TCLArt x 巴塞爾藝術(shù)展，探尋科技與藝術(shù)的完美交融
大眾傳媒的作用不是追求最前沿，而是讓未接觸過(guò)的人接觸
故事始于 2024 年 10 月 16 日巴黎時(shí)間，TCL 攜手巴黎巴塞爾藝術(shù)展，在巴黎大皇宮打造 “TCL Art 靈感美學(xué)館”。在此次藝術(shù)展中，特別邀請(qǐng)了外網(wǎng)社媒平臺(tái)擁有超過(guò) 3000 萬(wàn)粉絲的博主 Jordi Koalitic。從這天起，全球用戶與ODP、Jordi Koalitic、TCL在網(wǎng)絡(luò)上共同營(yíng)造出一條 “宇宙銀河”。
在碎片化的媒體時(shí)代，每一條視頻、每一個(gè)博文都代表著一個(gè)故事、一個(gè)理念。故事不僅是靈感源泉，更是一種生命體驗(yàn)，能拓展人們?cè)臼芟薜纳钸吔纭＿@并非是對(duì)講述者下定義或產(chǎn)生看法的過(guò)程，“故事就像安康魚(yú)頭頂?shù)奈⒐猓?dāng)你愿意向?qū)Ψ街v述故事，或是愿意傾聽(tīng)對(duì)方故事時(shí)，這微光便會(huì)亮起。”
此次，Jordi 在 TCL Art 冰箱展區(qū)，借助光影、煙霧等道具，將 TCL 冰箱塑造出時(shí)光長(zhǎng)廊的氛圍，融入宇宙星河空間，為消費(fèi)者帶來(lái)了攝影的新視角，而這片銀河因百萬(wàn)閱讀者的關(guān)注而熠熠生輝。
靈感源于生活，空間可成為裝滿三維靈感的盒子
莫奈是印象派的領(lǐng)軍人物，因?yàn)樗诒磉_(dá)自己對(duì)現(xiàn)實(shí)的奇妙認(rèn)知時(shí)，總是無(wú)視 “先例” 和 “趨勢(shì)”。但他從未忘記，靈感可源自古代藝術(shù)、非洲和大洋洲的土著藝術(shù)以及古代伊比利亞的先輩。他比現(xiàn)代任何人都更清楚地明白，藝術(shù)是一種強(qiáng)烈的個(gè)人表達(dá)，完全不同于當(dāng)下社會(huì)的慣例和一時(shí)的新潮想法。于是，他藝術(shù)生涯的每個(gè)階段都成為了一種趨勢(shì)。
TCL以古老的莫奈靈感花園為開(kāi)篇，通過(guò)藝術(shù)展的形式將年輕消費(fèi)者聚集在同一空間，憑借獨(dú)特的藝術(shù)品及空間設(shè)計(jì)，向新一代消費(fèi)者傳遞品牌理念與故事，增強(qiáng)品牌力。
通過(guò)藝術(shù)展宣揚(yáng)一種生活方式，用藝術(shù)空間搭建起消費(fèi)者與品牌的溝通橋梁，在欣賞藝術(shù)品的同時(shí)實(shí)現(xiàn)生活與藝術(shù)的融合。
展覽空間呈現(xiàn)TCLArt 的核心理念 （Inspire the artists of tomorrow）“啟發(fā)明日藝術(shù)家”將這一理念從提出至今的經(jīng)典創(chuàng)作、靈感故事、品牌底蘊(yùn)及時(shí)尚美學(xué)，用一場(chǎng)展覽將零散、獨(dú)立的故事整合起來(lái)，使原本二維的影響轉(zhuǎn)化為立體空間，憑借犀利怪誕的創(chuàng)意表達(dá)俘獲大批年輕人的心。
藝術(shù)的價(jià)值來(lái)源于它的運(yùn)用
人在年少時(shí)便會(huì)學(xué)會(huì)一種工具 —— 判斷。判斷用起來(lái)令人有成就感，因?yàn)樗碇环N權(quán)力和獲得感。年少時(shí)人們會(huì)覺(jué)得判斷無(wú)比重要。實(shí)際上，理解才是更關(guān)鍵的部分。因?yàn)橹挥欣斫猓陨淼捏w系才會(huì)保持開(kāi)放與成長(zhǎng)。擁有體系后不能封閉，要盡可能擁抱陽(yáng)光、雨露和所有情感，擁抱更多的理解，才能更充分地拓展自我。唯有理解能讓我們擁有更廣闊的視角去創(chuàng)造。
