AIGC如何真正落地品牌項(xiàng)目？一個(gè)完整的實(shí)戰(zhàn)復(fù)盤(pán)
一、AIGC時(shí)代困境：AIGC到底如何運(yùn)用在商業(yè)項(xiàng)目？
"又刷到一個(gè)用AI做的作品..."
"感覺(jué)每個(gè)人都在談AIGC..."
"但具體怎么用,好像沒(méi)人說(shuō)清楚..."
這大概是很多設(shè)計(jì)師和品牌主此刻的心聲。
AIGC確實(shí)來(lái)勢(shì)洶洶。從概念爆發(fā)到工具井噴,短短一年,它似乎重構(gòu)了整個(gè)創(chuàng)意行業(yè)的規(guī)則。可真當(dāng)我們坐在電腦前,面對(duì)具體的商業(yè)項(xiàng)目時(shí),又會(huì)發(fā)現(xiàn):技術(shù)和實(shí)戰(zhàn)之間,還橫著一道看不見(jiàn)的鴻溝。
你是否也在思考:
AIGC到底能為我的項(xiàng)目帶來(lái)什么實(shí)質(zhì)性改變？
如何把AIGC這項(xiàng)技術(shù)真正融入已有的工作流程？
如何利用AIGC提升創(chuàng)意質(zhì)量和工作效率，而不是被它所取代？
AIGC它會(huì)提升創(chuàng)意品質(zhì),還是只是徒增一個(gè)花哨的噱頭？
如果這些問(wèn)題也困擾著你,那接下來(lái)的內(nèi)容,或許能給你一些啟發(fā)。
二、用AIGC做商業(yè)項(xiàng)目：中花菜籽油的逆襲之旅
今天，我將與大家分享一個(gè)真實(shí)的商業(yè)案例，講述AIGC如何幫助一個(gè)傳統(tǒng)地方品牌實(shí)現(xiàn)快速品牌重塑。這個(gè)案例的主角是湖北荊門(mén)的中花菜籽油——一個(gè)擁有50年歷史的品牌，在AIGC的助力下，煥發(fā)新生。
中花菜籽油,一個(gè)有高品質(zhì)的本土品牌。產(chǎn)品品質(zhì)硬核,卻始終走不出本地市場(chǎng)。它的困境,某種程度上代表了眾多傳統(tǒng)品牌的現(xiàn)狀：好產(chǎn)品,老包裝,弱營(yíng)銷(xiāo)。
中花菜籽油的處境，可能與許多傳統(tǒng)品牌面臨的挑戰(zhàn)類(lèi)似：
品牌知名度低：在全國(guó)市場(chǎng)中默默無(wú)聞，難以形成有效認(rèn)知。
產(chǎn)品特色不明顯：在消費(fèi)者心目中難以區(qū)別于其他菜籽油品牌。
消費(fèi)者老齡化：目標(biāo)消費(fèi)群體局限于本地，年輕人對(duì)品牌缺乏興趣。
這原本是個(gè)再普通不過(guò)的品牌升級(jí)項(xiàng)目。但因?yàn)槲覀儧Q定全面應(yīng)用AIGC技術(shù),它變成了一次前所未有的嘗試：我們要看看,在實(shí)際商業(yè)項(xiàng)目中,AIGC能走多遠(yuǎn)。
三、復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化，簡(jiǎn)單的事情一句話(huà)
"復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化,簡(jiǎn)單的事情一句話(huà)。" 這是我們一直堅(jiān)持的方法論。在信息過(guò)載的時(shí)代,想讓一個(gè)品牌留在消費(fèi)者心中,你需要的不是更多,而是更少。一個(gè)足夠有力的核心概念,勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)。
對(duì)于中花品牌，我們提煉了一個(gè)超級(jí)關(guān)鍵字——“淳”，它代表著純凈、自然、厚道，與中花的品牌精神高度契合。
這個(gè)字的力量在于：
它直指產(chǎn)品本質(zhì)：純凈自然
它呼應(yīng)品牌個(gè)性：淳樸厚道
它承載文化價(jià)值：淳厚傳承
圍繞“淳”字，我們展開(kāi)了品牌重塑策略：
品牌定位：通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研，我們發(fā)現(xiàn)“淳”能完美體現(xiàn)中花的核心精神。通過(guò)重新定位，將“淳”貫穿所有品牌活動(dòng)，使品牌從地方品牌向全國(guó)性健康品牌過(guò)渡。
