巧樂茲夏日產品煥芯發布會，為全民度夏降溫！
6月21日夏至已至，炎炎夏日正式來臨。
隨著雪糕季的火熱開啟，冷飲界的年度營銷大戰也拉開帷幕。
巧樂茲作為國民第一巧冰品牌，攜手第一國民手機品牌華為旗下華為天氣，來了個雙強合璧，送上了度夏2.0指南。
還召開了一場科技感滿滿的線上“夏日產品煥芯發布會”，為全民度夏降溫！
01.
從單個節點，喚醒長線消費
夏至是國民關注度和討論度都很高的大節點，夏至與華為天氣，強關聯，夏季與巧樂茲，強聯想。
巧樂茲這次的節點營銷非常自然，直接從信息端，轉向產品關聯，轉向銷售轉化，鏈路非常絲滑。
夏至當天，華為天氣全范圍推送提醒，官宣巧樂茲×華為天氣度夏2.0指南。
華為天氣開屏頁面，首頁黃金位置上線智能卡上線，用戶點擊可直接導流跳轉到活動頁更深入了解巧樂茲品牌及產品。
巧樂茲在華為天氣端內定制活動頁面，也為消費者提供了度夏專屬福利，助力清涼。
巧樂茲和華為天氣這波，可謂是品牌宣傳、產品推廣及銷售轉化，一個也沒落下。要聲量有聲量，要轉化有轉化。
02.
從體感到口感
冰淇淋消費具有很強的季節屬性，同時整個競爭市場也呈現出產品高端化、渠道線上化、口味多元化的趨勢。
面對市場趨勢的變化，巧樂茲一方面兩手抓創意新品及經典產品煥“芯”輸出高品質產品，持續維系并吸引新老用戶，保持市場份額；另一方面拓展傳播渠道，開拓“華為天氣”這種國民級app，打開新的線上消費引流路徑，轉化華為天氣平臺用戶為巧樂茲品牌客群。
從夏日降溫的消費者體感出發，用多元口味的新品宣傳，觸發消費者味蕾風暴。
03.
從國民度到新鮮感
巧樂茲和華為天氣都是國民度及用戶量極高的品牌。
國民度高的品牌，一般面臨的瓶頸是難做增量，但有龐大的消費者基數，更容易做促活。
新意、新鮮感才是營銷的核心，煥活消費者注意力至關重要。
巧樂茲這波沒有走常規套路，聚焦雙微一抖小紅書，而是開拓先河，與華為天氣跨界。
創意營銷從“品牌”“產品”“ip”跨界，拓寬到手機端的“場域”“渠道”跨界。
華為天氣作為國民級生活服務類app，兩億用戶月活量全面覆蓋年輕群體，是尚未被大量品牌商開發的絕對領域，具有極大的廣告價值和用戶價值。
兩大國民品牌強強聯手，國民度×2，不僅鞏固了巧樂茲品牌的國民度，還拓展了華為天氣用戶，將其直接轉化為巧樂茲消費人群，一舉兩得。
04.
從產品力到價值感
為滿足消費者日益挑剔的味蕾和追求別樣滋味的心理需求。
夏日要“換新”，產品就來個煥“芯”，巧樂茲將全系產品煥“芯”與手機產品的“芯”巧妙結合，玩轉了科技概念，完美拿捏消費者的既要還有。
在“煥芯升級”的主概念之下，宣傳物料的設計制作巧妙借用了華為天氣自帶的“科技”標簽。以科技產品發布會的形式打造產品升級視頻，通過視頻不斷強化巧樂茲與華為天氣的聯系。
科技在大眾認知中自帶高端、專業、前沿的屬性，完美契合了巧樂茲升級煥“芯”想傳遞的產品價值感。而雪糕甜品與科技掛鉤，奇妙的化學反應和視覺沖擊，又滿足年輕消費者的獵奇需要。
除此之外，此次巧樂茲夏日產品煥“芯”發布會還沿用手機研發中常用的粉絲共創模式，開啟“聽勸營銷”。
用戶可以通過繪畫或者文字描述來闡述他想要的巧樂茲的模樣和口味，或對現有產品的優化建議，甚至可以是想要的聯名，通過這些ugc來指導未來的產品開發。
增進消費者的參與感的同時，更體現了巧樂茲對“產品力”的看重。
每一款產品都擁有獨特技能，幫你對抗高溫酷暑，帶來清涼夏日體驗；將產品融入場景化，賦予對應技能點，體現產品力。
總的來說，巧樂茲這波與華為天氣的聯合營銷，在品牌上，借勢華為的國民度和品牌力，深化了巧樂茲的國民感；產品上，通過巧樂茲產品全新升級煥芯+華為科技感，為全新升級的產品及新品疊加科技buff，持續做價值賦能，打造產品力；用戶上，將產品升級點植入夏日降溫場景，給消費者帶來身心雙重降溫，強勢占位消費者夏日冷飲消費心智。
完美做到了品銷結合，有效輸出，可以期待下巧樂茲度夏3.0了。
文章來源：SocialMarketing
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