Jordi Koalitic 以其擅長(zhǎng)的光影拍攝等手法和獨(dú)特創(chuàng)意，用藝術(shù)思維為全球消費(fèi)者提供新視角，踐行 “啟發(fā)明日藝術(shù)家”（Inspire the artists of tomorrow）。這次，他用TCL平板與巴黎經(jīng)典地標(biāo)及畫(huà)作，創(chuàng)作出一張張趣味十足的照片（案例），讓用戶對(duì)自己的 “游客照” 也有了全新的視角和靈感。
建立有護(hù)城河的生意
ODP 一直致力于鏈接全球創(chuàng)意資源，憑借覆蓋全球的跨圈層戰(zhàn)略合作伙伴網(wǎng)絡(luò)，整合國(guó)內(nèi)外優(yōu)質(zhì)資源，最大程度發(fā)揮品牌效應(yīng)，創(chuàng)造增量收入。
萬(wàn)事萬(wàn)物無(wú)時(shí)無(wú)刻不在發(fā)生細(xì)微的改變，不是朝著這個(gè)方向，就是朝著另一個(gè)方向。十年后，差異便會(huì)顯現(xiàn)。
例如，可口可樂(lè)的生意看似簡(jiǎn)單實(shí)則不易。簡(jiǎn)單的生意容易引來(lái)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。可口可樂(lè)的護(hù)城河在不斷加寬，它在新國(guó)家或地區(qū)新建工廠，可能需要 20 年才能回本，但它依然持續(xù)構(gòu)建自己的護(hù)城河。
TCL也在構(gòu)建自身的護(hù)城河。自 2021 年起，TCL 在品牌戰(zhàn)略規(guī)劃中全面推進(jìn) “全球化、人文化、科技化” 的品牌升級(jí)，陸續(xù)推出 TCL for Her、TCL Green、TCL Young、TCL Art 等系列人文 IP 倡議，圍繞女性關(guān)懷、綠色環(huán)保、文娛、體育等普世話題講述品牌故事。TCL在巴塞爾藝術(shù)展上的表現(xiàn)，是中國(guó)品牌走向世界的成功案例，向世界展示了中國(guó)品牌的價(jià)值與魅力。
從 2023 年起，我們與 TCL 攜手打造其國(guó)際品牌形象。Inspire the artists of tomorrow 是TCLArt 始終踐行并堅(jiān)信的理念，我們欣賞這樣的企業(yè)，也有幸與其在全球化事業(yè)中并肩作戰(zhàn)。自涉足廣告行業(yè)以來(lái)，一些偉大的作品都具有改變?nèi)藗冇^點(diǎn)的作用。而此次與國(guó)際博主 Jordi Koalitic 合作，讓我們認(rèn)識(shí)到，作品的意義不僅在于改變?nèi)藗兊挠^點(diǎn)或建立強(qiáng)有力的品牌認(rèn)知，更在于突破傳統(tǒng)的跨境思維，讓用戶獲得全新視角與切實(shí)收獲。
神明最終被信仰是因?yàn)槿藗冞x擇相信，藝術(shù)最終的價(jià)值不是引發(fā)共鳴，而是為用戶開(kāi)拓更廣闊的視野。
故事的結(jié)尾，感謝藝術(shù)這一跨越國(guó)籍與年齡的主題，讓全球百萬(wàn)用戶從狹隘視角望向宇宙，從零星星光看到璀璨銀河，也讓消費(fèi)者見(jiàn)證了 TCL日復(fù)一日?qǐng)?jiān)持Art理念構(gòu)建自身護(hù)城河的努力。
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