口號(hào)與賣(mài)點(diǎn)：提出“淳厚健康”，一句話(huà)傳遞品牌核心價(jià)值，強(qiáng)化品牌與健康、厚道的關(guān)聯(lián)，吸引消費(fèi)者。
視覺(jué)風(fēng)格：設(shè)計(jì)中通過(guò)自然元素、簡(jiǎn)潔線(xiàn)條及樸素溫暖的配色，展現(xiàn)品牌的純凈和品質(zhì)感，打造自然純凈的視覺(jué)體驗(yàn)。
超級(jí)符號(hào)與IP形象：創(chuàng)造“淳厚農(nóng)民”IP形象，擬人化品牌，增強(qiáng)情感連接和記憶點(diǎn)。
品牌故事與文化：構(gòu)建品牌的故事體系，將50年歷史與現(xiàn)代創(chuàng)新結(jié)合，激發(fā)消費(fèi)者的情感共鳴。
多觸點(diǎn)傳播策略：通過(guò)線(xiàn)上社交媒體、線(xiàn)下展示等，確保品牌形象和信息一致傳遞，使消費(fèi)者感受到“淳”的品牌文化。
四、AIGC全方位賦能：真正的提能增效
在確定了"淳"這個(gè)核心概念后，是更具挑戰(zhàn)性的執(zhí)行階段。如何讓AIGC真正為品牌賦能？我們進(jìn)行了系統(tǒng)性的技術(shù)布局。
4.1.語(yǔ)言類(lèi)AI：讓策略更純粹，讓表達(dá)更精準(zhǔn)
在傳統(tǒng)的品牌項(xiàng)目中，前期策略往往是最耗時(shí)的環(huán)節(jié)。但通過(guò)語(yǔ)言類(lèi)AI的介入，我們實(shí)現(xiàn)了質(zhì)的突破：
核心應(yīng)用：
深度分析市場(chǎng)數(shù)據(jù)，提取品牌價(jià)值點(diǎn)
基于"淳"字延展數(shù)十個(gè)創(chuàng)意方向
生成品牌文案系統(tǒng)
優(yōu)化傳播策略
實(shí)際效果：
策略梳理時(shí)間：從1周縮短至3天
創(chuàng)意文案產(chǎn)出：數(shù)量提升5倍
方案邏輯性：顯著增強(qiáng)
特別值得一提的是，AI不僅提供了效率支持，還幫我們發(fā)現(xiàn)了很多人眼中容易忽略的創(chuàng)意靈感。
4.2.圖像類(lèi)AI：讓創(chuàng)意有形，讓品牌有象
視覺(jué)創(chuàng)意是品牌建設(shè)的關(guān)鍵一環(huán)。在這個(gè)環(huán)節(jié)，我們讓AI成為設(shè)計(jì)師的得力助手：4.2.1.突破點(diǎn)：基于"淳"字設(shè)計(jì)上百個(gè)品牌符號(hào)方案
4.1.2.開(kāi)發(fā)"淳厚農(nóng)民"IP形象 - 生成系列創(chuàng)意海報(bào)
4.2.3.設(shè)計(jì)新包裝系統(tǒng)
創(chuàng)新價(jià)值：
設(shè)計(jì)效率提升100%
創(chuàng)意表現(xiàn)更加豐富
視覺(jué)風(fēng)格更加統(tǒng)一
一個(gè)意外發(fā)現(xiàn)是：AI不僅提升了效率，還打開(kāi)了創(chuàng)意的新維度，產(chǎn)生了許多人腦可能需要數(shù)周才能想到的創(chuàng)意點(diǎn)子。
4.3音樂(lè)AI：讓傳播有聲，讓情感共鳴
聲音是品牌建設(shè)中常被忽視的維度。這次，我們嘗試用音樂(lè)AI打造全新的聽(tīng)覺(jué)體驗(yàn)：
創(chuàng)新應(yīng)用：
作曲：品牌主題曲《淳厚之歌》
音效：場(chǎng)景化品牌音效庫(kù)
互動(dòng)：社交媒體聲音內(nèi)容
效果突破：
品牌記憶更立體
情感連接更深入
傳播形式更豐富
4.4.視頻AI：讓內(nèi)容活起來(lái)，讓傳播動(dòng)起來(lái)
短視頻時(shí)代，靜態(tài)的品牌展示遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。視頻AI的加入讓品牌傳播更具生命力：
核心突破：
IP動(dòng)畫(huà)：讓"淳厚農(nóng)民"活起來(lái)
短視頻：批量生產(chǎn)品牌故事
互動(dòng)內(nèi)容：社媒互動(dòng)素材庫(kù)
實(shí)際成效：
內(nèi)容產(chǎn)出提速100%
制作成本降低50%
五、AIGC打造多維感知：AIGC驅(qū)動(dòng)的品牌體驗(yàn)
