「龍年生肖主題設(shè)計(jì)展」精彩開幕，與你好運(yùn)接「龍」共赴新年！

數(shù)英評(píng)分

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舉報(bào) 2024-01

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2024 數(shù)英獎(jiǎng) 參賽信息

評(píng)審記錄

參賽企業(yè)

西安歐亞學(xué)院

品牌

西安歐亞學(xué)院

參賽類別

創(chuàng)意單元-互動(dòng)組-互動(dòng)場(chǎng)景類

營(yíng)銷單元-事件營(yíng)銷類

辰龍賀歲，有龍則靈。1月22日，由西安歐亞學(xué)院、XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)、西安大都薈、Local本地、Localand、西安市城市影像博物館共同舉辦的「龍年生肖主題設(shè)計(jì)展」隆重開幕。搭載著多位創(chuàng)作者對(duì)龍年的美好祝愿與祈福，展覽為人文西安的新年氛圍拉開濃濃年味序幕。

帶你一起「云參觀」龍年展覽現(xiàn)場(chǎng)。

一、開幕
辰龍賀歲
在當(dāng)代設(shè)計(jì)中書寫在地文化

今年「龍年生肖主題設(shè)計(jì)展」推陳出新，共計(jì)收到來自855位設(shè)計(jì)師的1088件(套)作品，此次所呈現(xiàn)的便是從中甄選出的0.2% 的優(yōu)異作品，在西安高新大都薈以展覽的方式為公眾帶來全新美的享受與體驗(yàn)。

此次開幕儀式上，西安歐亞學(xué)院董事長(zhǎng)胡建波圍繞當(dāng)代創(chuàng)新設(shè)計(jì)美學(xué)鏈接在地城市文化發(fā)表講話，他在致辭中表示：“城市設(shè)計(jì)展覽的發(fā)展并非坦途，感謝西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)為年輕的設(shè)計(jì)師提供展示自我才華的機(jī)會(huì)，將豐富的文化內(nèi)容奉獻(xiàn)給整個(gè)社會(huì)。未來西安歐亞學(xué)院也會(huì)攜手社會(huì)各界將城市打造得更加美好。”

西安歐亞學(xué)院創(chuàng)辦人、董事長(zhǎng)胡建波

Local本地創(chuàng)始人宋群在此次展覽開幕式中講道：“相信這場(chǎng)為城市新年所奉獻(xiàn)的禮物，為大家?guī)砣碌囊曈X藝術(shù)體驗(yàn)。也希望大家能與展覽結(jié)緣，今年好運(yùn)連連。”在西安在地文化的賦活方面，Local本地的團(tuán)隊(duì)已逐步營(yíng)建起西安的在地文化視野和市民的日常生活圖景。未來期待看到教育、設(shè)計(jì)、在地文化的連接互融，為城市激發(fā)更多文化活力。

Local本地創(chuàng)辦人、藝術(shù)家宋群

“2022年西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合西安歐亞學(xué)院共同舉辦兔年生肖主題設(shè)計(jì)展覽。緣起于此，今年已經(jīng)是第二屆龍年生肖主題設(shè)計(jì)展覽，1088件作品經(jīng)過層層篩選，最終展出22件優(yōu)秀作品。恰逢新年之際，龍?jiān)谥袊?guó)是吉祥、瑞兆的象征，也希望大家在新的一年好運(yùn)安樂。”西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席劉君濤在發(fā)言中表示。

XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)主席劉君濤

由生肖文化始，再由現(xiàn)代美學(xué)興。歐亞與西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)攜手共創(chuàng)城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)展覽，肯定了設(shè)計(jì)美學(xué)賦能城市文化活力，藝術(shù)探索與在地城市文化鏈接的這一循環(huán)發(fā)展道路。豐厚城市文化內(nèi)涵的同時(shí)，亦為公眾帶來一場(chǎng)驚喜連連的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)。

四位嘉賓合影留念

二、共慶
有龍則靈
在趣樂氛圍中迎接美好新年

一場(chǎng)嶄新的龍年生肖主題展覽，呈現(xiàn)了西安歐亞學(xué)院文創(chuàng)上新「2024好運(yùn)接“龍”」龍年系列。主題紅包、福龍襪、行運(yùn)一條“龍”貼紙、好運(yùn)窗花、祥瑞香囊……充滿旨趣的六大類文創(chuàng)產(chǎn)品，為傳統(tǒng)龍年氛圍增添新意。

「2024龍年年歷」集結(jié)了在此次大賽中脫穎而出的獲獎(jiǎng)作品，寓意每一天都有福龍相伴。日歷的每個(gè)日期設(shè)計(jì)為可翻動(dòng)的半圓活頁(yè)貼，輕輕折下，便可體驗(yàn)互動(dòng)驚喜。

