除了在城市地標(biāo)貼滿巨幅海報，關(guān)聯(lián)代言人的戶外廣告還能玩出什么新花樣？
近期，日本森永乳業(yè)旗下冰淇淋品牌MOW，攜手代言人河合優(yōu)實，發(fā)起了一場“和MOW捉迷藏”的戶外廣告活動。
品牌分別于東京涉谷街頭的39處場景下，做了不同的海報投放。河合優(yōu)實藏在各種出人意料的角落，等待粉絲和用戶發(fā)現(xiàn)這位偷吃MOW冰淇淋的代言人。
或是兩棟大樓中間的夾縫，
或是抬頭才能看到的公交站廊檐下，
低頭才能注意的樓梯角，
還有，大阪燒店鋪的卷簾門上，
商場的電梯里，
只露出一半身影的商店一角，
建筑物高處的格子窗外，
跟著出租車一起，移動中，
在電影院海報中混淆視聽，
還有天花板上、消防栓上、扭蛋機上、咖啡店門頭上……
每一張偷感很重又十分可愛的海報，告訴發(fā)現(xiàn)它的人們：富含牛奶的MOW冰淇淋，好吃到不愿與人分享~
值得一提的是，捉迷藏的有趣互動還從街頭串聯(lián)線上。
活動期間，掃描海報一邊的二維碼，就能進(jìn)入MOW的品牌官網(wǎng)。官網(wǎng)上，品牌同樣在線設(shè)置了39處隱藏的代言人圖像，讓用戶在線找不同。
此外，無論線上線下，分享#和MOW捉迷藏 的話題到X上，品牌會為每張海報的第一位發(fā)現(xiàn)者，送上10個MOW冰淇淋。其他參與話題互動的發(fā)現(xiàn)者，也會有機會通過抽獎獲得獎勵。
項目信息
品牌/廣告主
森永乳業(yè)
營銷機構(gòu)
參與者
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