視頻
2024的雙11，天貓迎來(lái)了貓頭品牌聯(lián)合的十年里程碑。「一年只有一次天貓雙 11」，天貓聯(lián)合全球 63 家品牌，又為貓頭換上新一年的新皮膚，用一張張有料又有梗的創(chuàng)意海報(bào)和最豪華的品牌陣容，打響「好品牌，好有看頭」的雙 11 開(kāi)場(chǎng)白！
TIMA長(zhǎng)沙今年有幸參與其中，我們結(jié)合每張品牌貓頭海報(bào)的不同調(diào)性，對(duì)畫(huà)面進(jìn)行了一系列的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意，以及開(kāi)篇和結(jié)尾的動(dòng)畫(huà)創(chuàng)意和制作，交付了下面這支熬了無(wú)數(shù)個(gè)大夜的「貓片」。
我們?cè)诔浞终疹櫭繌堌堫^海報(bào)的前景、中景、遠(yuǎn)景等各種細(xì)節(jié)的同時(shí)，通過(guò)各種奇思妙想的腦洞，讓各個(gè)品牌的天貓“貓頭”在歡快動(dòng)感的音樂(lè)節(jié)奏中不斷發(fā)生變化，更讓原本各自獨(dú)立的貓頭海報(bào)進(jìn)行巧妙的無(wú)縫銜接，從而打破了貓頭海報(bào)界限，貓頭瞬間“活”了起來(lái)。可以看出，視頻相較靜態(tài)海報(bào)，更加具有畫(huà)面沖擊力和視覺(jué)表現(xiàn)力，更能讓消費(fèi)者感受到天貓雙11一如既往的狂歡節(jié)日氛圍。
由于今年開(kāi)賣(mài)時(shí)間的再次提前，執(zhí)行過(guò)程的各種艱難不再贅述。重點(diǎn)想感謝我們的客戶——推土機(jī)靈卷老師，在品牌素材delay十天，上線時(shí)間提前七天的極限狀況下，硬是讓項(xiàng)目得以成功上線！respect！
年年做貓頭，年年有新意。張張限定貓頭，個(gè)個(gè)好有看頭。下面就讓我們一起來(lái)欣賞以下63家品牌的天貓雙11貓頭新皮膚吧！
SONY 索尼
NIKE 耐克
Sanrio 三麗鷗
Peets Coffee 皮爺咖啡
Deeyeo 德佑
Haier 海爾
Bananain 蕉內(nèi)
卡寶文創(chuàng)
Buick 別克
Adidas 阿迪達(dá)斯
Armani 阿瑪尼
Oreo 奧利奧
KéRASTASE 巴黎卡詩(shī)
L’ORéAL Paris 巴黎歐萊雅
百菲酪
Pechoin 百雀羚
NANNY GOOSE 保姆鵝
代號(hào)鳶
汾酒
海天
HUAWEI 華為
Universal Pictures 環(huán)球影業(yè)
黃天鵝
金領(lǐng)冠
Ninebot 九號(hào)電動(dòng)車(chē)
Le Creuset 法國(guó)酷彩
老廟
LEGO 樂(lè)高
Lay's 樂(lè)事
Liby 立白
林氏家居
McDonald 麥當(dāng)勞
蜜雪冰城
農(nóng)夫山泉
POP MART 泡泡瑪特
拳頭游戲
LINDT 瑞士蓮
水星家紡
WINONA薇諾娜
Volvo 沃爾沃
消消樂(lè)
小米
Estee Lauder 雅詩(shī)蘭黛
伊利
周大福
Acne Studios
AMD
Apple
CASETiFY
Chiikawa
Columbia 哥倫比亞
Disney 迪士尼
Fila 斐樂(lè)
Fresh馥蕾詩(shī)
Jordan 喬丹
Marshall
MCM
OATLY
Quaker 桂格
The North Face北面
ThinkPad
ubras
vivo
最后，透露一個(gè)小花絮，雖然最終天貓給到各大品牌的，是一道基于「好品牌，好_____，盡在天貓雙11」主題句式之下的半命題，但在我們一開(kāi)始接到的比稿brief里，客戶也曾希望今年的貓頭聯(lián)合海報(bào)的形式能夠有和以往不同的創(chuàng)新和突破：即在保留貓頭的識(shí)別度，以及品牌商家參與的可延展性的基礎(chǔ)上，甚至可以考慮突破貓頭框本身，讓各家代理商?膽發(fā)揮。
于是我們?cè)诘谝话娴谋雀逄岚咐铮步o到過(guò)客戶一些稍微「大膽」的創(chuàng)意設(shè)想。如，產(chǎn)品或人物通過(guò)「奔」的動(dòng)勢(shì)定格組成貓頭的形狀，寓意天貓集結(jié)所有好品牌，帶領(lǐng)著消費(fèi)者?起奔向雙11。再比如，不同的品牌做成不同的貓頭形的品牌禮物，突出禮品結(jié)，寓意天貓集結(jié)各種好品牌，為消費(fèi)者獻(xiàn)上品牌們的專(zhuān)屬好禮和億點(diǎn)?意。
希望TIMA日后還能和天貓一起，合作出更多新意頻出的創(chuàng)意！?(????????? ?) ?
手繪&AI demo 示意
創(chuàng)作人員名單
阿康：carmen、ada
美術(shù)：昊文、蕭南、李烽
創(chuàng)意：李智、昊文、黃黃
開(kāi)篇合成：北京流光異彩影視
海報(bào)動(dòng)畫(huà)：矢量工作室
結(jié)尾動(dòng)畫(huà)：廈門(mén)不正經(jīng)工作室
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