項目復盤 | 小紅書做車展，有什么不一樣？
某日上網沖浪，刷到成都車展的一條熱搜，說是奇瑞展臺找了穿著暴露的車模跳擦邊舞。點開虎撲評論區，都在高喊奇瑞NB，小紅書上則是罵聲一片。這年頭車展確實難做，絕大部分買票看展的都是男性消費者，品牌方既想討好他們，又要做得體面，不容易。
還沒想出個所以然來呢，客戶的brief先到了：小紅書，也要辦「車展」了。
（最終落地廣州塔的小紅書玩車節）
車展可以往大了做，也可以往小了做。往大做，就是寶馬雕車香滿路，滿足人們對成功人士的某種想象。在這種想象里，車是一堆象征社會地位的鐵皮，談不上熱愛，更無關文化。這不是小紅書該做的車展。往小了做呢？我們試著把關鍵詞聚焦在「快樂」和「熱愛」上。我買車、改車、開車不為別的，純粹是因為它能帶給我快樂。這種快樂和8歲那年坐在電視機前看旋風沖鋒龍卷風的快樂并無二致，男人至死是四驅兄弟。于是我們決定，把車展上所有的車，都變成大人的玩具。第一步，就是把這些車裝進「玩具盒」。
（把全球限量的豪車裝進亞克力玩具盒，招搖過市）
為了讓現場更有「玩」的氛圍，我們用拼裝四驅車的方式設計了小紅書玩車節的門頭。然后在各個分區做了一些與車有關的巨物裝置，例如：超大路障、指示牌和避震。在這些巨物的襯托下，每一輛車都顯得很迷你，好像真的變成了玩具車。
（玩車節門頭的提案稿與最終落地的版本）
（圖片來源：小紅書@彎區兄弟）
今年玩車節的核心展區叫作「MYcar100」，一開始客戶和我們計劃找100輛車，從1到100給每輛車一個代表數字。比如1可能是「全球僅此1輛」，100可能是「花了100萬改裝的面包車」，諸如此類。但后來發現執行難度實在太大，就改成給每輛車寫一段定制的文案，希望用這些文案讓大家了解車背后的故事。我挑了一些放在下面，我最喜歡「能跳舞的桑旅」。
玩車節落幕后，我把這些文案po在小紅書上并配文：希望有被你們看見。沒想到評論區真的有人曬出了在現場拍的照片，甚至收獲了北美玩車大神Sean Lee的點贊。我問阿奇（我司文案同學）：文案被普通人看到的感覺爽不爽？他說：爽。翻。了。
除了100句文案，我們還做了100塊車牌套送給這100輛車的車主，每塊車牌套上都有專屬的車牌號碼，算是一個小彩蛋。像前面提到的5千塊能跳舞的桑旅，它的車牌號碼就是：薯R·5KDANCE。
在小紅書玩車節，到處是扛著長槍短炮的男大，路過的小男孩都對斯巴魯車型如數家珍。客戶跟我們開玩笑說，這大概是小紅書「含男量」最高的項目了。
熟悉我們的小伙伴應該知道，我們團隊全是男的，辦公室就像一個男生宿舍。剛開業的時候沒招到女生，一度覺得這會成為我們的劣勢，畢竟視角相對單一。沒想到干著干著，越來越多直男向的項目找到了我們，也算是因禍得福了。
最后，就當是下集預告吧，我們的下一個項目更直男，很直，巨直，無敵直……
品牌：小紅書
創意代理：嘻嘻弗斯
文案：Archie
美術：Jason、CPY
account：葛焱
線下搭建：AIT嘻嘻弗斯是有點意思廣告公司的上海辦公室，也是獨立運營的創意廠牌。
只有滾動的石頭，才能不長青苔。
辦公地址：衡山路696弄
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