美妝科學(xué)營(yíng)銷陷入同質(zhì)化？看丸美如何破局
科學(xué)發(fā)燒年代，拋開科學(xué)談護(hù)膚就是耍流氓。美妝的營(yíng)銷早已從一場(chǎng)情感游戲轉(zhuǎn)變成一場(chǎng)科學(xué)論證。有目共睹的是，“科學(xué)傳播”正在被越來(lái)越多的美妝公司列入戰(zhàn)略級(jí)的規(guī)劃！
丸美創(chuàng)新玩轉(zhuǎn)科學(xué)傳播
如何讓酒香打破巷子深，用鮮活傳神的語(yǔ)言將科技“翻譯”給用戶，實(shí)現(xiàn)科學(xué)價(jià)值的同頻，成為一眾有科研實(shí)力的美妝品牌們的一門必修課。今年以來(lái)，丸美借助央視權(quán)威，邀請(qǐng)各大美妝頭部達(dá)人，以對(duì)話專家，溯源丸美研發(fā)中心的方式，為丸美在重組膠原蛋白上的領(lǐng)導(dǎo)地位進(jìn)行了強(qiáng)而有力的背書。
近日，丸美在小金針面霜推出之際，結(jié)合產(chǎn)品核心科研成分——重組雙膠原蛋白，借助《真相只要7天》Campaign，為公眾給出了一個(gè)創(chuàng)新的答案。
這一次，丸美更站在消費(fèi)者的角度，直接從產(chǎn)品包裝上的“7天淡紋”字眼出發(fā)，邀請(qǐng)前央視著名主持人——李小萌，以調(diào)查的方式直接挑戰(zhàn)品牌代表！為消費(fèi)者揭開這個(gè)“只要7天的真相”！
“7天淡紋這樣的字眼印在包裝上，能給個(gè)解釋嗎？”
“7天？一周就能淡紋，有沒(méi)有這么厲害啊？”
“這么快的速度，會(huì)不會(huì)給消費(fèi)者的皮膚帶來(lái)某種刺激？”
“說(shuō)得這么厲害，國(guó)家知道嗎？”
丸美膠原大廠 用實(shí)力折服消費(fèi)者
面對(duì)重重質(zhì)疑，丸美品牌代表亮出工信部資源、實(shí)測(cè)報(bào)告等資質(zhì)及數(shù)據(jù)折服李小萌和消費(fèi)者，更將復(fù)雜難懂的“重組雙膠原技術(shù)”，通過(guò)床墊的比喻讓科研原理變得簡(jiǎn)單易懂。看到此，相信觀眾早已對(duì)丸美雙膠原蛋白就是妥妥的媽生膠原蛋白有了更深刻的認(rèn)知！但丸美的研發(fā)實(shí)力又何止這些，作為國(guó)內(nèi)實(shí)力美妝品牌，丸美受國(guó)家委托，主導(dǎo)制訂重組膠原蛋白的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更獲得了26項(xiàng)國(guó)家專利。膠原大廠實(shí)力毋庸置疑！
丸美《真相只要7天》以全新內(nèi)容角度，短短3分鐘，把科研實(shí)力向消費(fèi)者層層輸出，既帶出7天淡紋的功效承諾，又詮釋了背后的科研實(shí)力，一環(huán)扣一環(huán)地讓消費(fèi)者從質(zhì)疑功效到理解成分，直至成為丸美的擁護(hù)者。
實(shí)力霸榜 出道即榜首
在競(jìng)爭(zhēng)激烈的護(hù)膚市場(chǎng)，品牌的傳播及營(yíng)銷最終目的都是銷量，科學(xué)營(yíng)銷也不例外。在系列強(qiáng)有力的攻勢(shì)下，丸美小金針面霜一上市，就雄霸各平臺(tái)銷售榜首，其中抖音面霜人氣榜、高保濕面霜超值爆款榜、出游好物必買金榜位列TOP1，天貓面霜新品榜位列TOP2，人氣爆表，深受廣大消費(fèi)者追捧！
丸美這次科學(xué)營(yíng)銷傳播答卷，不僅佐證了有實(shí)力的國(guó)貨美妝品牌不再只會(huì)單手抓情緒營(yíng)銷傳播，更會(huì)一手抓產(chǎn)品研發(fā)，一手玩點(diǎn)不一樣的營(yíng)銷打法！
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