學(xué)而思×沈騰×肖帛辰：好成績“練對了，才有數(shù)”！
2024年8月，好未來旗下學(xué)而思品牌推出一款匯集學(xué)而思二十年自研專業(yè)好內(nèi)容，集學(xué)、練、讀一體的三項(xiàng)全能產(chǎn)品「學(xué)而思學(xué)練機(jī)」，同時(shí)產(chǎn)品的“分級練”功能更是「學(xué)而思學(xué)練機(jī)」的殺手锏！
新藍(lán)色光標(biāo)數(shù)字營銷集團(tuán)作為學(xué)而思的創(chuàng)意&營銷代理商，如何能幫助這樣一款內(nèi)容好、技術(shù)好、功能更多的新品突出競爭重圍，漂亮地打響新品上市第一槍成為核心課題。
“家長們夢寐以求的好成績”
產(chǎn)品上市前期，我們在各平臺(tái)&線下進(jìn)行了大量的搜集和調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)家長們在如何提升孩子成績的方式上絞盡腦汁，更是花樣繁多、各顯神通，最終都匯聚到了一個(gè)方式 “勤學(xué)苦練”，可是效果依然不夠明顯，孩子的成績也一直上不去。
練習(xí)固然是方式，但如何有效練習(xí)才是方法。
“孩子各不相同，但家長崩潰相同”
因此我們找到了項(xiàng)目的核心洞察：如何提升成績？孩子心里沒數(shù)，家長心里也沒數(shù)。
于是圍繞產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)“分級練”功能，我們提出“練對了，才有數(shù)”的核心主題，回應(yīng)父母&孩子的核心痛點(diǎn)洞察。
在創(chuàng)意層面，我們以孩子視角和父母視角推出學(xué)而思首個(gè)AB劇廣告，爆改《抓娃娃》小馬的童年，并邀請肖帛辰參演，充分運(yùn)用新媒體的交互性，讓用戶在互動(dòng)中觀看劇情。
“小馬變身學(xué)霸，老馬「榮」光煥發(fā)”
“小馬課堂開大，老馬晉升學(xué)爸”
通過AB劇的打造，深入用戶場景，聚焦產(chǎn)品功能讓「學(xué)而思學(xué)練機(jī)」成為孩子成績提升的“殺手锏”，爸媽的“撒手锏”。
「練對了」的學(xué)而思學(xué)練機(jī)，讓孩子和家長「心里都有數(shù)」。
隨后在產(chǎn)品熱銷期，學(xué)而思品牌簽約沈騰，我們再次邀請肖帛辰與沈騰合作，以“老沈父子“的劇情身份，推出“含騰量”超高的營銷TVC《孩子學(xué)習(xí)的事兒，抓點(diǎn)緊啊！》。
“學(xué)而思學(xué)練機(jī)營銷TVC”
講述小沈成績的快速提升，在其他家長、小沈同學(xué)、各科老師三個(gè)維度的視角下引發(fā)的疑惑與不解，用一個(gè)有趣反差，將產(chǎn)品“學(xué)”“練”“讀”等核心功能點(diǎn)與劇情實(shí)現(xiàn)更好的融合，呈現(xiàn)產(chǎn)品帶來的“孩子該玩玩，成績頂呱呱，家長不頭大，老師一頓夸”的爽劇劇情。
從一家人的心里有數(shù)，到一群人的心里有數(shù)。
本次Campaign，我們跳出傳統(tǒng)教育品類的營銷范式，以產(chǎn)品為核心，聚焦對用戶的深度洞察，通過更同頻、更直接的創(chuàng)意呈現(xiàn)與互動(dòng)形式，打通線上線下全維度傳播場景，助力「學(xué)而思學(xué)練機(jī)」在上市季銷售表現(xiàn)突破預(yù)期。
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