隨變×《新說唱2024》：實現品牌營銷四個“新”
原標題：隨變巧克力冰淇淋：再攜手說唱音樂綜藝，實現品牌營銷四個“新”
這是隨變巧克力冰淇淋與說唱音樂綜藝的第二年合作了。作為國民冰淇淋品牌，隨變一直秉持#有實力 敢隨變#的堅定態度，持續擁抱年輕人的潮流勢力。2023年隨變首度冠名《中國說唱巔峰對決2023》，開啟了品牌音樂賽道的營銷元年，基于節目資源，沉淀出隨變HIGH FIVE電商營銷及隨變嗨LIVE體驗營銷兩大內容IP。
2024年持續冠名《新說唱2024》，隨變冰淇淋不僅要進一步深化品牌與潮流音樂文化的聯結，持續調動年輕消費者的互動溝通從而提升喜愛，更要借勢節目整合全渠道，達成品牌營銷的四個“新”。
品牌身份「新玩法」：雙代言入駐，
加持“隨變=實力推薦官”認知
在《新說唱2024》中，隨變品牌不僅是總冠名商，更是說唱新星的“實力推薦官”——邀請品牌代言人大張偉與品牌主理人楊和蘇入駐成為金牌制作人，不僅為選手們提供專業指導與創意靈感，更讓賽制更豐富、節目有看點。
大老師：點評金句頻頻有力量，行走的“隨變廣告牌”
楊和蘇：新星終成說唱四冠王，實力演繹敢炸敢隨變
節目權益「新創作」：
品牌植入，可不只是視覺360°包圍
1、品牌中插·玩概念：
潮流亮色杯玩古風對決，72%金標玩“蘇蘇和他的巧克力工廠”
對比過去純純的“炸”“燃”“酷”，挖掘新說唱選手與制作人的另一面——視覺與內容表達結合當下年輕人喜歡的興趣內容面向，讓中插播出時刻恍若“跳臺”，超強吸睛！
2、產品種草·玩反差：
全新打造《隨變嘮嘮》環節，熱門選手落座、嘮點說唱家常
制造“舞臺上”VS“沙發上”形象反差看點，有趣鮮活的或爆料、或爆梗、或溫情、或意難平的選手“活人”互動，讓隨變巧克力冰淇淋多款產品自然露出、強勢種草！
3、環節定制·玩彩蛋：
想不到吧，代言人鳳凰傳奇也是賽事play中的一環
品牌物料無死角，包刷屏的！
經典香草豹紋亮眼、品牌三角視覺錘吸睛，連周邊都是制作人與選手愛不釋手的程度！
給選手頒獎無厘頭，包玩梗的！
很能、很會、很愛吃隨變巧克力冰淇淋，怎么不算是一種實力呢？
代言人空降無預警，包驚喜的！
鳳凰傳奇在半決賽“巔峰沖刺夜”通過VCR送來祝福，以“實力助力官”的身份為選手加油助威，瞬間引爆現場氛圍——
社媒傳播「新思路」：
隨變在新說唱搞一種很新的團建
早在節目開播之前，就有粉絲給選手留言：“記得在節目里多吃隨變，多吃隨變多鏡頭”…既然如此，隨變品牌決定用實力成為「說唱圈人脈」，讓喜歡說唱文化和音樂的年輕人們在我們這里放肆團建！
團建節目組、廠牌成員、節目選手、綜藝品牌方，節目播出全階段不定期放驚喜，隨時撩動節目觀眾與粉絲情緒——
團建一切愛互動、超有梗的年輕消費者，人設成功圈粉。
超話+微博粉絲群雙陣地長線運維，因有態度的發言和真材實料的寵粉，品牌社媒被粉絲封為霸總“變哥”，有了聊天新頭像、還有“變哥專鏈”——
整合營銷「新拓展」：
讓節目聲量與資源真正賦能市場影響力
1、隨變“嗨LIVE”：走進線下音樂節，更刷屏大學校園
“隨變·嗨LIVE新說唱2024校園行”在10所大學舉辦說唱音樂節，人氣說唱歌手與年輕大學生群體互動，品牌喜愛度UP！
2、隨變“嗨FIVE”：京東電商直播，引爆旺季銷售流量