本次展覽以不同的設(shè)計(jì)形式與多樣的呈現(xiàn)方式，生動(dòng)有趣的藝術(shù)氛圍，革新了人們對(duì)龍的傳統(tǒng)定位與感知。多樣的「龍」元素以立體的方式懸掛于空間中心，成為「龍」年最佳打卡裝置。貼片龍的墻面造型成為展覽中特別的指路標(biāo)志，同時(shí)，生肖主題掛畫也為公眾生動(dòng)呈現(xiàn)了「龍」圖騰的靈動(dòng)英姿。

除了當(dāng)代創(chuàng)意龍年作品外，本次展覽還注重對(duì)傳統(tǒng)文脈的鏈接與傳揚(yáng)。

由漢聲文化出版社策劃的“大過龍年”主題系列海報(bào)，也向公眾傳遞著對(duì)龍年的美好希冀與祝福。《龍文化圖錄》以二百多張龍圖展現(xiàn)史前多樣的龍紋，充分見證龍?jiān)谌藗兩钪械呢S美面貌，而剪紙中的龍神態(tài)各異，更添可親的拙趣。展覽也特別呈現(xiàn)了中國(guó)龍畫作經(jīng)典之一《九龍圖》，靈動(dòng)活潑的線條描繪出龍的多面性格，展現(xiàn)龍的神秘與威嚴(yán)。

歡聲笑語(yǔ)、打卡拍照、研究討論......一場(chǎng)展覽既為市民帶來了儀式感拉滿的新春文化體驗(yàn)，同時(shí)也在潛移默化中為人們傳遞美育的力量，使之成為內(nèi)在意蘊(yùn)。“審美需從小培養(yǎng)，我經(jīng)常帶女兒去參觀各種設(shè)計(jì)展覽，讓她感受從設(shè)計(jì)到圖形，再到傳統(tǒng)文化之間的轉(zhuǎn)換，是比較有意義的一件事。”一位帶領(lǐng)孩子觀展的設(shè)計(jì)師李先生如是說道。

「龍年生肖主題設(shè)計(jì)展」

主辦

西安歐亞學(xué)院
XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)
西安大都薈

協(xié)辦

西安歐亞學(xué)院文化與品牌發(fā)展研究院
Local本地、Localand
西安市城市影像博物館

數(shù)英獎(jiǎng)參賽項(xiàng)目說明 - 西安歐亞學(xué)院，品牌/廣告主

【背景與目標(biāo)】

生肖文化歷經(jīng)千年傳承，歷久彌新。作為中國(guó)民俗文化的瑰寶，凝聚了先祖對(duì)天地季候的認(rèn)知、對(duì)人倫秩序的期冀，體現(xiàn)著中華文明最為廣大和淳樸的智慧。
西安歐亞學(xué)院自建校以來，便致力于為西安奉獻(xiàn)一處新的人文景觀，一直關(guān)注城市、聚焦文化，依托高校人才智庫(kù)，與外部專家、文化機(jī)構(gòu)、相關(guān)領(lǐng)域人士一道，通過社會(huì)服務(wù)、文化活動(dòng)等方式，持續(xù)測(cè)度高等教育領(lǐng)域的人文意蘊(yùn)，共同為城市軟文化發(fā)展貢獻(xiàn)力量。
從2022年至2023年，西安歐亞學(xué)院連續(xù)兩年與XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)聯(lián)合策劃發(fā)起“生肖主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)”活動(dòng)，希冀通過多元融合的方式，探索高等院校如何與社會(huì)機(jī)構(gòu)協(xié)同合作，在文化與品牌領(lǐng)域充分挖掘社會(huì)創(chuàng)意資源，共同賦活中國(guó)傳統(tǒng)文化，為生肖文化的傳承和發(fā)展注入國(guó)潮新活力，打造學(xué)校的文化品牌影響力。