當(dāng)這些技術(shù)手段協(xié)同作用，產(chǎn)生了遠(yuǎn)超預(yù)期的效果：
5.1一致性體驗(yàn)
從社交媒體到線(xiàn)下門(mén)店，從包裝到廣告，所有觸點(diǎn)都在傳遞同一個(gè)信息——"淳"。這種高度統(tǒng)一的體驗(yàn)讓品牌識(shí)別度迅速提升。
5.2.多感官互動(dòng)
視覺(jué)層面：簡(jiǎn)約有力的設(shè)計(jì)語(yǔ)言
聽(tīng)覺(jué)層面：富有韻味的品牌音樂(lè)
情感層面：溫暖真誠(chéng)的品牌故事
5.3.規(guī)模化傳播
一個(gè)核心創(chuàng)意能快速延展出數(shù)十個(gè)傳播點(diǎn)，讓品牌聲量迅速放大。
5.4.項(xiàng)目復(fù)盤(pán)：從效率提升到創(chuàng)意突破
經(jīng)過(guò)三個(gè)月的實(shí)戰(zhàn)，AIGC展現(xiàn)出的不僅是技術(shù)價(jià)值，更是一種全新的品牌建設(shè)方法論：
5.5.效率維度的質(zhì)變
項(xiàng)目周期：從3個(gè)月縮短到1個(gè)月
方案迭代：從3天1次到當(dāng)日多輪
創(chuàng)意產(chǎn)出：數(shù)量提升5倍，維度擴(kuò)展3倍
5.6.創(chuàng)意維度的突破
AI承擔(dān)基礎(chǔ)工作，設(shè)計(jì)師專(zhuān)注策略思考
機(jī)器思維帶來(lái)更多創(chuàng)意可能
技術(shù)支持催生新的表現(xiàn)形式
5.7.成本維度的優(yōu)化
人力投入：減少40%
制作成本：降低50%
六、行業(yè)啟示：AIGC重塑品牌建設(shè)范式
這個(gè)案例讓我們看到了AIGC在商業(yè)實(shí)戰(zhàn)中的三個(gè)關(guān)鍵價(jià)值：
6.1.從"工具"到"方法論"
AIGC不是簡(jiǎn)單的生產(chǎn)工具，而是一套重塑品牌建設(shè)流程的系統(tǒng)方法。它改變的是整個(gè)項(xiàng)目的推進(jìn)邏輯。
6.2.從"替代"到"賦能"
AI不是來(lái)替代創(chuàng)意人的，而是讓創(chuàng)意人從重復(fù)性工作中解放出來(lái)，專(zhuān)注更有價(jià)值的思考。
6.3.從"概念"到"落地"
AIGC已經(jīng)不再是實(shí)驗(yàn)室里的新技術(shù)，而是能真實(shí)助力商業(yè)項(xiàng)目的實(shí)戰(zhàn)利器。
七、未來(lái)已來(lái)：技術(shù)與創(chuàng)意的新篇章
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示：
2024年，采用AIGC的品牌項(xiàng)目平均效率提升30%
到2025年，AIGC將占據(jù)品牌營(yíng)銷(xiāo)40%的市場(chǎng)份額
60%以上的創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)計(jì)劃加大AIGC投入
但請(qǐng)記住：技術(shù)終究是工具，創(chuàng)意依然是核心。
品牌建設(shè)的本質(zhì)始終是：
把復(fù)雜的事情簡(jiǎn)單化
把簡(jiǎn)單的事情說(shuō)到位
用一個(gè)核心概念打動(dòng)人心
八、寫(xiě)給迷茫中的品牌人
如果你也在思考要不要嘗試AIGC，不妨問(wèn)問(wèn)自己：
你的品牌是否需要突破創(chuàng)新瓶頸？
你是否準(zhǔn)備好擁抱新的工作方式？
你是否渴望在競(jìng)爭(zhēng)中獲得技術(shù)優(yōu)勢(shì)？
中花的案例告訴我們：技術(shù)浪潮不可阻擋，但浪潮之下，品牌建設(shè)的核心始終是講好一個(gè)故事，傳遞一個(gè)理念。
AIGC不是終點(diǎn)，而是新起點(diǎn)。它讓我們能更專(zhuān)注于真正重要的事：找到品牌的核心價(jià)值，用最簡(jiǎn)單的方式打動(dòng)人心。
AIGC時(shí)代來(lái)臨，你準(zhǔn)備好了嗎？
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