抖音商城秋裝上新三部曲：普通人的時髦，就是「會穿」呀！
故事的開頭，我們接到了一份，能把平臺優(yōu)勢攤開來說的brief。
抖音電商告訴我們，在這里，可以集結(jié)時尚設(shè)計師、潮流主理人、服裝店老板、制衣溯源地，并且在每一個標(biāo)簽里，都可以兼顧內(nèi)容與生意。
而我們要做的，是把普通人的時髦講出來。返璞歸真，普通人的時髦不過「會穿」二字而已。自此，持續(xù)一個多月的「會穿」三部曲開始了。
一、會穿從來沒有標(biāo)準(zhǔn)，
只有不斷刷新的風(fēng)向標(biāo)
早秋時節(jié)，抖音電商需要為秋日上新的主要風(fēng)格趨勢預(yù)熱。于是我們集結(jié)知名設(shè)計師、潮流主理人、穿搭博主，為大家?guī)砹吮炯玖蟪绷黠L(fēng)向。
值得一提的是，自提案階段，我們就決定用衣服的衣標(biāo)為本次整合營銷的主要視覺元素。「會穿」的衣標(biāo)，不僅是來自抖音平臺的時髦好物認(rèn)證，也可以是不同風(fēng)格的風(fēng)向標(biāo)。
#主視覺海報
項目的開端，我們首先準(zhǔn)備了一支官宣高智淡人風(fēng)、流浪丹寧風(fēng)、失序混搭風(fēng)、城市機(jī)能風(fēng)、日常新中式、返潮復(fù)古風(fēng)的時髦TVC。
視頻
六支幕后潮流小短片，是六位風(fēng)格發(fā)起人對于時髦的態(tài)度表達(dá)。
同時，我們以各種風(fēng)格的布料元素、配飾元素為靈感，為風(fēng)格發(fā)起人拍攝了時髦大片，在線上線下釋出。
#風(fēng)格發(fā)起人海報
#品牌主理人海報
二、會穿的人，都在抖音商城
秋日風(fēng)格發(fā)布之后，我們決定把抖音平臺的時尚設(shè)計師、潮流主理人、服裝店老板優(yōu)勢資源用起來，以人帶貨。在沿用抖音商城“時髦理事會”的微綜IP基礎(chǔ)上，聚焦到網(wǎng)紅城市長沙，來一場時髦主理人之間的風(fēng)格比拼。
三集微綜藝，瞄準(zhǔn)的是當(dāng)下都市里普通人穿搭的三個痛點(diǎn)：出片、出街、社交。于是你將看到長沙網(wǎng)紅咖啡館里時髦大片的拍攝全過程，人山人海的豐盈西里上演街頭大秀，還有湘江邊專屬于女生的時髦派對。十一位主理人不僅是在根據(jù)綜藝的規(guī)則互相比拼，輸出自己品牌的時尚理念；有明星上身，還有沉浸式場景，這里更是一間主理人的有效帶貨場。
沒錯，你即將看到的是一個全程說塑料普通話的微綜藝：《時髦理事會·長沙好會穿》。
??觀看指路：抖音/bilibili搜索「時髦理事會·長沙好會穿」
綜藝釋出前，我們也為每一位明星特派員準(zhǔn)備了單人海報，為微綜預(yù)熱。
三、好穿的熱門單品，給好會穿的你
三部曲的最后階段，我們希望更直接地回歸到電商平臺的帶貨邏輯上。主打普通人秋冬穿搭場景的前提下，我們也希望把每一種秋冬熱門單品的可能性發(fā)揮出來。
于是我們邀請到王玉雯和利路修，將他們分別置身于辦公室、藝術(shù)展、滑雪勝地、餐廳、山野、街頭，用略帶幽默的簡短精煉的鏡頭語言，表達(dá)每一個場景中，不同穿搭的美好體驗。
每一個都市人的穿搭場景里，熱門單品們都有話要說。
同時，我們也為大家準(zhǔn)備了熱門單品的秋日穿搭手記。好看的秋冬熱門單品，都在抖音商城。
值得高興的是，我們的整合營銷也給生意作了一點(diǎn)點(diǎn)貢獻(xiàn)。截止到九月底，#2024早秋時髦主場#熱門話題在抖音平臺曝光量超55.3億次 ，#好會穿上新月#在抖音平臺播放量超4.2億次，抖音商城秋日上新銷量環(huán)比增加148%，同年比增加134%。
此刻全國大降溫來襲，好看的秋裝冬裝們終于迎來大舞臺，你可以穿著它們，一起去制定你們自己的會穿標(biāo)準(zhǔn)。
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