáng)烈的畫(huà)面沖擊力為人們帶來(lái)一場(chǎng)酣暢淋漓的感官盛宴。

畫(huà)面上，HOKA FLYLAB 靈感空間砸向地面，巨大的沖擊力仿佛隕石撞擊地球，為解鎖具有「飛馳競(jìng)速」特質(zhì)的HOKA CIELO X1提供超前預(yù)熱，打造限時(shí)視覺(jué)體驗(yàn)；另一條CG視頻中，F(xiàn)LYLAB 靈感空間劇烈搖晃，隨著箱門(mén)的突然開(kāi)啟，HOKA CIELO X1帶著飛速流線(xiàn)的光束猛地沖向觀眾，在手機(jī)客戶(hù)端小屏上打造出吸睛開(kāi)屏。

此外，在FLYLAB 靈感空間大屏上，OUTPUT以裸眼3D視覺(jué)為HOKA ONE ONE快閃活動(dòng)營(yíng)造了沉浸式氛圍，將FLYLAB 靈感空間的設(shè)計(jì)風(fēng)格與HOKA CIELO X1的靈動(dòng)視覺(jué)有機(jī)結(jié)合，帶給線(xiàn)下觀眾更身臨其境的強(qiáng)沖擊視覺(jué)體驗(yàn)。

未來(lái)，OUTPUT還將以頂尖內(nèi)容革新，持續(xù)賦能品牌價(jià)值及產(chǎn)品的特質(zhì)呈現(xiàn)與傳播，帶領(lǐng)觀眾共赴異想世界。

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說(shuō)明 - OUTPUT，制作公司

【背景與目標(biāo)】

3月，HOKA ONE ONE強(qiáng)勢(shì)推出新一代旗艦競(jìng)速跑鞋HOKA CIELO X1，品牌路跑跑鞋矩陣隨之重磅升級(jí)。這款跑鞋進(jìn)一步突破輕盈腳感新上限，助力精英跑者們達(dá)到速度巔峰。在上海、北京、杭州、成都四城，OUTPUT為HOKA CIELO X1打造裸眼3D大片，定制從線(xiàn)上到線(xiàn)下的整合性社交媒體視覺(jué)資產(chǎn)，解鎖如隕石般極致競(jìng)速的感官體驗(yàn)。為了直觀精準(zhǔn)地提煉出HOKA CIELO X1的「競(jìng)速天花板」特質(zhì)，短片以「與隕石競(jìng)速，比隕石更快」為靈感講述了HOKA CIELO X1從外太空被HOKA FLYLAB 靈感空間召喚，超越隕石，穿破云霄，來(lái)到地球的故事，調(diào)動(dòng)目標(biāo)客戶(hù)的情感共鳴和身份認(rèn)同，以極富沖擊力的視聽(tīng)，為觀眾帶來(lái)多維飛速感官體驗(yàn)。

【洞察與策略】

作為以極致性能和專(zhuān)注戶(hù)外運(yùn)動(dòng)而著稱(chēng)的運(yùn)動(dòng)鞋服品牌，HOKA ONE ONE 在專(zhuān)業(yè)跑步行業(yè)不斷沉淀與創(chuàng)新，此次路跑跑鞋矩陣中最「快」的新一代旗艦競(jìng)速跑鞋HOKA CIELO X1 正是專(zhuān)為精英跑者打造。雙層密度 PEBA 中底中嵌入全新帶側(cè)翼碳纖維板為跑者提供超強(qiáng)能量反饋的同時(shí)不失穩(wěn)定。為進(jìn)一步提升運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)，HOKA CIELO X1升級(jí)設(shè)計(jì)輕量化針織鞋面搭配動(dòng)力學(xué)鏤空大底，帶來(lái)更靈敏輕盈的腳感，持續(xù)助力跑者馳騁每一段賽程，實(shí)現(xiàn)每一次自我突破。
HOKAONE ONE 致力于助推精英跑者不斷超越邁向速度巔峰，希望跑者能夠安全開(kāi)跑，跑得更穩(wěn)、更遠(yuǎn)、更長(zhǎng)久。對(duì)此，在數(shù)字內(nèi)容層面，OUTPUT緊密貼合產(chǎn)品的設(shè)計(jì)理念，始終以敏銳的品牌洞察與專(zhuān)業(yè)的制作能力，可視化、立體化呈現(xiàn)產(chǎn)品的獨(dú)特性能與細(xì)節(jié)。
從四城聯(lián)動(dòng)的戶(hù)外大屏裸眼3D到MR視頻，OUTPUT為HOKA ONE ONE獨(dú)家定制了數(shù)字內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)方案，以「線(xiàn)下數(shù)字地標(biāo)」與「線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)利器」的融合碰撞，傳遞出專(zhuān)屬于HOKA ONE ONE的「快」，助力HOKA ONE ONE品牌影響力的傳播塑造。

【創(chuàng)意闡述】

創(chuàng)意核心：以"與隕石競(jìng)速，比隕石更快"為主題，通過(guò)裸眼3D技術(shù)和MR短片，將HOKA CIELO X1跑鞋的"競(jìng)速天花板"特質(zhì)以視覺(jué)故事的形式展現(xiàn)出來(lái)，讓消費(fèi)者感受到產(chǎn)品的速度與激情。
技術(shù)應(yīng)用：在上海、北京、杭州、成都四城的裸眼3D戶(hù)外投放，以及MR短片的制作，OUTPUT運(yùn)用了最新的視覺(jué)技術(shù)，讓消費(fèi)者能夠在不同的場(chǎng)景中體驗(yàn)到HOKA CIELO X1跑鞋的極致性能。

【結(jié)果與影響】

多年來(lái)，HOKA ONE ONE始終全方位關(guān)注跑者需求。此次核心路跑跑鞋矩陣的升級(jí)，為不同水平的跑者打造適配鞋款，助力運(yùn)動(dòng)表現(xiàn)的提升。本次OUTPUT與HOKA ONE ONE 的深度合作，亦是一次從線(xiàn)上到線(xiàn)下聲勢(shì)浩大的內(nèi)容資產(chǎn)整合營(yíng)銷(xiāo)，憑借頂尖的創(chuàng)意視覺(jué)和全面的內(nèi)容制作能力，為其定制從線(xiàn)上到線(xiàn)下的整合性社交媒體視覺(jué)資產(chǎn)。此次活動(dòng)成功吸引了大量消費(fèi)者的關(guān)注，特別是在年輕和運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者群體中產(chǎn)生了強(qiáng)烈的共鳴，有效地提升了HOKA ONE ONE的品牌影響力。未來(lái)，OUTPUT還將以頂尖內(nèi)容革新，持續(xù)賦能品牌價(jià)值及產(chǎn)品的特質(zhì)呈現(xiàn)與傳播，帶領(lǐng)觀眾共赴異想世界。