小紅書潦草賞秋大會：潦草是讓快樂變簡單的魔法
起點：“秋天是最適合citywalk的季節呀”
對于旅游業務，長假之后的11和12月是一個傳統淡季。所以，我們希望做一些小嘗試，能讓大家在日常生活的間隙也體會到“出去玩”的快樂。通過站內趨勢的洞察，我們關注到許多用戶在「撿秋」 —— 分享走路遇到的好看葉子、鞋底沾滿的桂花、用果實拼成的圖案等等。
我們意識到一件簡單但又好像很容易被忽視的事情：秋天的好看，沒有門檻，只要走出門，就能遇到美景。
所以我們決定結合citywalk這個2023年在小紅書長出的新趨勢，策劃一場秋日專題活動，來帶動大家出門walk walk。
創意：“潦草一點，生活更快樂一點”
在活動主題的構想階段，我們有過多輪討論。
直到美術同學在文檔里貼了一些人們在街上被風吹凌亂的照片
“我覺得秋天大家出門都很潦草”、
“因為風很大，所以把人的造型吹得很潦草”、
“因為氣溫忽高忽低，我們穿得一半像夏天，一半像秋天，很潦草”
項目組所有人，立刻被「潦草」這個詞完全吸引，
這是個非常「小紅書味」的詞語——輕巧、俏皮，
又和citywalk所提倡的精神內核深度契合。
「潦草」是「松弛」的一個具象化表達。
「潦草」重要的不是結果，而是心態上「事情不必做到最好」的松弛感：
秋天是個可以潦草的季節。
我們的生活也可以潦草。
秋天坦誠地向我們展示它潦草的一面，
我們在秋天面前，也可以丟下包袱卸下負擔。
出門也好、賞秋也好，可以潦草一點，不用太精致。
允許自己松下緊繃的神經，大搖大擺地享受生活小事。
于是，就有了「潦草賞秋大會」
預告：一些“潦草”的開會通知
既然要開「賞秋大會」，我們的預熱海報就是一則「開會須知」。
又因為這是一場「潦草賞秋」，所以「開會須知」顯然不能太正式。
于是，
一組手機拍攝、街頭取景、素人出演的賞秋大會「開會須知」由此出街
除了參會嘉賓，還得有主持人。
提到「潦草賞秋」，誰最有發言權呢？
我們想到了紅薯地里的潦草小狗（小紅書賬號@小狗墩布）
畢竟，誰能比墩布更潦草，又比小狗更愛citywalk呢 ~
當我們以墩布的視角去citywalk時，我們看到了不同的秋天 —— 很潦草，也很快樂
就像片中墩布說的那樣：
潦草，是把快樂變簡單的魔法。
是生活的好運。
而在身邊的小事中獲得快樂，不也正是citywalk的魔力嗎？
（看完會像潦草小狗一樣快樂，一定要看）
活動：所有人都能出席的賞秋大會
配合「潦草」的主題，我們希望線下活動能讓大家沒有門檻地欣賞秋天。所以我們將活動辦在秋天不掃落葉的上海小馬路上，無須預約，以「落葉」為門票，歡迎每個人都毫無負擔地走進秋天。
1/ 落葉詩歌展
我們收集了幾十篇小紅書用戶原創的秋日詩歌，以落葉貼紙的形式，布置在街道沿線的長椅下、公園里、商家櫥窗等，讓大家走著走著就遇到秋天。
2/ 落葉互動藝術裝置
我們邀請小紅書上的藝術創作者，圍繞「潦草賞秋」的主題共同策劃了3個互動裝置，邀請每一位出席賞秋大會的人共同完成 ——
一封寫給秋天的信@尹小為eve.
活動期間，近百位用戶在這里留下了對秋天、也是對自己的希冀，有要“繼續熱愛這個世界”的勇氣，也有“希望考研順利上岸”的期待......
一扇將城市變成秋天的落葉之門@大地野食蘑菇
隨著秋天的濃度加深，這扇門也從無到有出現在南昌路街頭，而參與完成藝術裝置的不僅有年輕人，也有在附近住了幾十年的爺爺奶奶和來自德國、巴西、美國的外國游客。
一個收藏每一片秋天的特別版“垃圾桶”@張大強的白日夢
作為秋天最美的風景，落葉除了被清掃掉，或許還有另一種可能。在所有人的幫助下，落葉成為了藝術品一樣的存在。而這個特別的透明垃圾桶，也被幾百萬用戶看到。
3/ 一場秋日主題live
我們邀請小紅書上的手碟音樂人@悠隕樂團和搖擺舞者@小馬達Effy，以街道為舞臺，為大家帶來秋日主題的演出，讓每個人的citywalk都有了出場bgm，每個人都成為秋天的主角。
4/ 落葉換咖啡
在citywalk的途中，帶著撿到的落葉，走進與小紅書合作的咖啡館，可以免費換取一杯秋天限定咖啡，讓citywalk更有溫度。
值得一提的是，南昌路的商家也自發響應了我們的活動，比如花店推出了「落葉換花」的活動。一條小馬路，也因為有這樣的浪漫，而變得更難忘。
周邊：幫你更好賞秋的三件套
秋天的城市，落葉和光影的組合讓馬路變成了美術館。潦草賞秋大會是希望讓大家更輕松地來欣賞秋天的美好。所以我們也為大家準備了一些“賞秋道具”—— 一個潦草小展畫框，對準你看到的秋天，它就成了一幅畫；
一個落葉透明包，將撿到的落葉和果實裝進去，就擁有了自己的秋日限定款；
一只落葉膠片機，用來定格今年秋天的心動瞬間。
這三款周邊，毫無意外地成了活動期間的人氣王。
更多：無論你在哪，低頭就能遇到秋天
受限于客觀條件，潦草賞秋大會的線下活動只在上海，但是秋天的美好在天南地北。所以，我們在站內發起了#低頭找秋天的活動，邀請來自全國各地的小紅薯們，走出門去賞秋。
一年四季的風景，秋天的要低頭去看。當你走出門，無論是街頭還是公園，秋天好像隨處是風景。
能低頭去看，是一種珍惜當下的能力，因為大家低頭去看的不止是秋天，也是生活的細微之處。
當我們仰望，我們看的也許是宏大的、未來的、春去秋來。
當我們低頭，我們看到的只是當下的、眼前的、一個秋天。
最終，我們作為小嘗試的「潦草賞秋大會」獲得了預期之外的數據與口碑，
活動整體曝光量3e+，相關citywalk路線在小紅書站內的搜索次數增長近70%，
活動相關內容被包括澎湃、新民晚報等多家媒體自來水關注與轉載。
在活動現場，我們聽到許多用戶表達了對「潦草賞秋」概念的喜愛，
也許，對于東亞小孩來說，
喜歡潦草的景色，喜歡落葉不必掃的街道，喜歡淋雨了不打傘……
都是在向往一個「事情不必做到最好」、像小狗一樣大搖大擺的秋天吧。
所以最后，祝大家，每個秋天都快樂的很簡單
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