滴滴出行×潘展樂：認真對待每一程
??今年夏天，想必沒有人不知道，這位采訪和成績一樣出圈的?00后世界游泳冠軍——潘展樂。
他又又又來接受采訪了。
《認真對待每一程》
面對不同的100米，只有不斷重復地認真對待
看似簡單的洞察，卻是一次 極限產出、深度磨合的結果。
9月18日晚滴滴客戶發來brief
9月29日就得拍小潘
目前只有初版文案和一個視頻參考。客戶問我們：接不接？
我們毫不猶豫地接了下來，甚至沒有在交付時間上討價還價。
時間緊、任務重。所以我們拖著客戶一起坐在會議室里，整整待了10多個小時。無數次地推倒再重來無數次地試創意、再校正，尋找答案。
“對于滴滴和小潘而言「認真對待每一程」有什么相同和不同？”
從開始的分歧到最后達成一致，因為走過很多的彎路，才慢慢找到真正對的路：用「重復」來詮釋小潘和滴滴的認真
“對于小潘，一遍兩遍無數遍地訓練”
“對于滴滴，一遍兩遍無數遍地完善服務”
一遍又一遍
從創意的討論，到現場的拍攝
態度向KV
視頻之外，在KV上我們也找到了更多解法。
延續重復的概念，用不同時刻訓練的拖影來展現認真。
產品力kv
用重復的疊詞，放大滴滴的產品力。
把小潘變成用戶參與其中。
項目上線后，不少網友自發地傳播打卡。
事后我們才得知，原來下brief的那天，客戶對我們的評價是：
“俄羅斯航空”
“這樣的極端天氣也敢飛行”
“這樣緊急的活，毫不猶豫地就接了”
不管什么樣的活，都是一樣的認真對待。
在此感謝滴滴客戶的信任與共創，感謝張哲導演和劍閣團隊的辛苦付出。
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