外星人×陳建斌《外外外星人》真唱真跳送朕出道
以小博大，玩轉(zhuǎn)音樂營(yíng)銷
音樂，是多巴胺來源的最佳方式之一。因此，許多品牌會(huì)運(yùn)用音樂打造品牌心智，并在長(zhǎng)期積累中，逐漸形成自己的品牌資產(chǎn)。如何在長(zhǎng)期主義中，不斷自我更新，快速靈活的迎合市場(chǎng)的變化，在復(fù)雜飽和的傳播環(huán)境中，不斷吸引大眾的關(guān)注與探討，我們一起在陳建斌《外外外星人》音樂傳播中尋找答案。
外星人電解質(zhì)水全網(wǎng)尋找“反差實(shí)力派唱跳新秀”
外星人電解質(zhì)水，是一個(gè)“音樂”飲品品牌
每一位拿起外星人電解水的藝人，都會(huì)化身唱跳歌手，一遍遍演繹《外星人之歌》
包括但不限于大張偉、魏哲鳴、劉端端、官鴻、周大為......電梯循環(huán)、爆劇中插、常常會(huì)出現(xiàn)他們唱跳打歌的身影
其中大部分為熱播劇的中插廣告，更依賴劇中人物光環(huán)，在劇迷范圍內(nèi)有一定的聲量積累
該混剪視頻引用為參考資料并非項(xiàng)目之作品
2024年外星人電解質(zhì)水將繼續(xù)鞏固自己飲品界音樂的心智地位，持續(xù)加深品牌資產(chǎn)。
一句“朕emo”啦，炸出潛在的唱跳王牌
2024年最出圈的歌手之一，以一種聲&畫分離的方式橫空出世
一個(gè)超級(jí)經(jīng)典的角色，一個(gè)以假亂真的聲音，一個(gè)被喊出道的本尊
湊成了一個(gè)魔幻的“陳建斌的多重宇宙”，真實(shí)演繹了——人在家中坐，專輯從天上來
甚至被廣大網(wǎng)友票選到了《歌手》搖人榜第二名
對(duì)口型配音都能讓大家聽嗨了，那要是本尊親自下場(chǎng)玩梗呢？“朕”不是開玩笑的！
一首《外外外星人》，送陳建斌老師真唱跳出道
在初步溝通后，陳建斌老師表達(dá)了對(duì)這次挑戰(zhàn)的興趣
但是到底可以突破到什么程度，還需要進(jìn)一步的交流
經(jīng)過多輪誠(chéng)摯的溝通交流，陳建斌老師給出了最大努力：真跳真唱 ～
歌詞上，在突出“外，外，外星人”輸出外星人電解質(zhì)水的同時(shí)，還要更多的帶入陳建斌老師本人的梗，讓詞生動(dòng)有趣又有態(tài)度
編曲上，我們決定采用Rap的形式，這也是陳建斌老師的熒幕Rap首秀，在標(biāo)志性的音色演繹下更具看點(diǎn)
編舞上，盡量簡(jiǎn)化了動(dòng)作，用律動(dòng)及dancer的配合，烘托氛圍
風(fēng)格上，延續(xù)外星人電解質(zhì)水的潮酷屬性，用光影對(duì)比來呈現(xiàn)出陳建斌老師硬核說唱的質(zhì)感
一整套idol周邊，齊齊整整奉上
誰說什么年齡就一定要做什么事情，誰說50歲就不能愛豆出道，誰說老藝術(shù)家沒有一顆年輕的心呢？
這次我們打破所有條條框框，把不可能變成可能，打造戲劇化的場(chǎng)景：送陳建斌老師唱跳rap出道時(shí)，從MV到專輯周邊，別人家愛豆有的我們必須都得有，精美歌詞單、黑膠應(yīng)援扇、神級(jí)自拍小卡、硬帥貼紙、絕美明信片全部安排，idol的排面必須為陳建斌老師拉滿。
不僅有全套周邊，我們還在北京核心商圈包下應(yīng)援大屏，慶祝陳建斌老師成為rapper。
當(dāng)然，陳建斌老師的限量版小卡深受大家的喜愛 #起猛了陳建斌都有小卡了 的話題內(nèi)容成為了網(wǎng)友討論的熱點(diǎn)，網(wǎng)友們自發(fā)為陳建斌老師“咕卡”，畢竟，誰不想要陳建斌老師的小卡呢？
創(chuàng)意內(nèi)容引爆全網(wǎng)，網(wǎng)友評(píng)論爆梗頻出
