沙宣70周年藝術(shù)展：發(fā)間漫行
2024年10月，一隊(duì)頂著波波頭造型的模特行走在上海街道。
她們以城市為舞臺(tái)，地鐵為秀場(chǎng)，開啟了一場(chǎng)特別的“地下”走秀，走進(jìn)了沙宣的靈感世界。
《沙宣70周年藝術(shù)展地鐵預(yù)熱》
是的，我們又又又辦了場(chǎng)藝術(shù)展。
作為創(chuàng)意熱店里最會(huì)辦展的廣告公司，這次，我們?cè)谏虾CCA Edge尤倫斯美術(shù)館里為沙宣的70周年打造了一次標(biāo)準(zhǔn)意義上的品牌藝術(shù)展。
接到Brief的時(shí)候，我們的心情是矛盾的，我們既欣喜終于有機(jī)會(huì)策劃一次大型的品牌展覽，但也正由于這是一次品牌的70周年回顧藝術(shù)展，我們同樣擔(dān)心對(duì)品牌的歷史不夠了解而讓展覽缺乏看點(diǎn)。
然而，我們還是低估了一個(gè)品牌70年歷史應(yīng)有的厚度（字面意義的厚度），光客戶寄來的實(shí)體資料就有9個(gè)大箱子，無數(shù)的視頻、文字、圖片資料讓我們措手不及。
在翻閱了大量資料后，我們對(duì)本次Campaign終于有了一個(gè)思路的雛形：
自1954年在倫敦邦德街開設(shè)第一家沙龍起，沙宣先生和這個(gè)同名品牌就始終秉持「BREAK THE RULES」的品牌理念，跨界藝術(shù)、時(shí)尚、繪畫、電影等不同領(lǐng)域，用一把剪刀，將70年間的潮流風(fēng)尚裁剪進(jìn)自己的造型美學(xué)。沙宣的70年，是引領(lǐng)風(fēng)潮的70年，也是啟發(fā)靈感的70年。
這場(chǎng)藝術(shù)展，不是一次冰冷的品牌回顧史，更像一場(chǎng)旅程。我們以靈感為線索，時(shí)間為軸心，每十年為一個(gè)主題，打造了8大主題展區(qū)，用不同的藝術(shù)作品，構(gòu)建了沙宣70年的靈感之旅。
沙宣70周年藝術(shù)展【發(fā)間漫行】
一次藝術(shù)與靈感碰撞的時(shí)光之旅
前廳入口：關(guān)南施波波頭藝術(shù)裝置
相信波波頭造型是很多人對(duì)沙宣的共同記憶，我們將沙宣先生為好萊塢明星關(guān)南施親手打造的波波頭造型用波普藝術(shù)的風(fēng)格解構(gòu)重組，作為本次展覽前廳入口的裝置藝術(shù)作品。
展區(qū)一：「源于初心」 1954~1964
1954年倫敦邦德街，第一家沙宣沙龍?jiān)谶@條古典的維多利亞式街道開業(yè)。在當(dāng)時(shí)，掀起了一場(chǎng)打破傳統(tǒng)美容院審美的造型革命。我們還原了當(dāng)年這家以包豪斯風(fēng)格勾勒出的摩登空間，讓觀看者得以窺見時(shí)空碎片里的沙宣記憶。
展區(qū)二：「光影之間」 1964~1974
二十世紀(jì)六七十年代是好萊塢的黃金年代，也是沙宣走向更廣闊視野的時(shí)期。沙宣先生一手操刀了米婭·法羅在《羅斯瑪麗的嬰兒》中的精靈短發(fā)造型，這位紅極一時(shí)的好萊塢女影星用一句臺(tái)詞送出了她的贊賞：“這是維達(dá)·沙宣的剪裁，現(xiàn)在非常火”。
展區(qū)三 ：「藝術(shù)共鳴」 1974~1984
漫步這個(gè)空間，如同身臨波普藝術(shù)的世界，七十年代的波普藝術(shù)家們消解了藝術(shù)和流行文化間的界限，讓藝術(shù)走進(jìn)日常。這一思潮同樣深深地影響了沙宣。沙宣為造型和洗護(hù)產(chǎn)品賦予藝術(shù)靈感和思想，將時(shí)尚變得普世。
展區(qū)四：「登頂時(shí)尚」 1984~1994
八九十年代，世界流行文化和潮流正在發(fā)生巨變，每個(gè)人都想打亂規(guī)則施展創(chuàng)造力，而那時(shí)占據(jù)各大頂級(jí)雜志封面的女郎們，爭(zhēng)相秀出沙宣的造型，這也宣告著沙宣在時(shí)尚領(lǐng)域巨大的影響力。我們把最有代表性的沙宣造型刊登在這個(gè)展區(qū)，而迷你攝影棚，也能讓你拍攝一組屬于自己的時(shí)尚封面。
展區(qū)五：「韻啟東方」 1994~2004
搭乘時(shí)光機(jī)器，來到沙宣與中國(guó)相遇的1997年，因?yàn)橐痪洹敢驗(yàn)樯承悦匀恕沟慕?jīng)典廣告語，沙宣開始了與這片土地的故事。形態(tài)各異的示波器藝術(shù)裝置，經(jīng)典的老廣告和紀(jì)錄片，是被時(shí)光留住的靈感和記憶。
展區(qū)六：「萬象更新」 2004~2014
千禧年后的Y2K時(shí)代是令無數(shù)人著迷的多元舞臺(tái)，孕育出了前衛(wèi)大膽的時(shí)尚風(fēng)潮，沙宣的獨(dú)特剪裁為這個(gè)時(shí)代的造型賦予了更豐富的個(gè)性表達(dá)。我們截取了沙宣與建筑、舞蹈、藝術(shù)碰撞后的靈感片段，讓想象力和造型交織的故事在這個(gè)空間輪番上演。
