華為 nova Flip，就「潮」這看
【廣州東山口，潮流的風吹來了】
華為和小紅書聯手在廣州東山口打造了「nova Flip潮流街區」限時快閃，為華為nova推出新一代折疊機，吸引潮流群體，通過一場潮流街區的快閃活動，引爆新品在潮流圈層里的影響力，并形成一股潮流風尚，同時希望通過潮人爭相打卡發筆記，線上引爆聚焦全網熱點；
比稿前期我們了解完客戶目標價值點，在腦爆過程中，明確把活動定義成以體驗式營銷為主視角，引發UGC深度參與，在視角中代入不同的潮流生活新方式，讓大家處處能潮拍，戶戶有潮玩。同時在創意行動中，將產品亮點結合潮玩生活方式，主打「潮」這看，精彩不停。
這里是一場「潮」這看派對讓夏日的街巷掀起一股目不轉睛的熱浪，在這里一起「潮」這擺個拍去引發一場怦然心動的熱烈，解鎖潮酷拍照新角度；一起「潮」這刷個屏去做夏日最有熱度的潮人，開啟限時挑戰「星趣迷宮」外屏互動，玩轉百變趣方屏；還有一起「潮」這打個CALL，用新姿勢解鎖通話趣顯的Call-emoji焦點；整個街區主打一個處處皆可出大片，處處皆可玩翻天，帶著100%潮人濃度刷新了這條街的快樂記憶
最后BIGDAY當天關曉彤一起加入潮流街區，在潮拍趣玩的體驗中，帶領大家解鎖更多“彤”款超酷新玩法；這一天也將活動推向最熱潮。
整體活動最后通過TA的自傳播實現微博、抖音、小紅書全平臺發酵，借勢街區線下大事件和關曉彤勢能實現nova Flip潮拍潮搭潮玩屬性深度定調，撬動潮酷ID、通話趣顯Call-emoji、懸停自由拍等賣點認知夯實；nova Flip街區全平臺聲量引爆，累計曝光量超2億，全網收割熱搜熱搜20個。
活動視頻
數英獎參賽項目說明 - 盤馬彎弓 PMWG，創意代理商
【背景與目標】
華為和小紅書聯手打造了「nova Flip潮流街區」限時快閃，為華為nova推出新一代折疊機，吸引潮流群體，通過一場潮流街區的快閃活動，引爆新品在潮流圈層里的影響力，并形成一股潮流風尚，同時希望通過潮人爭相打卡發筆記，線上引爆聚焦全網熱點；
【洞察與策略】
明確把活動定義成以體驗式營銷為主視角，引發UGC深度參與，在視角中代入不同的潮流生活新方式，讓大家處處能潮拍，戶戶有潮玩。同時在創意行動中，將產品亮點結合潮玩生活方式，主打「潮」這看，精彩不停
Nova Flip作為華為小輕奢產品，配合NOVA挎包共同面世，定位時尚潮流單品，讓手機突破固有功能性，增加時尚/搭配賣點，直指年輕潮流客體。因此，“潮流”將作為產品傳播第一賣點，我們將“潮”作為出發點，進行創意延展。而潮流的本質是表達自我的態度、敢于標新的勇氣、以及包容多元的生活方式。我們希望通過現場的文案內容、互動方式以及設計風格去傳遞這種敢新敢潮流的精神，讓所有年輕潮人都“潮這看”。我們以廣州第一“濕地” — 東山口作為活動現場，在街區內呈現潮流生活方式。活動內容結合產品ID買點—新視角（新角度自拍）、新玩法（手機潮玩新方式）、新體驗（全新產品體驗）、新時尚（商家深度互動）多維度打造潮流街區
【創意闡述】
這里是一場「潮」這看派對讓夏日的街巷掀起一股目不轉睛的熱浪，在這里一起「潮」這擺個拍去引發一場怦然心動的熱烈，解鎖潮酷拍照新角度；一起「潮」這刷個屏去做夏日最有熱度的潮人，開啟限時挑戰「星趣迷宮」外屏互動，玩轉百變趣方屏；還有一起「潮」這打個CALL，用新姿勢解鎖通話趣顯的Call-emoji焦點；整個街區主打一個處處皆可出大片，處處皆可玩翻天，帶著100%潮人濃度刷新了這條街的快樂記憶；最后BIGDAY當天關曉彤一起加入潮流街區，在潮拍趣玩的體驗中，帶領大家解鎖更多“彤”款超酷新玩法；這一天也將活動推向最熱潮，讓年輕潮人一起“就潮這看”。
【結果與影響】
整體活動最后通過TA的自傳播實現微博、抖音、小紅書全平臺發酵，借勢街區線下大事件和關曉彤勢能實現nova Flip潮拍潮搭潮玩屬性深度定調，撬動潮酷ID、通話趣顯Call-emoji、懸停自由拍等賣點認知夯實；nova Flip街區全平臺聲量引爆，累計曝光量超2億，全網收割熱搜熱搜20個。
【微博平臺】
共斬獲熱搜熱榜18個，總榜、文娛、同城、美妝、新浪新聞多維霸榜覆蓋，總閱讀量超1.43億，#關曉彤AI身材比例# 熱搜榜TOP7，閱讀量6300W+，在榜時長9h+
【抖音平臺】
攬獲總榜+娛樂榜2個，互動量3300W+
小紅書平臺
遴選頭部優質KOL打卡引領潮流風范，中腰部KOL和KOC規模種草，撬動優質筆記內容300+
【線下限時潮流狂歡，引爆關注】
- 潮人圣地廣州東山口，超吸睛巨型裝置+潮趣打卡互動，12天持續狂歡，打造年輕潮酷新體驗
- 代言人關曉彤+潮流頭部KOL驚喜亮相，攜nova Flip打卡拍照分享，激活打卡新熱潮
【線上品牌潮流話題，發酵擴散】
- 小紅書線上定制IP活動話題#就潮這看 沉淀優質內容
- 核心硬廣資源全面曝光，全方位助推活動聲量
- 小紅書線上資源預估總曝光5.8億，12天線下活動預估覆蓋60-80萬人次
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