彩棠×頤和園：入境頤和｜山水成妝
彩棠x頤和園入境觀頤發布會是頤和園x彩棠聯名產品“觀頤”系列的上市發布會，我們在接收到brief之出，并將定位聚焦在“融合之美”之上，產品的聯名和場地的選址在頤和園，它雖為?作，宛若天成，山水相映，地勢起伏更通過中式美學的留白技巧形成了天人合一的空間層次，而彩棠秉持妝?合?的理念，巧妙利用中式美學的留白技巧 ，以五官為底，通過明暗修飾，揚長避短，妝容放大自身特點，呈現?我原生之美；所以在構思之出，并希望結合中國傳統特色文化進行妝容演繹，同時場景氛圍具備中式留白美學之意境，在原生態的場地融合原生美的產品，通過「以鏡入境」概念貫穿， 取花型以意鏡，從視覺、空間、流程等多角度貫穿形成沉浸體驗，讓嘉賓感知彩棠品牌和頤和園的美學聯系，并對于品牌“中國妝 原生美”有更具象的體感，感受“妝人合一”的理念，加深品牌的用戶心智，并帶動新品的銷售。
在設計的過程中，“取花形 以意鏡”，取彩棠花形，借彩棠青綠之色，利用光陰傾瀉，打造渾然之境的感受；通過朦朧的線條勾勒原生形合柔和的線條，勾勒原生的形狀，點綴留白以合景，體現中式美學的妙趣。
場地運用上，因地制宜，通過造型設計、光影處理與古建筑有機結合，打造沉浸空間。在保持古建筑的特色之上，融入品牌青色，營造整體氛圍。
資源聯動上，除頤和園IP聯名外，聯動天貓超品日，實現新品上新發售的曝光推動，并通過發布會+藝人進入直播間的創意流程設計實現流程高點的不斷推動。
彩棠“觀頤”系列，以獨特的審美視角，為其4大明星單品定制全新外觀，表達獨一無二的中式美學，賦予品牌美學新的高度和厚度，通過IP化營銷植入品牌心智，擴大市場占有。發布會當天線上發售，聯動藝人進直播間，刺激用戶進行消費購買。
本次活動線下邀約了200+嘉賓及KOL，包括頤和園方代表、學者、業界化妝師及知名美妝博主，線上面向廣大網友和消費者實時直播。故整體設計上不僅要考慮線下嘉賓的沉浸式體驗，同時要考慮線上觀眾的觀看體驗。最后發布會全程在點淘彩棠直播間內實時直播，當日自播總訪客42.5w,較日常增長750%。
最后盤馬從前期的創意構想、場地溝通、點位篩選、創意設計、報批調整到最后的執行落地，整個項目歷時五個月。從項目初始即切中品牌的核?表達“發現和放?原?美”，通過「以鏡?境」概念貫穿形成整體活動體驗包裝。這個過程中，創意反復打磨，配合多方需求調整，從視覺、空間、流程等多?度貫穿形成沉浸體驗，最終呈現了令人滿意的現場效果，從而讓嘉賓感知彩棠和頤和園的美學聯系，?頤和三境，品彩棠三合，更具象感受彩棠“妝?合?”的理念，加深?戶?智。
數英獎案例展示
數英獎參賽項目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創意代理商
【背景與目標】
彩棠作為國內知名彩妝品牌之一，專為中國面孔定制，主打“中國妝 原生美”，強調女性的自我意識覺醒。但國貨彩妝競爭激烈，需打造強勢記憶點，通過IP化營銷植入品牌心智。本次與國民級IP頤和園聯名，為其4大明星單品定制全新外觀，賦予品牌美學新的高度和厚度，恰是在保持中式美學的基調之上，通過東方文化系列產品賦能品牌聲量增長。
故本次項目中需各位注意如何將彩棠和頤和園的美學概念融合貫通，確保整體設計和概念的統?性和完整度，同時考慮場地的各種限制性因素，因地制宜為整場活動定制沉浸美學氛圍。
【洞察與策略】
在整體項?創意初期即對于彩棠品牌和頤和園的美學理念的進?整體深?理解，從活動?的本身出發，通過「以鏡?境」概念貫穿形成整體活動體驗包裝，從視覺、空間、流程等多?度貫穿形成沉浸體驗，讓嘉賓感知彩棠和頤和園的美學聯系，?頤和三境，品彩棠三合，更具象感受彩棠“妝?合?”的理念，加深?戶?智。
