世界上存在各種各樣的恐懼，最常見的是恐高癥、幽閉恐懼癥，但對于一部分人來說，即使是最常見的食物也會感到可怕——例如，放在冰箱里的番茄醬。
漢堡王認為，萬圣節是直面恐懼的時刻，所以也是應對食物恐懼癥的最佳時期。它希望幫助食物恐懼癥患者解決這個問題，激勵他們在漢堡王按照自己的喜好組合食物，從而卸下心理防備并愉快的享用美食。
同時，漢堡王發布以“Facing the Fears（直面恐懼）”為主題的五張海報，以奶酪、番茄醬、洋蔥、西紅柿和培根為主角，它們每一個都露出猙獰的表情，仿佛要一口把你吞噬，不過別怕，每張海報下方都貼心的附上了“Don't be scared！You can go without it（不用害怕！你可以不用它）”。所以，即使有你不喜歡的食物，也可以嘗試一下。
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