粉筆2024品牌形象片：步履不停
《步履不停》
在職教領域，粉筆業務成績屢創新高。在 2023 年報發布之際，粉筆也發布了全新品牌形象宣傳片《步履不停》。
以情懷為始，粉筆一直走在打造高品質產品的路上，在技術、師資、圖書等領域不斷深耕突破，成為領先行業的存在。無論是粉筆題庫、模考，還是系統班和精品班，粉筆出品，必屬精品。
本片兼顧了數據與情懷，宏觀與細節，向觀眾道出了粉筆不變的初心與蓬勃向上的實力。
未來粉筆也將步履不停，以AI+教育的創新力量，讓更多人的職業夢想閃閃發光。
全片文案
世上本沒有路
踏出第一步的人
心里的勇氣從何而來勇敢打破既定規則
率先推出題庫與系統班產品
是為了讓更多人的夢想 觸手可及技術的步伐向前走得快一點
用戶離夢想 就更近一點去攻克無人攻克的問題
便到達 別人到不了的遠方走向用戶需要的地方
走向效率的極致
走在行業的前方初心不改 創新不停
好產品會說話
用戶的選擇會說話同行人越來越多
標準卻越來越高
因為前方的路 要越走越寬當線下與線上相融合
讓數據一體化
讓學員的學習方案個性化
用 AI
讓教學的強大 更強大用智慧與效率領跑
讓腳下的路 獨一無二
如果還沒有標準
那就讓我們的產品 成為標準一路感受書中乾坤
從握筆的手中
從認真閱讀的眼睛里
從堅持不懈的心里讓細節更完美
讓學習更純粹
才能讓口碑更耀眼帶著跨出第一步的勇氣
邁向下一步的堅持
讓更多人和我們一起向前走
向著理想的彼岸走
以科技的力量
未來 讓更多的夢想 閃閃發光
數英獎參賽項目說明 - 粉筆，品牌/廣告主
【背景與目標】
隨著考公熱度攀升，在職教領域，粉筆業務成績屢創新高。在 2023 年報發布之際，粉筆也選擇發布一支全新的品牌形象宣傳片，向所有用戶和關心粉筆發展的投資人展現粉筆的優勢和實力。
目標：文案有情懷，畫面高品質、優勢能突出。
【洞察與策略】
在品牌優勢方面，通過對業務部門的采訪輸入和競品分析，我們提煉出了3 個方向去闡述品牌的實力——技術、師資和圖書。
1、技術上，自主研發大模型及批改系統等專利，在行業內領跑；
2、師資上，老師選拔嚴苛（7 輪考核）且在 AI 的加持下帶學員效率也大幅提升；
3、圖書上，建立圖書印刷廠布局產業鏈，從內容到印刷到售賣一條龍，拿下天貓公考圖書品類第一。
基于要對品牌片增加情懷價值的目的，本片沒有采用硬性的宣傳廣告語向觀眾吶喊我們做得有多好，而是從品牌內心獨白的角度，將初心和成就以價值觀的方式講述出來，并在其中用數據直觀體現我們產品的優勢。
【創意闡述】
本片以“路”貫穿全文，比喻粉筆發展至今的歷程。
“勇敢踏出第一步”——
指代粉筆在行業內率先推出低價“系統班”課程及免費題庫，讓更多考公人買得起考公課程，強調粉筆的初心；
“到達別人到不了的遠方”——
技術上強調我們比別人走得更遠更快，研發實力遠遠領先別人；
“同行人越來越多”和“前方的路要越走越寬”——
師資上我們發展壯大但同時標準也更高，有了無可替代的服務質量，才有了更多的用戶選擇我們；
“獨一無二的路”——
圖書上我們是業內首家布局了圖書產業鏈的企業，并讓粉筆圖書也成為了行業內的標桿。
“步履不停”——
既指代過去粉筆未曾停下前進的腳步，也表明未來粉筆以匠心做高品質產品。但行好事，步履不停。
【結果與影響】
本片發布于官方自媒體平臺和公司內部，成為公司接待領導播放的宣傳片及全國各分校介紹使用宣傳片，獲得了各同事們的好評及學員們的積極互動。
項目信息
專業評分
評論
評論
推薦評論
全部評論（1條）