好來「耀享鉆感白」,打了一把水靈靈的高端局
當前，中國的消費市場已經步入了一個新的時代，消費者越來越重視產品的內在價值。消費者越來越傾向于通過精心挑選產品，來彰顯他們對生活品質的追求和個人品味的體現。時趣研究院與SocialBeta聯合發布的《分需時代——品牌如何同時抓住消費升級與降級的新機遇》報告顯示，消費者會重點考慮具有健康、有氛圍感、實用屬性的爆品，進行消費升級。
對于追求時尚、注重生活品質的精致亮白控，他們對潮流的追隨和對細節的嚴苛把控，是他們生活態度的體現。通過對這一群體的洞察，我們發現，牙齒的亮白程度對他們而言，是塑造精致形象的關鍵因素，這直接關系到他們對美好生活的向往和追求。因此，他們愿意為此投入更多的關注和資源，但同時，他們也期待獲得更優質的產品體驗。于是，好來首創的鉆石主題牙刷新品——「好來鉆·耀白牙刷」璀璨上市。
01
從產品出發
塑造精致價值感國民品質
在口腔護理領域，「好來鉆·耀白牙刷」以其獨特的「鉆白刷」技術，為消費者帶來了全新的體驗。這款產品巧妙地融合了鉆石元素，不僅在外觀設計上追求精致，更在清潔效果上展現出卓越的性能。
鉆形刷毛、鉆形設計的手柄以及鉆感切割的刷柄，每一處細節都體現了對美學與實用性的雙重追求，旨在為用戶帶來既美觀又高效的刷牙體驗。這款牙刷以其內外兼修的品質，成為了市場上的一股清流，它代表了一種對美好生活的追求，以及對日常護理的重視。
時趣此次與好來攜手，致力于通過一系列跨界創新的營銷策略，提升品牌的市場認知，同時積累寶貴的社交資產，塑造一個精致感與價值感的品牌形象，以贏得年輕消費者的青睞，讓「好來鉆·耀白牙刷」成為他們日常生活中的貼心伴侶。同時針對新品的推廣，采用波次性跨界破圈，抽獎串聯遞進式轉化通路的整合營銷策略，有效拉動銷售轉化。
02
兩重跨界
精致亮白控遇見顏值實力派
與頂級珠寶品牌鉆石世家跨界聯名
鏈接“鉆感白”產品認知
好來聯名專注高品質天然美鉆的鉆石世家，
從珍稀的極慕之星鉆石中提取設計靈感，
處處體現鉆石的璀璨美學
耀享鉆感白。
攜手鉆石世家，「好來鉆·耀白牙刷」上市。在傳播中，重點展示鉆石世家專利美鉆「極慕之星」作為「好來鉆·耀白牙刷」設計靈感的核心信息，并結合價值萬元的鉆石項鏈大獎活動，共同打造一場品牌盛事。通過這一聯合宣傳，不僅放大了活動的聲量，而且一經發布便迅速吸引了廣泛的關注和熱烈的互動，實現了高曝光和高參與度的雙重目標。
線上營銷策略與線下體驗的融合，打造了「宣傳-體驗-分享」的閉環互動模式。并通過限量派發新品牙刷的福利號召，有效驅動用戶參與，實現O2O流量轉化，增強品牌互動和用戶粘性。
品牌合作不是簡單的LOGO疊加，而是深度的價值融合。「好來鉆·耀白牙刷」與鉆石世家的跨界聯動合作，是日常消費品到高端奢侈品領域的跨界融合。此次聯姻不僅打破了行業界限，更顯著提升了品牌的高端市場定位。
與咖啡新銳品牌天好跨界聯名
造話題 品牌傳播輻射年輕人群
害怕牙齒著色，喝咖啡總是小心再小心?
擔心牙漬被看到，導致無法自信?
好來與Tims天好咖啡合作反襯出使用產品的鉆·耀白效果，最大化引起受眾對產品的感知，有效拓展雙方的品牌影響力。以聯名快閃門店形式合作，從宣傳物料到創意周邊杯套/紙袋等，打造一場好來新品完整的體驗氛圍。同時上線抽獎H5活動，通過禮品券設置引導顧客前往門店選購。
好來聯手Tims在官方微信、小紅書、微博等官方矩陣發布咖啡免費喝活動信息，引導TA參與活動。聯名周邊同步上線，線下購買即可獲贈，以周邊增加二次傳播效果。我們的目標是精準地將「鉆感亮白」的理念精準觸達TA人群，并通過垂直種草精準引流，多種類型達人探店種草，全方位覆蓋更年輕TA ，全方位引爆事件聲量。
03
首創以珠寶形式陳列
全渠道組合打透銷售
在門店陳列中，我們首創了一種參照珠寶陳列靈感的設計形式，打破了傳統零售的陳列方式，將產品的展示提升到一個新的藝術高度。這種高級內斂的展示方式，不僅彰顯了產品的「鉆·耀白」精致調性，更在無聲中傳遞出品牌的高端形象和獨特品味，吸引更多用戶駐足、感知和選擇這款新品。
這種陳列方式，借助鉆白這一關鍵視覺元素，加深消費者認知印記的同時更在心理上產生價值感的共鳴，激發他們對產品的興趣和購買欲望，進一步推動消費者完成從「感興趣」到「買單」的決策過程。
為了進一步增強消費者的購買體驗，我們為在好來所有線上線下渠道購買全線牙刷產品的顧客提供了參與「百萬壕禮」抽獎的機會。顧客可以通過品牌線上自媒體、聯名品牌門店宣傳物料以及KA門店內活動物料了解活動詳情，并關注好來官方微信公眾號獲取H5抽獎入口。
此外，我們還將通過明星ID視頻和抽獎H5活動內容，在梯媒和院線電子屏上進行精準投放，以吸引更多顧客，有效引導流量至周邊銷售點，實現事件營銷向KA渠道的高效轉化。
04
底價內卷的市場，
傳統大牌何以迎來高端革新？
從共鳴到共情，從破圈到出圈，時趣與好來在這場營銷事件中，共同走過了一段貼身共生、持續成長的旅程。我們把「鉆·耀白」的信息傳播作為核心任務，通過跨界合作，將這一信息的影響力擴展到更廣闊的領域。
與鉆石世家合作，凸顯產品鉆耀感；與Tims天好咖啡合作，則反襯出使用產品的耀白效果。最這些策略不僅最大化地提升了受眾對產品的認知，也激發了粉絲和路人的積極參與，使得主題活動的整體互動量達到了6.5萬+。
通過三方社媒平臺的聯動，我們在線上引起了事件話題的大量曝光。活動通過三方品牌賬號的自有粉絲群體打破了圈層的限制，實現了全網的輻射效應，使線上曝光量達到了1400萬+。同時，結合線下店鋪的展示，本次營銷活動為「好來鉆·耀白牙刷」帶來了大量曝光度。
隨著消費多樣化和消費者意識的成熟，口腔護理用品行業迎來了細分與縱向發展的新機遇。因此，在市場的浪潮中，無論是成熟老牌還是新晉小生，都需要緊跟消費者的步伐，不斷打造長期壁壘?！负脕磴@·耀白牙刷」的新品上市事件營銷，恰恰提供了一個值得思考的例子：用心洞察，精準布局，用產品說話。
在低價內卷的漩渦中，精準洞察才更顯彌足珍貴。
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