視覺呈現部分，始終圍繞整體概念包裝進?落地設計，“取花型 以意鏡”為核?設計元素，從展區到舞臺都做了流動線條，來表現融合靈動之感，融?彩棠品牌和頤和園標志元素，確保整體設計和概念的統?性和完整度，同時考慮場地的各種限制性因素，以創新的設計?法和現代光影技術，通過不同的材質、光影的組合打造簡約靈動的美學效果，因地制宜為整場活動定制沉浸美學氛圍。
流程設置部分，針對線下嘉賓設計了游園觀頤的體驗動線，幫助嘉賓近距離感受頤和園美學，?頤和三境；既而進入到展區打卡，體驗使用“觀頤”系列產品，品彩棠三合；晚會過程中設置了頤和園代表的美學講解和唐毅老師的分享，幫助大家更好的理解彩棠“妝?合?”的理念；同時重磅官宣4位彩棠特約明星化妝師，增加現場化妝PK，引領專業彩妝的進階之路，用中式美學技法，展現了中國女性的靈動之美。
【創意闡述】
前期創意階段，從彩棠品牌和頤和園的美學理念的關聯入手，找到內核“合”的契合點，抓住留白的映射放大的化妝/置景的技法作用，提煉“以鏡入境”為概念，貫穿整體設計。
設計元素上，“取花形 以意鏡”，取彩棠花形，流水/柔紗/反射鏡面等材質，作為整體的設計元素。借彩棠青綠之色，以海棠花流線形為引朦朧觀頤之鏡，光陰傾瀉，打造渾然之境的感受；通過朦朧的線條勾勒原生形合柔和的線條，勾勒原生的形狀，點綴留白以合景，體現中式美學的妙趣。
場地運用上，因地制宜，通過造型設計、光影處理與古建筑有機結合，打造沉浸空間。在保持古建筑的特色之上，融入品牌青色，營造整體氛圍。花形舞臺在不破壞戲臺的基礎上，外擴流線T臺，既滿足流程需求，同時通過鏡面元素和燈光設計，打破了德和園看戲樓斑駁陳舊的感覺，增加現代高級感。
創意打卡物料部分也富含新意，使用了頤和園的借景手法，設計制作了鏤空的邀請函，供KOL拍照打卡。
資源聯動上，除頤和園IP聯名外，聯動天貓超品日，實現新品上新發售的曝光推動，并通過發布會+藝人進入直播間的創意流程設計實現流程高點的不斷推動。
從前期的創意構想、場地溝通、點位篩選、創意設計、報批調整到最后的執行落地，整個項目歷時五個月。從項目初始即切中品牌的核?表達“發現和放?原?美”，通過「以鏡?境」概念貫穿形成整體活動體驗包裝。這個過程中，創意反復打磨，配合多方需求調整，從視覺、空間、流程等多?度貫穿形成沉浸體驗，歷經KV視覺調整22版，空間設計調整7版，最終呈現了令人滿意的現場效果，從而讓嘉賓感知彩棠和頤和園的美學聯系，?頤和三境，品彩棠三合，更具象感受彩棠“妝?合?”的理念，加深?戶?智。
【結果與影響】
本次項目作為頤和園x彩棠聯名產品“觀頤”系列的上市的線下發布會，以「以鏡入境」概念貫穿， 取花型以意鏡，從視覺、空間、流程等多角度貫穿形成沉浸體驗，讓嘉賓感知彩棠品牌和頤和園的美學聯系，并對于品牌“中國妝 原生美”有更具象的體感，感受“妝人合一”的理念。
作為本年度彩棠的核心新品發布會，也是彩棠當年營銷規劃中的S級項目，聯動了天貓超品日資源，在線下接待了200+嘉賓的同時，在線上點淘彩棠官方直播間內實時直播，并設計了明星進直播互動的環節。傳播部分聯動KOL等媒體矩陣曝光，收獲了巨大的流量，幫助品牌提升了用戶認知，進而促進了新品的銷售，當日自播總訪客42.5w,較日常增長750%。
通過發布會流程設置+明星/KOL傳播，實現線上百萬曝光，當日彩棠官方直播間自播總訪客42.5w,較日常增長750%，增加了彩棠的新系列的公眾認知，加強了大眾對于4大明星單盤及彩棠倡導的化妝技法的認可，通過一系列的環節設計提升受眾對于彩棠x頤和園的美學聯系的理解，加深品牌用戶心智，透傳“妝人合一”的理念。
本次新品系列，是聯名頤和園IP為4大明星單品定制全新外觀，但在產品本身并無升級，故一定程度會收到原包裝產品的影響。而本次“觀頤”系列，借發布會的整體設計和推廣聯動，發布會+藝人進直播間打包，天貓超品銷售破3000萬，限定抖音渠道賣爆，實現現貨期直接收割，說明了整體項目營銷效果的成功。
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