布局微信搜一搜「超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)」，格力攜手微盟營(yíng)銷(xiāo)打開(kāi)新商機(jī)

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舉報(bào) 2024-04

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今天，你用微信搜一搜了嗎？

隨著用戶搜索習(xí)慣的巨大變化，常用社交平臺(tái)的站內(nèi)搜索功能需求日益增長(zhǎng)，微信搜一搜作為品牌在微信生態(tài)全域經(jīng)營(yíng)第一站，連接公域流量和品牌私域，而超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)依托微信搜一搜生態(tài)連接能力，以強(qiáng)大的生態(tài)連接力和豐富組件功能，全立體地塑造品牌形象，助力品牌實(shí)現(xiàn)全鏈路轉(zhuǎn)化提效。

為了實(shí)現(xiàn)“品牌塑造”與“私域轉(zhuǎn)化”雙效提升，格力聯(lián)合微盟營(yíng)銷(xiāo)布局搜一搜「超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)」，通過(guò)深度挖掘并利用超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)內(nèi)的多元化創(chuàng)意工具，引入品牌背景動(dòng)態(tài)視頻以全方位展示品牌形象以及產(chǎn)品，高效連接起了主動(dòng)搜索的目標(biāo)用戶，有效促進(jìn)了用戶對(duì)品牌價(jià)值的認(rèn)同與共鳴。在合作投放的期間，“格力”相關(guān)信息的微信搜一搜曝光次數(shù)超過(guò)數(shù)百萬(wàn)次。

2019年12月，微信宣布微信搜索正式升級(jí)為“微信搜一搜”后，在騰訊2023年第四季度及全年財(cái)報(bào)中顯示，微信搜一搜日活用戶量已突破1億，搜索量同比增長(zhǎng)30%，基于微信及Wechat月活用戶為15億來(lái)說(shuō)，搜一搜未來(lái)的日活增長(zhǎng)非常可觀。

在微信生態(tài)系統(tǒng)中，搜一搜以其獨(dú)特的便捷性和實(shí)用性，快速贏得了用戶的青睞。它不僅僅是一個(gè)簡(jiǎn)單的搜索框，更是連接微信內(nèi)外信息的橋梁，用戶不再需要進(jìn)行二度跳轉(zhuǎn)，切換App或者瀏覽器，就能夠?qū)崿F(xiàn)全域內(nèi)容的有效搜索，滿足一站式解決信息獲取的需求。

敏銳嗅覺(jué)到這一流量密碼，格力聯(lián)合微盟營(yíng)銷(xiāo)首次開(kāi)始在微信搜一搜上做“超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)”投放，項(xiàng)目一啟動(dòng)便收獲顯著效果。

創(chuàng)立于1991年，作為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售、服務(wù)于一體的國(guó)際化家電企業(yè)，格力是家喻戶曉的首選國(guó)民品牌。據(jù)公開(kāi)消息，格力電器市值超2500億人民幣，穩(wěn)居我國(guó)家電行業(yè)頭部企業(yè)前三。

格力不僅短時(shí)間內(nèi)快速提高了品牌市場(chǎng)認(rèn)知度，還打開(kāi)商業(yè)增長(zhǎng)新窗口，精準(zhǔn)攬獲公域流量轉(zhuǎn)為私域用戶，合作開(kāi)始的三個(gè)月內(nèi)品牌曝光超60萬(wàn)次，CTR達(dá)到42%。隨后格力乘勝追擊，微盟營(yíng)銷(xiāo)為其繼續(xù)加大投放力度，通過(guò)預(yù)埋關(guān)鍵詞，覆蓋格力品牌向、產(chǎn)品向及業(yè)務(wù)向核心關(guān)鍵詞，精準(zhǔn)鎖定所有用戶搜索可能性場(chǎng)景，鋪設(shè)從搜索端跳轉(zhuǎn)品牌小程序的點(diǎn)擊鏈路，順利搭建從品牌認(rèn)知到用戶沉淀的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)。

