OLAY身體護(hù)理X長(zhǎng)相思2：白里透光 相思相見
去年夏天，由楊紫獨(dú)挑大梁飾演的大女主劇《長(zhǎng)相思》大爆，火到人盡皆知，楊紫也憑借小夭這個(gè)角色而登頂成為妥妥的“女頂流”。OLAY身體護(hù)理看到了楊紫的巨大潛力，官宣她成為身體護(hù)理的全線代言人。
今年暑假檔《長(zhǎng)相思2》再度席卷而來，OLAY身體護(hù)理勢(shì)必要再次抓住機(jī)會(huì)，在眾品牌聯(lián)名中博出圈。
那么，如何借勢(shì)熱門長(zhǎng)相思IP，并結(jié)合代言人楊紫本人特點(diǎn)、充分利用明星資源，將超白瓶產(chǎn)品巧妙植入劇宣互動(dòng)，把粉絲對(duì)長(zhǎng)相思的狂熱轉(zhuǎn)化成對(duì)產(chǎn)品的追捧？
精準(zhǔn)捕捉粉絲心理
鼓勵(lì)女生做自己的大女主
我們洞察到長(zhǎng)相思第二季，其實(shí)粉絲們更期待楊紫作為大女主最終的自信蛻變，這一點(diǎn)符合OLAY身體護(hù)理帶給消費(fèi)者14天白1度的身體肌膚煥變。而楊紫自出道以來，逐步擺脫童星標(biāo)簽，蛻變成為外形與實(shí)力兼具的閃耀大女主，她的成長(zhǎng)史，同樣展現(xiàn)了她自信強(qiáng)大的精神內(nèi)核。
X-men精準(zhǔn)捕捉到紫米們對(duì)楊紫的期待，并鼓勵(lì)所有女生都要成為自己人生的大女主，在這個(gè)夏天 #白里透光 相思相見# 遇見更好的自己。
TVC直擊長(zhǎng)相思2拍攝現(xiàn)場(chǎng)
巧妙融入產(chǎn)品利益點(diǎn)
我們遇見的第一個(gè)問題就是如何在OLAY身體護(hù)理一直以來的風(fēng)格和長(zhǎng)相思2古風(fēng)IP風(fēng)格之間找平衡。
傳統(tǒng)的古風(fēng)IP聯(lián)名TVC千篇一律，我們想到了搭建長(zhǎng)相思2偽拍攝現(xiàn)場(chǎng)，以導(dǎo)演針對(duì)拍攝的痛點(diǎn)隱喻身體美白問題，自然過渡到楊紫攜超白瓶酷颯出場(chǎng)，完美解決美白問題，盡顯楊紫自信從容的大女主態(tài)度，以及不懼鏡頭的完美肌膚狀態(tài)。
為讓劇粉們有更直觀的感受，我們1比1還原了劇中的鳳凰花樹，再現(xiàn)小夭鳳凰花樹下蕩秋千的名場(chǎng)面。
除此之外，視覺表達(dá)上著重放?「?鏡到底」的執(zhí)?概念，結(jié)合楊紫的?物個(gè)性配以靈動(dòng)絲滑的運(yùn)鏡節(jié)奏，讓觀眾感受到颯爽、?信、灑脫的大女主楊紫。
最后配合動(dòng)靜結(jié)合的鏡頭運(yùn)動(dòng)，進(jìn)行無斷點(diǎn)剪輯，讓整體的TVC節(jié)奏輕快、絲滑，更具視覺沖擊力，同時(shí)也寓意著產(chǎn)品帶來的絲滑感受。
場(chǎng)景化創(chuàng)新種草產(chǎn)品
引導(dǎo)銷售轉(zhuǎn)化
為充分利用楊紫的拍攝資源，我們利用TVC拍攝花絮的間隙，產(chǎn)出一系列了一系列楊紫ID視頻，場(chǎng)景化創(chuàng)新種草產(chǎn)品，引導(dǎo)大量銷售轉(zhuǎn)化。
明星海報(bào)衍生物料
備受粉絲喜愛
進(jìn)一步滿足粉絲對(duì)楊紫新中式風(fēng)格的期待，拍攝了一組國(guó)風(fēng)主題的明星海報(bào)，并衍生出系列明星人形立牌、小卡等物料，備受粉絲追捧收藏和好評(píng)。
長(zhǎng)相思2終于宣告終結(jié)，而美白之路還任重而道遠(yuǎn)。一起快來get楊紫同款身體乳，「紫」在發(fā)光，白白出片！
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