巧樂(lè)茲夏日產(chǎn)品煥芯發(fā)布會(huì)，為全民度夏降溫！
6月21日夏至已至，炎炎夏日正式來(lái)臨。
隨著雪糕季的火熱開(kāi)啟，冷飲界的年度營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)也拉開(kāi)帷幕。
巧樂(lè)茲作為國(guó)民第一巧冰品牌，攜手第一國(guó)民手機(jī)品牌華為旗下華為天氣，來(lái)了個(gè)雙強(qiáng)合璧，送上了度夏2.0指南。
還召開(kāi)了一場(chǎng)科技感滿(mǎn)滿(mǎn)的線(xiàn)上“夏日產(chǎn)品煥芯發(fā)布會(huì)”，為全民度夏降溫！
01.
從單個(gè)節(jié)點(diǎn)，喚醒長(zhǎng)線(xiàn)消費(fèi)
夏至是國(guó)民關(guān)注度和討論度都很高的大節(jié)點(diǎn)，夏至與華為天氣，強(qiáng)關(guān)聯(lián)，夏季與巧樂(lè)茲，強(qiáng)聯(lián)想。
巧樂(lè)茲這次的節(jié)點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)非常自然，直接從信息端，轉(zhuǎn)向產(chǎn)品關(guān)聯(lián)，轉(zhuǎn)向銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，鏈路非常絲滑。
夏至當(dāng)天，華為天氣全范圍推送提醒，官宣巧樂(lè)茲×華為天氣度夏2.0指南。
華為天氣開(kāi)屏頁(yè)面，首頁(yè)黃金位置上線(xiàn)智能卡上線(xiàn)，用戶(hù)點(diǎn)擊可直接導(dǎo)流跳轉(zhuǎn)到活動(dòng)頁(yè)更深入了解巧樂(lè)茲品牌及產(chǎn)品。
巧樂(lè)茲在華為天氣端內(nèi)定制活動(dòng)頁(yè)面，也為消費(fèi)者提供了度夏專(zhuān)屬福利，助力清涼。
巧樂(lè)茲和華為天氣這波，可謂是品牌宣傳、產(chǎn)品推廣及銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，一個(gè)也沒(méi)落下。要聲量有聲量，要轉(zhuǎn)化有轉(zhuǎn)化。
02.
從體感到口感
冰淇淋消費(fèi)具有很強(qiáng)的季節(jié)屬性，同時(shí)整個(gè)競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)也呈現(xiàn)出產(chǎn)品高端化、渠道線(xiàn)上化、口味多元化的趨勢(shì)。
面對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的變化，巧樂(lè)茲一方面兩手抓創(chuàng)意新品及經(jīng)典產(chǎn)品煥“芯”輸出高品質(zhì)產(chǎn)品，持續(xù)維系并吸引新老用戶(hù)，保持市場(chǎng)份額；另一方面拓展傳播渠道，開(kāi)拓“華為天氣”這種國(guó)民級(jí)app，打開(kāi)新的線(xiàn)上消費(fèi)引流路徑，轉(zhuǎn)化華為天氣平臺(tái)用戶(hù)為巧樂(lè)茲品牌客群。
從夏日降溫的消費(fèi)者體感出發(fā)，用多元口味的新品宣傳，觸發(fā)消費(fèi)者味蕾風(fēng)暴。
03.
從國(guó)民度到新鮮感
巧樂(lè)茲和華為天氣都是國(guó)民度及用戶(hù)量極高的品牌。
國(guó)民度高的品牌，一般面臨的瓶頸是難做增量，但有龐大的消費(fèi)者基數(shù)，更容易做促活。
新意、新鮮感才是營(yíng)銷(xiāo)的核心，煥活消費(fèi)者注意力至關(guān)重要。
巧樂(lè)茲這波沒(méi)有走常規(guī)套路，聚焦雙微一抖小紅書(shū)，而是開(kāi)拓先河，與華為天氣跨界。
創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)從“品牌”“產(chǎn)品”“ip”跨界，拓寬到手機(jī)端的“場(chǎng)域”“渠道”跨界。
華為天氣作為國(guó)民級(jí)生活服務(wù)類(lèi)app，兩億用戶(hù)月活量全面覆蓋年輕群體，是尚未被大量品牌商開(kāi)發(fā)的絕對(duì)領(lǐng)域，具有極大的廣告價(jià)值和用戶(hù)價(jià)值。
兩大國(guó)民品牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，國(guó)民度×2，不僅鞏固了巧樂(lè)茲品牌的國(guó)民度，還拓展了華為天氣用戶(hù)，將其直接轉(zhuǎn)化為巧樂(lè)茲消費(fèi)人群，一舉兩得。
04.
