薇諾娜×張博恒：聽說你又又又敏感了？

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舉報(bào) 2024-09

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聽說，最近的你，因?yàn)榘疽埂⒓影唷Q季…又又又敏感了？

知道你很急，但你先別急！請先看完這條視頻～

《一組反反復(fù)復(fù)的短片》

是的，你聽了6遍沒聽錯(cuò)！敏感就用薇諾娜特護(hù)霜！

6大敏感全能特護(hù)霜 VS 6項(xiàng)體操全能王

為何要拍這樣一條片子？事情呢要回到七月底，面對市場競爭加劇、競品賣點(diǎn)層出不窮，薇諾娜想為明星產(chǎn)品特護(hù)霜正式打造一支硬廣，希望聚焦在“熬夜、加班、暴曬、換季、變溫、出遠(yuǎn)門”6大敏感場景，深挖敏感痛點(diǎn)，并借助明星的勢能，own住“即刻舒緩干癢紅，長效維穩(wěn)強(qiáng)修護(hù)”的心智，樹立“全能”形象。

由于奧運(yùn)剛結(jié)束不久，我們一聽到“全能”，就忍不住提出讓擁有“全能王”之稱的體操王子張博恒作為代言人，這個(gè)想法與客戶不謀而合。就這樣，張博恒順理成章地成為了“薇諾娜全能特護(hù)大使”！

比起敏感，我們更害怕「又敏感」

合作藝人敲定，接下來就是如何與用戶溝通。

通過微博這個(gè)生活監(jiān)控，我們檢索發(fā)現(xiàn)，大家往往吐槽的不是“我敏感了”，而是“又敏感了”！一次兩次的敏感不是痛點(diǎn)，周而復(fù)始的敏感才是！

而薇諾娜特護(hù)霜恰好可以很好地解決反反復(fù)復(fù)又敏感，因?yàn)樗梢远唐诩弊o(hù)，也能長期養(yǎng)護(hù)，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的特護(hù)。

敏感反復(fù)的背后，歸根到底是痛點(diǎn)場景的反復(fù)。一年有四季，還有二十四節(jié)氣，一換季就又敏感；一年365天，250天都是工作日，經(jīng)常加班就又敏感；一年百分之六七十都是晴天熱天，一暴曬就又敏感…可想而知，一年敏感次數(shù)究竟有多少！

因此我們讓敏肌星人在敏感場景中反復(fù)橫跳，讓嚴(yán)肅的痛點(diǎn)場景不正經(jīng)好玩起來，張博恒則通過6個(gè)體操全能動作縱身一跳，遞出薇諾娜特護(hù)霜，幫助敏感肌逃離敏感循環(huán)！粉絲路人直呼抽象洗腦，這恰恰符合了張博恒的抽象人設(shè)。

為行業(yè)建立「特護(hù)金標(biāo)準(zhǔn)」

除此之外，我們還和薇諾娜一起，為特護(hù)霜建立了敏感肌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)——特護(hù)金標(biāo)準(zhǔn)，結(jié)合上張博恒體操的標(biāo)準(zhǔn)動作，于是就有了一套「金標(biāo)準(zhǔn)動作」。

視頻

學(xué)會這一套，對付反復(fù)敏感有一套！

趣味演繹完金標(biāo)準(zhǔn)，專業(yè)向海報(bào)接踵而來。

特護(hù)金標(biāo)準(zhǔn)是專家、是數(shù)據(jù)、是科研、是報(bào)告、是論文、是方案…所以是沒人看的，因?yàn)樘珜I(yè)！但沒人看的，正是我們默默在做的。沒人看，對于一個(gè)品牌來說很失敗，但對于薇諾娜特護(hù)霜，很驕傲。再利用消費(fèi)者的逆反心理，幽默調(diào)侃自家的專業(yè)，反而獲得更多關(guān)注。