外星人電解質(zhì)水為陳建斌老師出歌的MV一經(jīng)發(fā)布就引爆全網(wǎng)，網(wǎng)友們對(duì)此創(chuàng)意事件的興趣空前高漲，甄嬛學(xué)者和廣大網(wǎng)友們紛紛在外星人電解質(zhì)水及陳建斌的的官號(hào)奔走留言，發(fā)表各自的趣味評(píng)論，金句爆梗層出不窮。
網(wǎng)友們更是玩梗玩出了新高度：甄嬛梗、配音梗、歌手梗、替身文學(xué)等評(píng)論“百花齊放”，在網(wǎng)友們討論的同時(shí)也大大提升了外星人的品牌認(rèn)知度。
#陳建斌真唱#、#四大爺真出專輯了#、#外星人真給陳建斌出歌了#、#50歲正是愛豆出道的好年紀(jì)#、#陳建斌就這么水靈靈的出道了#、#重生之四郎在現(xiàn)代玩唱跳#等話題，其中有3個(gè)登上熱點(diǎn)。
全平臺(tái)玩梗玩不停，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容持續(xù)發(fā)酵
經(jīng)過了第一輪的傳播和擴(kuò)散后，更多用戶被“陳建斌真出專輯了”吸引，開始自發(fā)擴(kuò)散傳播和討論，在微博、抖音、小紅書、b站、豆瓣等各平臺(tái)不斷玩梗。各平臺(tái)涌現(xiàn)出大量高贊、高播放量視頻，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容帶領(lǐng)幫助大量品牌內(nèi)容隨之釋出，也被多家行業(yè)媒體作為案例收錄。
優(yōu)質(zhì)趣味內(nèi)容，撬動(dòng)全網(wǎng)二創(chuàng)剪輯
借由大家的呼聲和熱度，卷入熱梗源頭@奶茶小肥仔 及“甄學(xué)”優(yōu)質(zhì)達(dá)人，對(duì)MV進(jìn)行二創(chuàng)剪輯，持續(xù)不斷地挖掘并輸出新的熱梗內(nèi)容，萌寵、舞蹈類達(dá)人翻跳《外外外星人》合力助推，實(shí)現(xiàn)“累了充充電，來瓶外星人”心智。
總結(jié)
這一次，我們協(xié)助外星人電解質(zhì)水為陳建斌老師打造“唱跳舞臺(tái)”，通過泛娛樂+音樂內(nèi)容+輕創(chuàng)意傳播，籍此和用戶建立內(nèi)容共創(chuàng)和對(duì)話：打造外星人電解質(zhì)水年輕、愛玩的品牌形象，既收獲了討論和曝光，也進(jìn)一步的培養(yǎng)了消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度和好感度，助力品牌生意增長(zhǎng)。
創(chuàng)作人員名單：
Client：外星人電解質(zhì)水 / 元?dú)馍?/p>
Agency：比酷傳播 / beeku communication
Artist：陳建斌
Song Written：王少莆
Lyrics：王少莆、武天然
Arrangement：呼延天意
Recording & Mixing & Mastering：畢琛 @ B2 Studio
MV director：張思博
Choreographer ：Strong
Album Cover：邢暢
Video Production：張晨、張晴、劉洋濤、張文正、湯超
Producer：姚晴、劉軒維
Account：Lucia Ma、姚晴、大林
Creative：劉軒維、武天然、王立志
Social Communication：張婧婷、陳明月、趙楚琪
Art：邢暢、劉璟垚
Media：劉雙元、馬怡然
項(xiàng)目信息
營(yíng)銷機(jī)構(gòu)
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