雷士照明：每個人都是一棵植物，都需要一場光合作用

數(shù)英評分

收藏42 評論15

舉報 2024-09

掃描,分享朋友圈

項目背景

照明行業(yè)作為低頻低關(guān)注的傳統(tǒng)行業(yè)，通常消費者的感知不強(qiáng)。然而，光與我們的生活息息相關(guān)，當(dāng)照明品牌由B端向C端溝通時，如何向消費者講好“這一集”的故事？

作為中國第一代追光者，雷士照明深耕中國照明市場26年，致力于成為「中國照明行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌」。不斷更新“光”的技術(shù)和價值，希望「光」不僅僅用來照明，更能同頻每個人的每一種情緒，放松心與身體，成為賦予生活更多溫度的調(diào)味劑，更健康，更舒適，讓平凡生活閃閃發(fā)光。

懷揣著“用照明科技改變生活“的初心愿景，雷士照明以「光」作為連接點，打造了行業(yè)首個品牌IP營銷節(jié)日-「雷士照明發(fā)光生活節(jié)」。第一季發(fā)光生活節(jié)從年輕人群的視角出發(fā)，搭建了一個與之溝通的橋梁，通過最新的伴生適然光技術(shù)，讓年輕人在繁忙的工作之余，感受來自自然光的治愈。

營銷洞察

每個人都是一棵植物，都需要一場光合作用。

當(dāng)下，996打工人各種壓力大，“擺爛發(fā)瘋”在工作時間不屬于自己，有著對放松和自我療愈的強(qiáng)烈渴望，各類相關(guān)話題也被頻頻送上熱搜。通過一些采訪調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)晚上回到家的打工人才可以回歸自己，當(dāng)忙碌的工作成為生活常態(tài)，回到家點亮燈光的那一刻，奔波的靈魂得以著陸，時間終于重新回到我們手里，此刻大家的情緒最需要被治愈。

「光」成為了年輕人鏈接自然、回歸內(nèi)心、獲得療愈的最短途徑。我們得出了洞察：其實人也需要光合作用，在治愈的光環(huán)境中恢復(fù)呼吸，宛如植物進(jìn)行光合作用，得到療愈與情緒滿足，讓人真正的放松。

為此，我們將#人也需要光合作用#作為「雷士照明發(fā)光生活節(jié)」第一季的溝通策略，以照明科技+人文關(guān)懷，為996群體提供了“放松與放空”這個真正適合他們的選項。

創(chuàng)意引爆，為打工人演繹一場「植」場人設(shè)大賞！

為了更好詮釋洞察，我們從核心TA年輕職場人切入，結(jié)合場景痛點趣味演繹三條TVC。

正如“每個人都是一顆植物”，我們將三位職場人巧妙擬喻為被老板畫大餅的“韭菜”、被客戶挑刺的“仙人掌”、被同事拿捏的“軟柿子”，極具代表性的職場痛點迅速引發(fā)996年輕人的共鳴。

而在影片最后，當(dāng)下班到家打開雷士照明燈具的那一刻，給自己來場舒適的光合作用，一切都會被治愈。三條創(chuàng)意TVC作為此次活動的首發(fā)物料，一經(jīng)播出迅速引發(fā)輿論，大家紛紛表示感同身受，全網(wǎng)播放量超540W+。

線下聯(lián)動，用科技和真心給你一場大型光合作用

從情緒價值到改變生活體驗，不止線上引發(fā)用戶的群體共鳴，線下也要讓年輕人切身感受到燈光帶來的治愈。我們鎖定CBD聚集地之一的上海長寧來福士，打造照明行業(yè)首個線下展覽 “發(fā)光植物展”，為周邊打工人提供放松和放空的選擇，號召大家暫時放下手上的工作，在舒適的光環(huán)境中療愈身心，宛如植物進(jìn)行光合作用。

我們用一棵棵巨大柔軟的植物，具像化燈光的“舒適感”。為了打造出自然、治愈的氛圍，運用雷士照明最新發(fā)布的伴生適然光技術(shù)，將全時可調(diào)、可控、可裁剪的智能健康光，結(jié)合巨大植物，分別打造“自然之境”和“舒適之境”，營造最舒適的室內(nèi)自然光體驗。

在這里，光躺著就好，你只屬于你自己，沐浴在柔和治愈的燈光下，松弛的感覺一點點蔓延。除了舒適的光照體驗，現(xiàn)場還設(shè)有好玩趣味互動和趣味周邊，大家在這里丟掉“煩惱”，獲得身心治愈。

「發(fā)光植物展」化身“熱門地標(biāo)”

活動一經(jīng)亮相，便引來周邊午休的打工人駐足圍觀，同時聯(lián)動近百位KOL打卡承接聲量，深度沉浸式體驗，引發(fā)自來水的廣泛關(guān)注，更有高熱度街采達(dá)人對現(xiàn)場職場人進(jìn)行采訪，聆聽用戶的聲音。

“現(xiàn)在的我們忙到?jīng)]有生活的空間和自己的時間。等回到家打開燈的那一刻，才感覺真正屬于自己“，這名自稱pinkman的年輕白領(lǐng)表示“這種情緒非常值得去關(guān)懷和治愈，我們總是迫切想著周末遠(yuǎn)離鋼筋水泥的建筑，去公園散步或者去戶外徒步，擁抱自然，重新汲取能量，就像一顆植物，渴望需要光合作用。”

一些KOL在活動現(xiàn)場體驗后，感慨道：“正因為光無處不在，反而讓我們忽視了光的價值，原來好的光可以與我們的情緒同頻，幫助我們放松心與身體。”

有了TVC和線下活動的雙向發(fā)力，外圍傳播更是驚喜連連。

登榜熱搜，話題引發(fā)全網(wǎng)輿論

從前期策劃到后續(xù)執(zhí)行，這次活動在傳播端充分撬動粉絲積極性，多平臺內(nèi)容互相賦能，活動話題#人也需要光合作用#持續(xù)兩天登榜熱搜，總曝光量高達(dá)2492W+，成功喚起年輕消費者的關(guān)注。

官媒全程發(fā)聲，構(gòu)建多維營銷矩陣

品牌官方平臺作為發(fā)聲主陣地，期間不間斷放送創(chuàng)意視頻、線下預(yù)告、直播回顧。產(chǎn)出多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，不斷為品牌話題#雷士照明發(fā)光生活節(jié)##人也需要光合作用#輸出熱度。話題從微博熱搜延伸到抖音、小紅書等主流平臺，發(fā)光生活節(jié)相關(guān)內(nèi)容，占據(jù)話題實時熱門內(nèi)容首頁。其中兩大話題抖音總曝光量達(dá)350.6W+，558人參與。

此次傳播環(huán)環(huán)緊扣全面布局，實現(xiàn)線上線下全平臺的流量收割，官媒聯(lián)動KOL項目全周期發(fā)聲，微博強(qiáng)勢曝光，話題熱點引發(fā)全域熱議，全網(wǎng)總曝光超1億，總互動量超30萬, 成功影響了消費者對照明行業(yè)、對光、對生活的新思考和憧憬。

「雷士照明發(fā)光生活節(jié)」第一季圓滿收官，成功獲得消費者的好感與期待，讓品牌IP有了扎根于用戶的生命力，也讓品牌與消費者的交流共振迸發(fā)出了新的場景與出口。希望在雷士照明的舒適光下，每一個屏幕前的你都能得到真正的放松，向光而生，輕松一點，光好很多。