國慶戶外廣告，就照著延長殼牌這么搞！
這個國慶，你也自駕出游了么？
2024年國慶假期，經文化和旅游部數據中心測算，全國國內出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%
全國公路人員流動量累計約為18.5億人次，日均同比增長3.9%，自駕出行占比超過八成
利用全年最長假期，來一次長途或是深度旅行是多數自駕游用戶的必選行程，所以相較于其他假期，國慶假期有著巨大的潛在用戶量。尤其是西安的旅游熱度逐年上升，更是自駕游熱門城市TOP3。
延長殼牌正是看中國慶假期出游及西安作為熱門旅行目的地，雙重優勢疊加的機會，在全新燃油配方剛剛煥新上市的大品牌背景下，洞察國慶假期用戶行為，推出以“國慶旅行始發站，延長殼牌加油站”為核心話語的戶外投放，重點選擇自駕聚集流量大的線下場景，通過醒目的文字標識植入產品優勢，影響用戶行為。本次投放覆蓋陜西17個景區點位，7個城市，14天觸達千萬人群。
從「始發站」到「加油站」，創造無限延展空間
加好油才能更順出行。智訊創作團隊首先基于延長殼牌全新燃油配方，找到全新升級的殼牌威澎系列燃油“更凈擎 更護車 更澎湃”價值點與用戶的溝通話語，進行傳播二次轉譯，提出“越開越順”的品牌話語。接著，充分結合國慶假期出游場景，抓住出行前加油的動作場景，創作“國慶旅行始發站，延長殼牌加油站”，引導用戶行為，并在視覺上，植入路牌的視覺元素，喚醒骨子里的指引感。
↑核心話語信息↑
同時，這句核心話語具備極強的延展性，國慶前后兩周的執行周期里，創作團隊結合落地資源，分別就熱門景區、合作企業、油站站點三大場景進行延展創作。
延長殼牌×合作企業
“來萬達買大牌，給車加延長殼牌”
延長殼牌×熱門景區
“去XXX景區，順路加延長殼牌”
延長殼牌×陜西區域油站
考慮到油站的自身場景，油站就是起點，于是我們弱化始發站的概念，極致的放大順的概念，用“延長殼牌加滿，祝您越開越順順順順”做創意包站。
↑油站視覺定調 ↓油站包裝落地
↑便利店相關點位落地↑
最后，西安地區作為主戰場，繞城高速道閘和滿城跑的出租車，也都遍布延長殼牌的話語廣告投放。
↑西安繞城高速道閘投放↑
↑西安出租車廣告位視頻投放截圖↑
延長殼牌×社群營銷
針對朋友圈及微信社群場景，延續金句，創造傳播海報
寫在最后
在智訊的杠鈴策略中，
我們一直強調，品牌要做有沉淀的事和有爆點的事。
延長殼牌這次的國慶傳播，就是沉淀與爆點的集中體驗。所謂沉淀，是本次節點動作的根，并非無中生有，而是僅僅的扣住品牌主線——越開越順的價值內核；所謂爆點，是在主線上做節點爆破，圍繞一個核心概念做文章，讓所有的內容為品牌的根服務，一切動作不浪費。同時，感謝延長殼牌品牌部強有力的落地執行，讓創意從筆頭走到街頭！
最后用一張鐘樓+五星紅旗的投放實景畫面，來為這個國慶打板！愿我們都車順人順事事順！
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