Leader 統帥電器：美妝冰箱憋屈太久啦
數英獎案例展示
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創作人員名單
創意總監：程震宇
文案：吳迪
插畫師：李佳奕
數英獎參賽項目說明 - BAC 北京，設計公司
【背景與目標】
Leader 小仙貝美妝冰箱是海爾智家旗下年輕家電品牌Leader的明星單品，不僅開辟了美妝冰箱的新賽道，也為更多愛美年輕女性提供了科學、先進的儲妝新體驗。如何培養消費者全新的美妝專業儲藏的生活方式，讓受眾了解產品功能，獲取更多關注井提升銷量，是本次項目的主要任務。
【洞察與策略】
雖然越來越多的女性愿意在護膚上投人精力和金錢，對于大牌的美妝產品也了解得頭頭是道，但是對于這些產品的儲存卻往往自以為是，儲存環境的不當會讓這些產品的功效受損，甚至出現囤貨之后忘記使用期限等情況，消費者需要一款能解決這些痛點的產品幫助她們守護肌膚。
【創意闡述】
從用戶痛點人手，讓儲存不當的化妝品自己發聲，訴說遭遇到的放置環境溫度過高、冰箱儲藏串味、被遺忘過期，忍受的“痛苦體驗”，用詼諧幽默的方式提醒大家注意美妝儲藏的正確方式，插畫風格的美術表現更契合年輕人群喜好，生動地將儲藏環境轉化為生活場景，從而讓Leader小仙貝美妝冰箱吸引更多年輕消費者的關注和興趣。
【結果與影響】
借助線上發布，戶外同步發力，在社交平臺發起話題#分享你的化妝品儲藏小竅門＃，累計獲得13w+的瀏覽熱度，5aDD+用戶參與討論。
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