京東買藥雙十一：12支抽象廣告，刷新身體健康狀態(tài)
當(dāng)代人保持健康的方式不需要條條框框的定義，這個11.11，京東買藥攜手熱銷的12款爆品健康好物，打造了12支創(chuàng)（抽）意（象）短片推薦給每一位有需要的人。
來京東買藥，總能找到最佳健康CP，時刻刷新生命力，體驗廣闊人生新鮮感！
健康不再是問題，
而是可以輕松談起的話題
用戶眼中的【健康養(yǎng)生】正在拋去嚴(yán)肅與負擔(dān)，而這正是創(chuàng)造出有別于競對內(nèi)容的最佳機會點。
從傳統(tǒng)復(fù)魅到帶薪養(yǎng)生，關(guān)于大健康，越來越多“打破定義”的養(yǎng)生觀念成為熱門消費趨勢，用戶樂于認(rèn)真學(xué)習(xí)看上去并不那么“正經(jīng)”的“道家消氣操”，也樂意通過“發(fā)瘋”的形式釋放精神壓力。
更抽象、更瘋感的創(chuàng)意內(nèi)容也能在大健康賽道準(zhǔn)確地打到受眾的興趣點上，有好的創(chuàng)意內(nèi)容支撐，就能打得好看而不生硬。
拆掉情緒價值的包裝，
產(chǎn)品推薦可以有更簡單直白的表達
暖心、溫情的情緒價值常常是以往健康品類營銷包裝的普遍基調(diào)。
這一次，我們抓住了受眾對健康品類需求趨勢與觀念的轉(zhuǎn)變契機，不再只是單純建立品牌層面的情感連接，采取更為輕巧而有傳播力的【直球】形式，希望拆掉情感包裝后更“赤裸”的推薦，可以更易于成為【因真誠而打動受眾】的表達方式。
視頻是原生的，
內(nèi)容是抽象的，溝通是真誠的
最終，我們用一系列原生感的、充滿反轉(zhuǎn)的、“嘎嘣”一下就觸達各種人群笑點的小段子，直球亮出京東買藥11.11適合泛大眾家庭的健康爆品。
【強還原感】是極易打動用戶的趣味要素，以娛樂性為產(chǎn)品推介帶來自驅(qū)動的傳播力，同時也為京東買藥塑造出一個真實而又怪誕有趣的親民形象。
【抽象】的創(chuàng)意內(nèi)容不僅能放開健康話題的尺度，更能讓內(nèi)容具備”網(wǎng)感“與無厘頭的想象，呼應(yīng)受眾看待健康的新觀念，也利于直球推介爆品。
創(chuàng)意公式：
看似稀疏平常的生活片段+意料之外的抽象內(nèi)容+11.11利益點輸出=健康狀態(tài)良好精神狀態(tài)更好的系列視頻。
“D”得再高，不如星鯊維生素D3純度高。
多子不一定多福但一定多子的太極五子衍宗丸。
營養(yǎng)全都有，可以玩到九十九的雅培全安素。
亞寶丁桂兒臍貼：致敬每個一生都要蓋住肚臍的中國人。
讓你想通了真的就能通的鼻精靈通鼻貼。
什么坑都能填的可復(fù)美重組膠原蛋白敷料。
讓你光彩照人的善存女士維生素。
風(fēng)一直吹，有“xin”人一直追的哈藥鈣鐵鋅口服液。
要兩個一起降才是最好的Swisse魚油軟膠囊。
微泰動態(tài)血糖儀提醒您：生活可以有甜頭，血糖不能甜過頭。
讓你眼里有波光的強生安視優(yōu)美瞳。
人生中最自律的時刻，應(yīng)該就是預(yù)約美年大健康體檢套餐的前夜了吧。
這個雙十一，祝看過這支廣告的你，健康不止有兩下子，更有四下子、八下子、十六下子、三十二下子、六十四下子、1111下子！
身體狀況健康，
精神狀況更健康
這是一支很不廣告的廣告片，這是一支生涯產(chǎn)出表情包最多的廣告片、這是一支現(xiàn)場所有人一邊拍一邊笑的廣告片、這是一支會讓人摸不著頭腦的廣告片、這是一支會有人愛也會有人不愛的廣告片……
在拍攝完這12支廣告后，導(dǎo)演說：
“感謝這十二支廣告片治好了我的精神內(nèi)耗。”
的確，無論身處哪個行業(yè)、任何職位的我們，能被自己的工作治愈，真正是一件極其幸運的事情了。
有幸在這個雙十一，與京東買藥一起完成了這12支抽象廣告，這是一段難忘的工作經(jīng)歷，也是一段治愈的美好回憶。
很難想象作為一個打工人會說出“我的工作治愈了我”如此“喪心病狂”的話，但既然這支片子已然如此癲狂了，那說出再癲狂的話好像也都合理了哈哈。
時常在想，究竟什么樣的廣告片才算是一個好廣告呢？
一位八桿子打不著關(guān)系的路人打開手機，無意間看到了一支廣告，沒有濃郁的喜歡也沒有強烈的厭惡，只是輕笑了一下，那就很好。
要是再說上一句“有意思嘿”，過年也就不過如此了。
一直以為，真正能做到這樣的廣告片很少。
卻也希望這12支可以是。
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