▲ 「格力」搜一搜超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)直跳小程序

合作期間，格力已實(shí)現(xiàn)超數(shù)百萬(wàn)次曝光，格力小程序新增注冊(cè)次數(shù)超5萬(wàn)。同時(shí)由于品牌知名度在前，加上今年各項(xiàng)國(guó)家鼓勵(lì)消費(fèi)政策，這一系列投放動(dòng)作帶來(lái)更多品牌商業(yè)價(jià)值增益，期間用戶下單數(shù)額ROI高峰期間高達(dá)3.26。

隨著用戶獲取信息的習(xí)慣從被動(dòng)推送轉(zhuǎn)為主動(dòng)搜索，在2022年7月，微信搜一搜全新上線的“超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)”，在超高日活用戶數(shù)下，微信搜索相關(guān)品牌曝光度也實(shí)現(xiàn)了指數(shù)型增長(zhǎng)。

而“超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)”則像是微信里的品牌社交名片，是微信用戶了解品牌的權(quán)威官方入口，充分承接微信端口的用戶搜索場(chǎng)景，如會(huì)話框、朋友圈、視頻號(hào)、小店、公眾號(hào)等十多個(gè)微信生態(tài)場(chǎng)景。它以強(qiáng)大的微信生態(tài)鏈接能力、備受關(guān)注的展示形態(tài)與多樣化組件功能，全面升級(jí)了品牌經(jīng)營(yíng)的閉環(huán)。特別是在用戶已對(duì)其搜索結(jié)果較為信任的前提下，將品牌內(nèi)容與服務(wù)和海量精準(zhǔn)需求點(diǎn)對(duì)點(diǎn)地連接在一起，更易搭建用戶認(rèn)知和養(yǎng)成購(gòu)買(mǎi)心智。

格力能夠在短時(shí)間內(nèi)收獲如此高的品牌曝光，得益于其聯(lián)手微盟營(yíng)銷(xiāo)對(duì)今年市場(chǎng)需求的預(yù)判與提前布局，一方面其家電品類(lèi)在日常生活中容易被提及，加之春夏高溫期空調(diào)電器等垂類(lèi)品牌需求旺盛，不僅帶來(lái)高強(qiáng)度品牌認(rèn)知曝光，深度滲透目標(biāo)用戶，同時(shí)帶動(dòng)點(diǎn)擊率、注冊(cè)數(shù)，甚至購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化等外溢的商業(yè)價(jià)值。截至目前，格力的微信指數(shù)在家電行業(yè)中屢為榜首，可見(jiàn)品牌的長(zhǎng)期價(jià)值理念和覆蓋全盤(pán)的長(zhǎng)線營(yíng)銷(xiāo)方式效果卓越。

格力的每一步品牌營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，都是穩(wěn)抓穩(wěn)打，落到實(shí)處，這一次與微盟營(yíng)銷(xiāo)攜手，在微信生態(tài)系統(tǒng)中借助超級(jí)品牌專(zhuān)區(qū)，根據(jù)不同關(guān)鍵詞進(jìn)行品牌展示，讓搜索結(jié)果更符合用戶預(yù)期，深入滲透了精準(zhǔn)目標(biāo)用戶，提高了用戶品牌服務(wù)體驗(yàn)，助力品牌獲取更多流量和生意增長(zhǎng)。

結(jié)語(yǔ)

相較于其他搜索引擎，微信搜一搜更聚焦在騰訊生態(tài)系統(tǒng)中資訊的可讀性和實(shí)用性上，基于大數(shù)據(jù)和算法，能夠根據(jù)用戶訂閱內(nèi)容、搜索歷史和興趣愛(ài)好，深度整合了公眾號(hào)文章、小程序、朋友圈、視頻號(hào)、音樂(lè)、書(shū)籍、商品等多類(lèi)內(nèi)容，涵蓋用戶個(gè)人關(guān)注、真實(shí)社交圈層以及時(shí)下公眾議題和高相關(guān)性信息，這種高度定制化的地毯式內(nèi)容呈現(xiàn)，是品牌連通用戶的高效通路。微盟營(yíng)銷(xiāo)，將持續(xù)聚焦客戶營(yíng)銷(xiāo)增長(zhǎng)需求，借助微信搜一搜，切準(zhǔn)流量入口，助力品牌構(gòu)建持久的“品牌門(mén)戶”，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值提升與私域流量轉(zhuǎn)化的雙重增長(zhǎng)。