帝亞吉?dú)W寶藏homebar：讓一杯小酒大有可玩
數(shù)英獎參賽項(xiàng)目說明 - Diageo 帝亞吉?dú)W，品牌/廣告主
【背景與目標(biāo)】
2024夏季平臺“便利店調(diào)酒”搜索量持續(xù)上升，社交媒體上便利店調(diào)酒套餐的話題熱度較去年增加2.8億。瞄準(zhǔn)Z世代用戶圈層，培養(yǎng)目標(biāo)用戶圈層用戶心智，讓用戶建立起洋酒品牌-美團(tuán)閃購-寶藏homebar-IP三端強(qiáng)捆綁的認(rèn)知。
基于供給策略提升商品豐富度、聯(lián)合全國連鎖商家上翻組合商品，聯(lián)動站內(nèi)外和線上線下流量，打造全鏈路的互動體驗(yàn)，讓一杯小酒大有可玩。
【洞察與策略】
供給渠道 貨優(yōu)貨全：
酒精類調(diào)飲品類豐富度提升，無醇類調(diào)飲從0到1拉動上翻；
以全國連鎖渠道為核心，與商家深度聯(lián)動上翻組合商品
流量導(dǎo)入 站內(nèi)外聯(lián)動：
KOL迅速鋪量，單品真實(shí)評測，酒飲垂類博主組成homebar特調(diào)團(tuán)；
便利店線上資源及美團(tuán)APP資源，全面聯(lián)動站內(nèi)外全鏈路交易體驗(yàn)；
街區(qū)快閃 互動促產(chǎn)：
聯(lián)動潮玩大學(xué)生、街頭體驗(yàn)派、職場白領(lǐng)、街頭滑板選手和科技嘗鮮人玩在一起；
跨生態(tài)合作升級，聯(lián)動美團(tuán)無人機(jī)業(yè)務(wù)，科技助力飛著來的寶藏homebar。
【創(chuàng)意闡述】
2023年美團(tuán)閃購平臺“打工人雞尾酒”在互動玩法、商品體驗(yàn)等方面的升級迭代為2024年“寶藏homebar”，帝亞吉?dú)W深度參與，與美團(tuán)閃購一起在酒飲旺季走進(jìn)年輕消費(fèi)者的生活，通過高顏組合商品和線下互動為消費(fèi)者在這個炎熱的夏季增添清涼。
【結(jié)果與影響】
通過本次項(xiàng)目活動，在F24財(cái)年實(shí)現(xiàn)了GMV 64%的增長，線上鋪貨門店數(shù)量已從2023年的2000家到目前超過8000家。
帝亞吉?dú)W還加入了美團(tuán)無人機(jī)送餐活動，消費(fèi)者只需在線上下單，便能親身感受無人機(jī)外賣送酒服務(wù)，還能夠領(lǐng)略帝亞吉?dú)W品牌大使現(xiàn)場調(diào)酒的魅力，極大地提升了消費(fèi)者的活動體驗(yàn)。
與帝亞吉?dú)W不斷向前的精神不謀而合。我們期望借助即時零售平臺的酒類項(xiàng)目，持續(xù)不斷地與合作伙伴一起，探索并開拓全新的科技領(lǐng)域，為帝亞吉?dú)W的智慧零售建設(shè)添磚加瓦！
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