從產(chǎn)品力到價(jià)值感
為滿(mǎn)足消費(fèi)者日益挑剔的味蕾和追求別樣滋味的心理需求。
夏日要“換新”，產(chǎn)品就來(lái)個(gè)煥“芯”，巧樂(lè)茲將全系產(chǎn)品煥“芯”與手機(jī)產(chǎn)品的“芯”巧妙結(jié)合，玩轉(zhuǎn)了科技概念，完美拿捏消費(fèi)者的既要還有。
在“煥芯升級(jí)”的主概念之下，宣傳物料的設(shè)計(jì)制作巧妙借用了華為天氣自帶的“科技”標(biāo)簽。以科技產(chǎn)品發(fā)布會(huì)的形式打造產(chǎn)品升級(jí)視頻，通過(guò)視頻不斷強(qiáng)化巧樂(lè)茲與華為天氣的聯(lián)系。
科技在大眾認(rèn)知中自帶高端、專(zhuān)業(yè)、前沿的屬性，完美契合了巧樂(lè)茲升級(jí)煥“芯”想傳遞的產(chǎn)品價(jià)值感。而雪糕甜品與科技掛鉤，奇妙的化學(xué)反應(yīng)和視覺(jué)沖擊，又滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者的獵奇需要。
除此之外，此次巧樂(lè)茲夏日產(chǎn)品煥“芯”發(fā)布會(huì)還沿用手機(jī)研發(fā)中常用的粉絲共創(chuàng)模式，開(kāi)啟“聽(tīng)勸營(yíng)銷(xiāo)”。
用戶(hù)可以通過(guò)繪畫(huà)或者文字描述來(lái)闡述他想要的巧樂(lè)茲的模樣和口味，或?qū)ΜF(xiàn)有產(chǎn)品的優(yōu)化建議，甚至可以是想要的聯(lián)名，通過(guò)這些ugc來(lái)指導(dǎo)未來(lái)的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)。
增進(jìn)消費(fèi)者的參與感的同時(shí)，更體現(xiàn)了巧樂(lè)茲對(duì)“產(chǎn)品力”的看重。
每一款產(chǎn)品都擁有獨(dú)特技能，幫你對(duì)抗高溫酷暑，帶來(lái)清涼夏日體驗(yàn)；將產(chǎn)品融入場(chǎng)景化，賦予對(duì)應(yīng)技能點(diǎn)，體現(xiàn)產(chǎn)品力。
總的來(lái)說(shuō)，巧樂(lè)茲這波與華為天氣的聯(lián)合營(yíng)銷(xiāo)，在品牌上，借勢(shì)華為的國(guó)民度和品牌力，深化了巧樂(lè)茲的國(guó)民感；產(chǎn)品上，通過(guò)巧樂(lè)茲產(chǎn)品全新升級(jí)煥芯+華為科技感，為全新升級(jí)的產(chǎn)品及新品疊加科技buff，持續(xù)做價(jià)值賦能，打造產(chǎn)品力；用戶(hù)上，將產(chǎn)品升級(jí)點(diǎn)植入夏日降溫場(chǎng)景，給消費(fèi)者帶來(lái)身心雙重降溫，強(qiáng)勢(shì)占位消費(fèi)者夏日冷飲消費(fèi)心智。
完美做到了品銷(xiāo)結(jié)合，有效輸出，可以期待下巧樂(lè)茲度夏3.0了。
文章來(lái)源：SocialMarketing
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