【洞察與策略】

2023年5月，我們與XGDA西安市平面設(shè)計(jì)協(xié)會(huì)面向全國(guó)設(shè)計(jì)師、設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)、設(shè)計(jì)院校師生以及所有對(duì)藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意熱愛的人，共同發(fā)起了“2024生肖龍創(chuàng)意設(shè)計(jì)獎(jiǎng)作品征集”活動(dòng)。從5月25日至7月30日，活動(dòng)共收到來自855位設(shè)計(jì)師的1088件(套)作品。隨后，我們邀請(qǐng)知名設(shè)計(jì)師及行業(yè)杰出專家對(duì)作品進(jìn)行評(píng)選，評(píng)選出一、二、三等獎(jiǎng)及優(yōu)異獎(jiǎng)若干名。
2024年1月22日，甲辰龍年到來之際，我們與Local本地合作，將大賽征集作品中甄選出22件優(yōu)異作品在西安高新大都薈西安市城市記憶博物館，以展覽的方式為公眾帶來全新美的享受與體驗(yàn)，共同在趣樂氛圍中迎接美好新年。多樣的「龍」元素以立體的方式懸掛于空間中心，成為「龍」年最佳打卡裝置。貼片龍的墻面造型成為展覽中特別的指路標(biāo)志，同時(shí)，生肖主題掛畫也為公眾生動(dòng)呈現(xiàn)了「龍」圖騰的靈動(dòng)英姿。
同時(shí)，我們還以龍年生肖主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)作品為元素，呈現(xiàn)了西安歐亞學(xué)院文創(chuàng)上新「2024好運(yùn)接“龍”」龍年系列。龍年年歷、主題紅包、福龍襪、行運(yùn)一條“龍”貼紙、好運(yùn)窗花、祥瑞香囊……充滿旨趣的六大類文創(chuàng)產(chǎn)品在展覽現(xiàn)場(chǎng)展示售賣，為傳統(tǒng)龍年氛圍增添新意。

【創(chuàng)意闡述】

第一：合作Local本地，突顯在地文化特色
西安市城市影像博物館是Local本地創(chuàng)建的城市文化復(fù)合空間Localand單元之一，與國(guó)內(nèi)外最前沿的文化、藝術(shù)、建筑、設(shè)計(jì)領(lǐng)域的先鋒實(shí)踐者攜手，呈現(xiàn)城市觀察與研究，鄉(xiāng)建實(shí)踐，實(shí)驗(yàn)藝術(shù)，設(shè)計(jì)與出版，街區(qū)營(yíng)造與舊建筑改造等多種實(shí)踐，所在街區(qū)大都薈也有著濃厚的在地文化特色。此次龍年生肖主題設(shè)計(jì)展選擇在此舉行，一方面與Local本地營(yíng)建的西安在地文化相契合，也為這一街區(qū)的市民文化生活增添了更多年味。
第二：鏈接漢聲雜志，傳揚(yáng)民間傳統(tǒng)藝術(shù)
龍年生肖主題創(chuàng)意展除了展示大賽征集作品外，還注重對(duì)傳統(tǒng)文脈的鏈接與傳揚(yáng)。由漢聲文化出版社策劃的“大過龍年”主題系列海報(bào)，向公眾傳遞龍年的美好希冀與祝福。《龍文化圖錄》以二百多張龍圖展現(xiàn)史前多樣的龍紋，充分見證龍?jiān)谌藗兩钪械呢S美面貌，而剪紙中的龍神態(tài)各異，更添可親拙趣。展覽特別呈現(xiàn)了中國(guó)龍畫作經(jīng)典之一《九龍圖》，靈動(dòng)活潑的線條描繪出龍的多面性格，展現(xiàn)龍的神秘與威嚴(yán)，向公眾科普了龍年生肖文化，呈現(xiàn)民間文化的豐厚度和多樣性。

【結(jié)果與影響】

本次龍年生肖主題展在甲辰龍年春節(jié)前后掀起觀展高潮，展覽接待人數(shù)突破100萬(wàn)，為公眾帶來一場(chǎng)驚喜連連的沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)；在微博產(chǎn)生#6歲女孩受父親熏陶看高校生肖展#熱度話題閱讀量達(dá)25萬(wàn)+，受到了陜西電視臺(tái)都市青春頻道等媒體的報(bào)道，西安市政府“西安發(fā)布”“西安文旅之聲”抖音號(hào)也對(duì)此進(jìn)行了宣傳。抖音、小紅書、微博、視頻號(hào)、微信公眾號(hào)等各類社交媒體平臺(tái)自媒體及個(gè)人賬號(hào)發(fā)文數(shù)超300篇，其中不乏“最設(shè)計(jì)”“觀語(yǔ)Dr.Art”“嘻嘻安”等設(shè)計(jì)和城市生活大號(hào)。
由生肖文化始，由現(xiàn)代美學(xué)興。作為西安歐亞學(xué)院的創(chuàng)新性文化品牌，“生肖主題創(chuàng)意設(shè)計(jì)展”也成為高等院校與專業(yè)團(tuán)體、社會(huì)力量攜手共創(chuàng)城市創(chuàng)意設(shè)計(jì)文化氛圍的標(biāo)桿，發(fā)揮了多元賦能城市文化活力創(chuàng)新的作用，為高校探索城市在地文化與生活鏈接的循環(huán)發(fā)展提供了更多想象空間。