節目初期即攜手品牌主理人楊和蘇及網紅KOL共同打造“隨變·嗨FIVE直播間“，聚攏綜藝及藝人粉絲流量，電商銷量UP！
3、創新終端合作模式：視覺包店以外，更有“冰淇淋店長”現場營業
除了常規的CVS系統包店視覺強勢滲透品牌影響力外，更在隨變說唱廠牌成員小酷演出專場次日驚喜安排“一日冰淇淋店長”空降沃爾瑪，渠道流量度UP！
節目播出期間，隨變巧克力冰淇淋全階段深度整合代言人、節目內容及參賽選手的豐富資源，品牌視覺元素與話題內容實現高頻次、多渠道曝光，持續點燃社媒討論熱度，在說唱音樂綜藝營銷的第二年，真正成為了年輕粉絲心目中的“說唱圈人脈”。
隨變《新說唱2024》品牌微博抖音雙平臺曝光量突破7億大關，不僅“說唱音樂&隨變品牌”的識別度與聯想度顯著提升，而且年輕消費者群體也在各大渠道與品牌自有社媒上完成了進一步沉淀，為隨變巧克力冰淇淋的長遠發展深厚了強有力的品牌資產。
數英獎參賽項目說明 - 隨變，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨變品牌在音樂營銷領域一直走在前列。2023年，隨變首度冠名《中國說唱巔峰對決2023》，以其敏銳的市場洞察力開啟了隨變品牌在音樂賽道的營銷元年。進入2024年，隨變再度攜手《新說唱2024》，作為連續兩年冠名該節目的品牌，不僅進一步深化了與音樂文化的聯結，更通過巧妙整合資源及創意內容，持續與年輕群體建立緊密的溝通橋梁，將品牌與年輕人的互動體驗推向了新的高度。
【洞察與策略】
近年來，說唱文化以其獨特的魅力和無限的創造力席卷年輕群體，憑借其在年輕圈層中的深厚影響力，傳達了年輕、自由、不受拘束的精神內核，這與隨變冰淇淋勇于創新、敢于突破的品牌精神不謀而合。2024年，隨變以敏銳的洞察力與前瞻性的布局，攜手說唱綜藝頂流《新說唱2024》，共同打造了一場跨界合作的盛宴。
借勢節目整合全渠道，達成品牌營銷的四個“新”。
品牌身份「新玩法」——雙代言入駐 加持“隨變=實力推薦官”認知；
節目權益「新創作」——品牌植入，可不只是視覺360°包圍；
社媒傳播「新思路」——隨變在新說唱搞一種很新的團建；
整合營銷「新拓展」——讓節目聲量與資源真正賦能市場影響力。
【創意闡述】
在節目的每一環節和角落都可以看到隨變元素的露出，擦出更多創意火花。
「代言人導師系列金句海報」，經典豹紋元素與硬核說唱的潮酷碰撞；突出品牌態度的同時與節目調性完美契合
「隨變品牌主理人楊和蘇理想國魔法配方」，以趣味方式分享隨變72%巧克力優質配比的獨特之處與卓越口感，「臟臟和小酷的隨變飲子鋪」，將說唱與古風結合，以實力battle的形式呈現軟芯莓莓和亮色杯的豐富質構口感。
【結果與影響】
節目播出期間，隨變巧克力冰淇淋全階段深度整合代言人、節目內容及參賽選手的豐富資源，品牌視覺元素與話題內容實現高頻次、多渠道曝光，持續點燃社媒討論熱度，在說唱音樂綜藝營銷的第二年，真正成為了年輕粉絲心目中的“說唱圈人脈”。
隨變《新說唱2024》品牌微博抖音雙平臺曝光量突破7億大關，不僅“說唱音樂&隨變品牌”的識別度與聯想度顯著提升，而且年輕消費者群體也在各大渠道與品牌自有社媒上完成了進一步沉淀，為隨變巧克力冰淇淋的長遠發展深厚了強有力的品牌資產。
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