平安人壽 平安伴你行Q4宣傳主視頻
項目背景
2024年第三季度，平安人壽正式推出的“平安伴你行”家庭守護季活動，以打造“有溫度的保險”為導(dǎo)向，旨在為客戶及其家庭經(jīng)營財富、護佑健康，為更多客戶家庭提供高品質(zhì)的健康生活一站式解決方案。
時間來到第四季度，承載萬千客戶信賴，“平安伴你行”感恩答謝季活動，感恩再啟航！
洞察策略
第四季度主題依然延續(xù)“讓美好走進每個家庭”主題，經(jīng)過三季度宣傳推廣，主題無需再過多筆墨贅述。與一般產(chǎn)品服務(wù)不同，保險產(chǎn)品溝通群體往往不止一個。它既要調(diào)動保險代理人的積極性，引起他們想推廣活動欲望，又要激發(fā)客戶的參與熱情。與此同時，四季度活動玩法更新迭代，更好玩，但也更復(fù)雜。
調(diào)動代理人積極性、激發(fā)客戶參與熱情、闡明活動玩法，帶著這3個基本任務(wù)，給出了我們自己的答案。
我們的策略是將內(nèi)容劃分為兩大塊。前半段總結(jié)三季度活動的斐然成績，溝通對象是廣大代理人群體，我們想說“看，三季度的活動效果轉(zhuǎn)化牛不牛？四季度要不要也推一下？”后半段以豐富獎品為鉤，激發(fā)客戶參與熱情，同時承載著活動玩法地圖的功能，把復(fù)雜玩法簡單化，降低客戶參與門檻。
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創(chuàng)意思考
前半段，我們用動畫+快閃的形式，去營造活動的火爆氛圍感。后半段則采取動畫+實拍的方式，以一家人搭乘“平安伴你行”號列車，在沿途各個站點參與活動為主線，串聯(lián)起所有小節(jié)點活動。
傳播效果
視頻通過平安人視頻號矩陣分發(fā)，得到大量代理人人群，為活動的用戶參與度奠定了良好的基礎(chǔ)。
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