海信歐洲杯：一場全域觸達(dá)的營銷盛宴
2024年是個(gè)體育大年，海信以歐洲杯為舞臺(tái)，上演了一場品牌與足球的激情碰撞。這不僅是一場體育賽事的狂歡，更是海信品牌營銷的一次全面勝利。
壹捌零團(tuán)隊(duì)和海信一起，通過線上線下的聯(lián)動(dòng)，結(jié)合站內(nèi)外對(duì)觸達(dá)，整合直播、短視頻傳播，成功地將足球的激情與家電家居生活的舒適完美融合，創(chuàng)造了一場全觸達(dá)的營銷盛宴。
「綠茵場直播秀」
黃健翔的歐洲杯觀賽房大揭秘
海信攜手足球名嘴黃健翔與家裝設(shè)計(jì)博主@設(shè)計(jì)師阿爽，打造了一場別開生面的直播秀。
（直播預(yù)熱海報(bào)）
以「獨(dú)家揭秘黃健翔歐洲杯觀賽房」為主題，不僅滿足了球迷的好奇心，更巧妙地將海信家電產(chǎn)品融入到觀賽體驗(yàn)中，通過場景化營銷喚醒用戶的新需求，讓用戶在享受足球盛宴的同時(shí)，感受到海信產(chǎn)品帶來的舒適與便捷。
「千號(hào)聯(lián)動(dòng)」
1000+賬號(hào)全方位觸達(dá) 海信風(fēng)暴席卷全國
海信總部聯(lián)合區(qū)域和職人，超過1000個(gè)賬號(hào)同步開播，形成了一股強(qiáng)大的直播風(fēng)暴。通過抖音本地生活券的售賣，海信實(shí)現(xiàn)了與用戶的深度互動(dòng)，6370+張的售賣量不僅證明了活動(dòng)的熱度，更帶來了實(shí)際的銷售轉(zhuǎn)化。
「全域覆蓋」
線上線下共振，海信無處不在
海信的廣告強(qiáng)勢登陸全國50+大屏，覆蓋了37個(gè)蘇寧大區(qū)的微博、微信號(hào)，實(shí)現(xiàn)了線上線下的全面覆蓋。抖音平臺(tái)的資訊營銷賬號(hào)和家居裝修垂類達(dá)人的短視頻，發(fā)布125篇內(nèi)容，累計(jì)觸達(dá)5000萬+人次，讓海信歐洲杯的直播信息無處不在。
「互動(dòng)狂歡」
猜球贏豪禮，海信與球迷共狂歡
海信是歐洲杯全球合作伙伴，為了用好這個(gè)資源，壹捌零團(tuán)隊(duì)在洞察了用戶在歐洲杯期間的觀賽心理，思考如何將跌宕起伏的球賽競技與海信品牌和產(chǎn)品綁定。所以壹捌零團(tuán)隊(duì)建議海信在自己的官方陣地——愛家小程序開啟「猜球模式」，讓用戶在觀看比賽的同時(shí)，還能參與互動(dòng)，贏取豐厚的獎(jiǎng)品。
從「猜球贏歐洲杯決賽之旅」到「奪冠時(shí)刻 海信買單」，海信為用戶提供了簡單直接的高價(jià)值權(quán)益，讓每一位球迷都有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)兒?；顒?dòng)機(jī)制的巧妙設(shè)置，日日更新的獎(jiǎng)品池，讓小程序的互動(dòng)，保持較高的日活數(shù)據(jù)。
海信的這場營銷活動(dòng)，不僅僅是一場品牌的展示，更是一次與用戶深度互動(dòng)的體驗(yàn)。通過精心設(shè)計(jì)的直播內(nèi)容、全方位的賬號(hào)聯(lián)動(dòng)、線上線下的投放共振，以及互動(dòng)小程序的競猜活動(dòng)，海信成功地將品牌信息、活動(dòng)信息傳遞給了每一位用戶。并且讓用戶在漫長的觀賽期中注意到海信品牌，愿意持續(xù)和品牌互動(dòng)。
這次，壹捌零團(tuán)隊(duì)幫助海信品牌實(shí)施一系列創(chuàng)新的營銷活動(dòng)，不僅完成一次銷售的增長，更是一次品牌與用戶情感的深度鏈接，實(shí)現(xiàn)了品牌和銷售雙贏，成功地將品牌影響力推向了新的高度。海信通過這場聲勢浩大的營銷活動(dòng)，再次證明了其在全球家電市場的領(lǐng)導(dǎo)地位，同時(shí)也為品牌的未來營銷之路，指明了方向。
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