案例 | 軟水機也能變潮品？美的廚下軟水大師成時尚新寵
項目背景：
當下家電行業市場存量競爭日益激烈，各大品牌紛紛尋求突破點以搶占市場份額。美的作為家電行業的領軍企業，敏銳地捕捉到大眾對于生活品質提升的持續渴望，以及對時尚、健康家居生活的強烈追求。基于此，美的推出創新產品——廚下軟水大師，旨在通過差異化競爭策略，拓展新的市場增量。
市場洞察：
美的廚下軟水大師，應該是市面上體積最小的，目前唯一可以放在廚柜下面的產品。因為軟水機的出水并非飲用水，而是凈水器凈化飲用水之外，對全屋用水進行軟化的新型家電。洗澡、洗頭、洗臉以及洗衣服的水都軟化，因此軟水機的目標用戶都是對生活品質要求極高的人。針對這樣的人群，怎么樣用他們認可和喜歡的方式傳達產品核心利益點體積小，是本項目最大的挑戰和機遇。
一個設計破解營銷難題：
能裝入手提包的軟水機
美的廚下軟水大師聯手非遺傳承匠人精心打造的時尚小軟包，科技與時尚跨界，將軟水機變身時尚小軟包，不做顯眼包，讓大眾瞬間就能了解產品的小體積時尚特征。
時尚設計和稀缺性打造，是獲取自然流量的重要方式，在時尚小軟包打造上，美的大膽采用愛馬仕同款TOGO荔枝紋設計、秋冬等時尚潮流款，讓產品屬性自帶流量屬性，實現更廣泛的產品觸達。
不止新形態，更是營銷新思維
以時尚元素，吸引用戶關注科技創新
通過科技與時尚跨界，讓消費者追求時尚潮流設計的同時，更打破了大眾對傳統家電外觀普通/體積較大的認知，以及對創新科技產品產生了濃厚興趣，調動時尚力量，為家電科技賦能！
從凈水器，到軟水機，再到超薄小體積后裝軟水機，美的都是在不斷地滿足對家庭健康生活細節要求越來越高的用戶需求。高品質生活的用戶，對高顏值也自然有更高的要求，也自然都是時尚中人。因此，運用美的廚下軟水大師同款的時尚小軟包來打開營銷入口，不僅可以收獲自來水流量，還能看到真實用戶的反饋。
從新形態，到新體驗
解鎖家居百搭時尚單品
讓家電在家里行走起來，以新場景定義什么是萬千戶型百搭時尚品！
美的廚下軟水大師以時尚小軟包姿態，和模特自由行走在廚下、客廳等場景，以輕薄小體積，駕馭多重時尚家居風格，不僅有效解決了傳統軟水機體積大、高度受限需要拆改廚柜的痛點，同時節省更多收納空間；小身材蘊含大能量，滿足全屋凈水，讓全家用上健康好水。
行走的流量擔當
引爆秋冬潮流出街新風尚
運用citywalk流量，將營銷場景從室內轉移到戶外，帶領美的廚下軟水大師時尚出道！
營銷動作上環環相扣，從潮流青年提小軟包出街時尚大片，在時尚圈進行口碑發酵、引發搶鮮體驗風潮，到達人喊話量產、粉絲被圈粉求鏈接，產品話題熱度一波接一波。
多款不同材質、配色的時尚創意海報，引發了網友的廣泛關注和興趣。在呈現潮流一代對時尚的理解的同時，也將對這種時尚百搭的追求巧妙移接到家居場景，讓時尚突破邊界束縛，無論居家或是出行，都能保持自己的時尚生活本色。
美的廚下軟水大師以“時尚”為突破口，成功革新傳統家電的認知。通過與非遺大師的合作、賦能美的廚下軟水大師新形態，聯動時尚力量，將美的廚下軟水大師打造成2024秋冬必入時尚單品。
品牌︱美的廚下軟水大師
項目統籌︱大美玲
整合執行︱班班
達人配合︱ 艷云
文案指導︱Color
視覺指導︱Panda
美術設計︱Panda zrl
3D渲染︱樊文垚
執行配合︱慧姐 蘭芝 DJ 啊綾
鳴謝客戶︱星際碎片
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