展區(qū)七：「發(fā)絲之境」 2014~2024
回歸發(fā)絲本身——作為所有造型靈感的起始和終章。發(fā)絲的柔順垂墜質(zhì)感和蓬松氛圍感，是沙宣專研優(yōu)秀洗護(hù)造型產(chǎn)品的靈感之源。我們將產(chǎn)品功效進(jìn)行意象化表達(dá)，在解構(gòu)、放大、組合、重塑中，體會(huì)沙宣的發(fā)絲美學(xué)。
展區(qū)八：「觸及經(jīng)典」互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)
沙宣最經(jīng)典的造型都在這里匯聚，60年代的經(jīng)典波波頭，70年代的精靈短發(fā)，80年代的希臘女神發(fā)型…… 我們用藝術(shù)裝置再現(xiàn)這些經(jīng)典，回味沙宣70年的造型變革和時(shí)代印象。
沙宣藝術(shù)展開幕式
10月21日展覽正式拉開帷幕，各大媒體、KOL、時(shí)尚達(dá)人紛紛到場(chǎng)慶祝沙宣的70周年，我們專門為這場(chǎng)藝術(shù)展打造的「波波包」限定周邊，成為了到場(chǎng)必拿下的大熱爆款。
跨時(shí)空致敬傳奇
在開幕式上，我們還邀請(qǐng)了一位神秘嘉賓到場(chǎng)。
《沙宣先生AI》
維達(dá)·沙宣先生是沙宣品牌能夠不斷自我突破的核心，他將「BREAK THE RULES」的理念刻印在沙宣品牌的DNA中，并用他的一生去踐行這一理念。這次我們通過AI技術(shù)，將沙宣先生請(qǐng)到了這次藝術(shù)展開幕現(xiàn)場(chǎng)，開啟了一次跨時(shí)空的開幕致辭，見證這個(gè)由他一手締造的時(shí)尚傳奇。
波波頭蔡依林夢(mèng)回特務(wù)J
展覽開幕當(dāng)天，沙宣品牌代言人蔡依林以倫敦沙宣美發(fā)學(xué)院全球創(chuàng)意總監(jiān)Mark Hayes及沙宣美發(fā)學(xué)院中國(guó)區(qū)大使羅美寶女士親手打造的沙宣經(jīng)典BOBO頭閃耀亮相，引爆全場(chǎng)（吹爆蔡姐美貌！）
我們也有幸為蔡依林講解了所有展區(qū)藝術(shù)展品的靈感來源和背景故事，也算是完成了一次借工作之由追星的成就。蔡依林在不同展區(qū)內(nèi)打卡自拍，并將照片發(fā)布在Instagram等社媒平臺(tái)，引發(fā)數(shù)以萬計(jì)的關(guān)注和評(píng)論（蔡姐看了都說好）。
正式開展后，大量消費(fèi)者、KOL以及沙宣品牌和蔡依林的粉絲到場(chǎng)打卡，沙宣8大展區(qū)的藝術(shù)裝置成為了各大社交媒體上的熱議話題和“網(wǎng)紅打卡點(diǎn)“，也讓這次展覽真正地成為了城中熱事。
如果把20世紀(jì)40年代前的時(shí)尚潮流視作一輛雖不斷向前，卻在固定路線上重復(fù)著懷古、引用和輪回的陳舊列車，沙宣的出現(xiàn)則是對(duì)這輛列車的一次突破性偏離。自誕生之日起，沙宣重新定義了造型美學(xué)，將時(shí)尚從桎梏中解放，引領(lǐng)著顛覆與創(chuàng)新的風(fēng)潮。在這70年間，沙宣如同一個(gè)反叛者，不斷重復(fù)著塑造規(guī)則，然后打破規(guī)則的過程。「BREAK THE RULES」不光存在于過去、現(xiàn)在。未來，沙宣也將始終漫行于每一個(gè)時(shí)代浪潮。
寫在最后
這個(gè)項(xiàng)目從比稿拿下，到前期籌備、修改創(chuàng)意細(xì)節(jié)，看遍上海數(shù)十個(gè)美術(shù)館和藝術(shù)空間，到反復(fù)推敲打磨每條動(dòng)線、每個(gè)作品，最后正式面向觀眾，過程中經(jīng)歷了無數(shù)的爭(zhēng)執(zhí)、阻礙、推翻重來，但好在我們一起趟了過來。
感謝沙宣客戶Derek、Grace從始至終的信任，陪我們一起熬過了這幾個(gè)月。
感謝我們的合作伙伴，不是美術(shù)館的各位藝術(shù)家們，總能讓那些天馬行空的想法安全落地。
感謝團(tuán)隊(duì)的每位小伙伴，一個(gè)項(xiàng)目的順利出街離不開所有人的努力。
最后，祝大家看展愉快。
創(chuàng)作名單
品牌方：沙宣
品牌團(tuán)隊(duì)：Derek、Grace
策展團(tuán)隊(duì)：不是美術(shù)館
創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：上海天與空
天與空合伙人：鄧斌Billy
創(chuàng)意總監(jiān)：許可Chris
品牌副總監(jiān)：邢行星
品牌經(jīng)理：小雄
美術(shù)：盧捷Lucas
文案：阿龍Brian、陳在彬Robin
項(xiàng)目信息
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