帝亞吉歐寶藏homebar：讓一杯小酒大有可玩
數英獎參賽項目說明 - Diageo 帝亞吉歐，品牌/廣告主
【背景與目標】
2024夏季平臺“便利店調酒”搜索量持續上升，社交媒體上便利店調酒套餐的話題熱度較去年增加2.8億。瞄準Z世代用戶圈層，培養目標用戶圈層用戶心智，讓用戶建立起洋酒品牌-美團閃購-寶藏homebar-IP三端強捆綁的認知。
基于供給策略提升商品豐富度、聯合全國連鎖商家上翻組合商品，聯動站內外和線上線下流量，打造全鏈路的互動體驗，讓一杯小酒大有可玩。
【洞察與策略】
供給渠道 貨優貨全：
酒精類調飲品類豐富度提升，無醇類調飲從0到1拉動上翻；
以全國連鎖渠道為核心，與商家深度聯動上翻組合商品
流量導入 站內外聯動：
KOL迅速鋪量，單品真實評測，酒飲垂類博主組成homebar特調團；
便利店線上資源及美團APP資源，全面聯動站內外全鏈路交易體驗；
街區快閃 互動促產：
聯動潮玩大學生、街頭體驗派、職場白領、街頭滑板選手和科技嘗鮮人玩在一起；
跨生態合作升級，聯動美團無人機業務，科技助力飛著來的寶藏homebar。
【創意闡述】
2023年美團閃購平臺“打工人雞尾酒”在互動玩法、商品體驗等方面的升級迭代為2024年“寶藏homebar”，帝亞吉歐深度參與，與美團閃購一起在酒飲旺季走進年輕消費者的生活，通過高顏組合商品和線下互動為消費者在這個炎熱的夏季增添清涼。
【結果與影響】
通過本次項目活動，在F24財年實現了GMV 64%的增長，線上鋪貨門店數量已從2023年的2000家到目前超過8000家。
帝亞吉歐還加入了美團無人機送餐活動，消費者只需在線上下單，便能親身感受無人機外賣送酒服務，還能夠領略帝亞吉歐品牌大使現場調酒的魅力，極大地提升了消費者的活動體驗。
與帝亞吉歐不斷向前的精神不謀而合。我們期望借助即時零售平臺的酒類項目，持續不斷地與合作伙伴一起，探索并開拓全新的科技領域，為帝亞吉歐的智慧零售建設添磚加瓦！
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