朗標命名｜全球領先的奢侈品零售電商 Mytheresa 正式發布品牌中文名稱“美遴世”

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上海（2024 年 9 月）—— 業內領先的奢侈品多品牌數字平臺 Mytheresa 宣布其官方中文品牌名稱為 “美遴世”（měi lín shì），標志著品牌正式進入中國市場。

為加強在中國的品牌影響力，Mytheresa 攜手朗標，共同打造了這一中文品牌名稱。

“美遴世”這一全新中文品牌命名意蘊豐富，完美體現了其獨特的價值主張，即為真正的奢侈品愛好者及其生活方式，精心甄選最具吸引力的奢侈品牌及獨家系列產品。“美” 字凸顯了 Mytheresa 所打造的奢華美學世界和令人向往的生活方式；“遴世” 則巧妙詮釋了 “從全球精選臻品” ，傳達了品牌從世界各地遴選獨特有趣的奢華單品的選品理念，以及為顧客提供個性化購物體驗的服務宗旨。

在命名初期，朗標命名專家審查并深入分析 21 個行業競品及奢侈品牌的中文命名趨勢，從讀音關聯、品牌屬性、情感聯結等多個維度展開全面研究。基于分析，朗標從中文拼寫、命名聯想、語氣風格、商標注冊、創意手法及名稱長短等六大方面，為 Mytheresa 提供多維度的命名指引。經過多輪創意探索及語言學測試，最終確定 “美遴世” 這一全新中文品牌名稱。名稱確立后，我們協助 Mytheresa 完成法律審核及商標注冊，確保新名稱在法律和文化共鳴層面上均具備可行性。

隨著 Mytheresa 中文品牌名稱 “美遴世” 的正式發布，Mytheresa 微信小程序也同步推出，旨在為中國消費者提供友好便捷的購物體驗。

Mytheresa 美遴世大中華區總裁 Dede Chan Brignoli 表示：“我們非常高興公布 Mytheresa 的全新中文品牌名稱‘美遴世’。這一名稱精準傳達了我們在奢侈品領域長期堅持的追求，即通過甄選精品奢侈品牌，向消費者提供獨家和限量產品的承諾。另外，隨著全新微信小程序的推出，我們將持續以創新的方式加強與中國市場的互動，不斷滿足消費者日益增長的個性化需求。此次命名不僅標志著 Mytheresa 美遴世在中國市場邁入激動人心的新篇章，也開啟了我們未來發展的嶄新征程。”

Mytheresa 美遴世首席增長官兼董事總經理 Gareth Locke 補充道：“為 Mytheresa 打造中文品牌命名，彰顯了我們深耕中國市場、強化區域戰略舉措的決心。我們不僅是一個購物平臺，更是中國奢侈品生態系統的積極參與者。在許多西方零售商退出中國市場的時期，Mytheresa 體現了我們對中國的長期承諾。我們相信，‘美遴世’這一名稱在向中國消費者傳遞我們獨特品牌定位方面至關重要。”

朗標集團 CEO Vladimir Djurovic 表示：“Mytheresa 美遴世在全球范圍內迅速增長，為全球消費者提供卓越的奢侈品購物體驗，并成功在奢侈品領域建立獨特的生態系統。朗標命名團隊很高興能與 Mytheresa 美遴世中國及全球團隊共同努力，成功落地全新中文品牌名稱。我們相信， ‘美遴世’是 Mytheresa 品牌文化、品牌價值觀、品牌個性和品牌愿景的本土化之作。利用朗標獨有的命名方法和系統的品牌建設體系，我們榮幸幫助 Mytheresa 美遴世通過品牌命名傳達品牌愿景，反映其獨特的品牌宇宙，助力它在中國市場充分發揮潛力，實現長遠發展。”

朗標品牌語辭咨詢副總監 Alva Lv 認為：“與 Mytheresa 團隊的合作激動人心且令人印象深刻。在中文名的篩選和創作過程中，中德兩國的 CEO 均深度參與其中，充分展現 Mytheresa 品牌對中國市場的重視。隨著‘美遴世’的誕生，我們期待中國消費者能進一步感受及享受 Mytheresa 所呈現的精致奢美體驗。”

關于 Mytheresa 美遴世

Mytheresa 美遴世是業內領先的全球知名精品時尚零售電商，可送達全世界 130 多個國家和地區。依托成立于 1987 年的時尚精品實體店，Mytheresa 美遴世于2006年創立在線電子商務，為女性、男性和兒童提供服飾、鞋履、包袋、配飾之選，并提供生活方式產品和高級珠寶。Mytheresa 美遴世精心挑選多達 250 個品牌，為消費者提供包括 Bottega Veneta、Brunello Cucinelli、Dolce&Gabbana、Gucci、Loewe、Loro Piana、Moncler、Prada、Saint Laurent、The Row、Valentino 等世界知名設計師品牌的出色奢侈時尚精選。

基于對高端奢侈品消費者、獨家單品與內容的敏銳關注，對領先技術和平臺分析的重視，以及高質量的服務運營，Mytheresa 美遴世為消費者提供出色的數字化體驗。Mytheresa 美遴世作為紐約證券交易所上市公司，于 2024 財年達成 9.136 億歐元商品交易總額（較 2023 財年增長 7%）。(https://investors.mytheresa.com).

關于朗標 LABBRAND

朗標(LABBRAND) 于2005年在上海成立，是一家全球領先的品牌咨詢公司。朗標總部位于中國上海，并在巴黎、紐約、新加坡、馬來西亞設有國際辦公室。憑借在命名、策略、調研、設計、品牌塑造和品牌創新方面的專業洞見，為來自全球的客戶提供專業精準的品牌解決方案，在不斷變化的商業環境中，助力客戶實現品牌創新和品牌資產增值。作為品牌創新的領航伙伴，朗標不斷受到全球最具影響力的媒體及評選機構的認可，榮獲 iF、紅點設計大獎、倫敦國際廣告獎(LIA) 、Transform（亞洲、北美、歐洲）等70多個全球頂尖獎項。

關于朗標命名

朗標命名團隊精通品牌命名、品牌中文命名、品牌外語命名和高階語詞解決方案。我們將命名視為品牌塑造過程的核心，致力于為您打造與品牌定位相符、與目標受眾共鳴、可進行商標注冊的名稱。憑借創意與專精度，朗標已成功為全球企業在近千個項目中提供專業的語詞策略，助力品牌塑造持久影響力，并以源源不斷的優秀命名作品屢獲國際大獎。