京東家電11.11 ：完美客廳沒得“黑”，用藝術電視點亮藝術生活
又是一年11.11，今年我們與京東合作了一個趨勢品類產(chǎn)品——「藝術電視」。
在以往的營銷經(jīng)驗里，通過表現(xiàn)產(chǎn)品差異化賣點是體現(xiàn)一個產(chǎn)品價值最好的方式，但「藝術電視」的利益點——時尚造型、纖薄貼墻、啞光屏顯、能夠顯示名畫，猛地一看確實夠優(yōu)秀，但仔細一琢磨確實有點沒抓手，所以如何用這款趨勢品類產(chǎn)品撬動用戶痛點成為了項目的關鍵。
想要做好藝術電視的營銷，就要先從“黑屏電視”下手
帶著這個問題回到了家，習慣性地打開了電視開始玩手機。突然意識到我們即使沒有看電視的需求，也會不自覺的打開電視，就是因為家里電視黑一塊讓我們不舒服。
就算裝修的再漂亮、再有風格，客廳里有一個“黑屏電視”都會顯得不統(tǒng)一、不搭調(diào)、不好看。
其實現(xiàn)實生活中大家早已發(fā)現(xiàn)了這個問題，網(wǎng)上各種博主分享藏電視的攻略和妙招，比如：藏柜子里、藏房頂上、給電視做個升降機等等。
大家之所以藏電視，是為了保證家居的風格化和統(tǒng)一性，而「藝術電視」正好可以完美解決這個問題。
「藝術電視」的出現(xiàn)不在于他的性能賣點有多么跨時代，而在于它不熄屏的特點能提供家居氛圍感，可以一直將我們想要的、想看的、與家居風格適配的內(nèi)容進行展示，把家裝的風格化做到極致，為我們提供情緒價值。
放大“黑屏電視”的痛點，就是在放大「藝術電視」的買點
為了讓更多的人意識到家中那個一直被忽略的“黑屏電視”正在破壞家居氛圍感，我們將用戶藏電視的真實故事進行改編制作成了TVC。
整支影片用四個用戶藏電視的小故事，讓大家看到那些看似很完美的藏電視方法，都是有瑕疵的。
想要書畫滿墻盡顯新中式風彩
“黑屏電視”用畫擋，畫掛不住面子更掛不住
想侘寂風家裝風格統(tǒng)一
給電視安扇窗，開的時候費勁看的時候更費勁
想擁有一個歐式風的燭臺壁爐
做臺人力升降機，電視撐得住但怕你撐不住
想讓毛絨和溫馨填滿整個屋子
織一個電視罩，唧唧復唧唧開線重新織
最后通過擁有藝術電視的客廳氛圍對比，讓大家意識到最完美的藏電視方法，最完美解決客廳氛圍感問題的方法就是——擁有一臺藝術電視。
藝術電視拯救家居氛圍感，京東幫你打造完美客廳
看過影片的人，一定會對“黑屏電視”破壞家居氛圍感產(chǎn)生痛點，對「藝術電視」可以解決這個問題也有所認知，而接下來我們要做的就是幫助消費者用「藝術電視」解決痛點。
我們發(fā)現(xiàn)「藝術電視」最好的廣告位，一定是每個人各種風格的家里。與其花大價錢去做投放讓更多人產(chǎn)生痛點，不如省下這部分錢，把錢花在消費者身上幫大家解決麻煩。
相信當初大家為了裝修、買家電家具一定花了不少錢，這一次京東讓你見到家裝“回頭錢”。在TVC上線當天，京東聯(lián)合三星、創(chuàng)維、海信和長虹四個品牌在線上做了一場#我的家竟然會自己賺錢#的活動，大家只要在評論區(qū)曬出自己的家裝，就機會用一張圖換一臺價值萬元的藝術電視，讓你家為你賺“錢”。
活動一經(jīng)發(fā)布，就在微博評論區(qū)上引起了一波不小的轟動，1小時200+條帶圖評論，足矣看出大家對活動的熱情。各種家裝美圖、各種家裝風格，也側面說明大家對于家裝風格是有要求，對「藝術電視」是有需求的。
在11月6日晚6點，三星、海信、長虹、創(chuàng)維四個品牌也紛紛下場對點贊最高的用戶進行頒獎，送出了各自品牌的藝術電視對活動形成了閉環(huán)。
上京東買藝術電視，更新更全更時尚
上線短短3天時間，話題閱讀量超6千萬，參與討論4.8萬人之多，我們也非常榮幸地幫助了「藝術電視」這個趨勢新品獲得了更多人的認可和種草！
最后我們想再callback一下，如果你對家的家裝風格有要求，你覺得你家客廳的“黑屏電視”很破壞氛圍感，那就上京東買藝術電視，更新更全更時尚，政府補貼享8折！
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