順豐速運：中秋守月，如期守約
01 BACKGROUND
6月初盛夏的「繩結(jié)成結(jié)」彎彎繞繞，一直從端午系到9月的尾巴。幾場雨過后綠葉漸黃，夜晚的風(fēng)里有了秋的味道。
每逢中秋，總有一個如期而至的團圓之約。2024年中秋，順豐再次承擔起傳遞團圓心意的重任。品牌方希望通過這次campaign傳遞一個心意：無論多遠，順豐總能將那份相思與月光一起，送到你的身邊。
02 INSIGHT金風(fēng)玉露，月圓人團圓
中國人自古喜愛秋天，不單單是因為秋天是萬物豐收的季節(jié)。而是因為忙碌過后，在一年之中月亮最大最圓的之時，不論我們在天涯海角，我們都要不遠萬里回家團圓。“中秋團圓”，是中國人刻在骨子里的約定。
本次campaign我們通過講述一段在金秋「赴約」的故事，傳遞順豐特色經(jīng)濟業(yè)務(wù)在生鮮寄遞上的優(yōu)勢，同時也將藏進順豐的情誼往來與細膩情感用最溫情的方式娓娓道來。
《守月守約》
中秋，不只是月圓的時刻，更是人心相依、情意漸濃的時刻。順豐在其中所擔任的角色不僅僅是物流服務(wù)商，更是團圓情感的載體，承載著家人之間的牽掛與思念。 我們用順豐寄出的，不僅是一份月餅或禮品，而是藏在包裹中的溫暖與期待，連接著千里之外的親情與團圓。
03 CREATIVE「守月·守約」 ，歲歲又年年
秋風(fēng)漸涼，月色如水。又是一年中秋，明月漸圓。這一年，我們繼續(xù)與順豐一起赴這場秋月之約。
【銀發(fā)相守，月餅傳情】
老家的父母得知遠在他鄉(xiāng)的子女即將歸來，早早地開始準備那一份滿懷思念的家鄉(xiāng)味道，期待團圓的溫馨時刻。
【遙寄秋思，游子歸心】
子女們也將各地的特色美食通過順豐速運提前寄送回家——收到快遞的這天，團聚的信號更近了一些。順豐如約寄遞，比在外的游子更快一步“鮮”團圓。
【千里共月，守月守約】
佳節(jié)倍思親，中秋氛圍濃郁，兒女們歸心似箭，紛紛踏上歸途，赴這年中月色最「圓」的約定。
【舉杯共飲，愛在中秋】
家人如約相聚，分享美食、共賞明月。順豐如約完成了這次跨越距離的守護，讓相聚時刻更顯珍貴。
04 SOCIAL KV「月滿相思滿」
——順豐中秋寄情瞬間
我們?nèi)缂s相聚，在這個特別的時刻。順豐不僅僅是送達包裹，更是將無數(shù)家庭的期待與團圓心愿傳遞到千家萬戶。 每一份包裹背后，都是對親人的思念與關(guān)懷，都是一場期待已久的團圓。 無論相隔千里，順豐的快遞總能準時將那份牽掛送到眼前。每一個溫情的故事，每一次守約的承諾，都是順豐在團圓時刻的陪伴。在這靜謐的夜晚，順豐成了那道跨越千里的橋梁，將親情、友情、愛情緊緊相連。
CGI海報視頻
本次campaign我們采用CGI技術(shù)結(jié)合實景虛擬戶外廣告，以「中秋之夜順豐冷鏈車城市送達」為主題，展示順豐在大閘蟹、海鮮、月餅等生鮮寄遞業(yè)務(wù)中的優(yōu)勢。通過放大生活化的城市場景，小家庭為單位，呈現(xiàn)生鮮直達餐桌，傳遞「團圓赴約」的主題，增強順豐生鮮在社交媒體的影響力。
視頻
微博話題互動
此外，我們將通過微博發(fā)布“團圓照”線上打卡活動，結(jié)合#順豐陪你守月#的互動話題，邀請用戶生成內(nèi)容（UGC），共同參與節(jié)日互動。用戶可以分享順豐快遞箱和中秋家鄉(xiāng)好味照片，在社交平臺上打卡中秋，營造濃厚的節(jié)日氛圍，進一步拉近品牌與消費者之間的情感距離。
利益點海報
以順豐紙箱為媒介的系列海報，巧妙連接起代表商家托寄物原產(chǎn)地的場景以及代表用戶的中秋團圓飯場景。既營造出濃厚的中秋氛圍，又突出了穩(wěn)定時效、品質(zhì)服務(wù)、送貨上門以及包裝服務(wù)好等利益點。
05 CONCLUSION 寫在最后
2024年中秋，順豐陪伴千千萬萬的家庭再次完成了這場團圓的 守約。 無論你在哪里，順豐都在，用最快的速度，將那份來自親人的思念與關(guān)懷送達每一扇家門。 通過前期的精心準備、緊密執(zhí)行，項目順利上線，為每一位消費者送去一份團圓的祝福。「守月·守約」不僅僅是一條中秋TVC廣告，更是對中秋節(jié)深刻情感的共鳴與表達。我們希望通過這條片子，讓每個人在忙碌的日子里停下腳步，感受那一份來自家的溫暖。
幕后花絮
為了如期寄出這份團圓，我們在體感溫度接近50度的重慶奮戰(zhàn)了三天。酷暑難耐，但為了呈現(xiàn)最真實的團圓場景，整個團隊全情投入。每一幀畫面、每一個細節(jié)，都凝聚著我們的堅持與汗水。最終我們圓滿完成了這次拍攝，順豐的中秋之約如期而至。
項目人員名單
品牌：順豐速運
品牌方項目負責(zé)人：Sandy/高杉
代理商：WOUN.深圳
商務(wù)：周董 SUI
創(chuàng)意總監(jiān)：張雨薇Vigee Zhang
創(chuàng)意：張雨薇Vigee Zhang｜海培
文案：張雨薇Vigee Zhang ｜海培
美術(shù)：鐘志東｜李昀澤
三維執(zhí)行：李昀澤 ｜江栩明｜陳亞玲
三維后期：李昀澤｜江栩明
CGI：鐘志東
客戶經(jīng)理：聶詩琪 KK
客戶執(zhí)行：黃朝暉 Evan ｜肖漫
撰文：王者
項目信息
專業(yè)評分
專業(yè)評分已截止
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）