深圳華發冰雪世界：文體+超級城市發展模式創意分享
項目背景
策略思路
2023年完成了項目品牌符號初步建立，以冰雪與運動ip為內核，以創新、引領、激情為精神主張的【超級物種】品牌元年搭建，通過統一品牌視覺識別與語境初步對市場建立全面新生的初印象。
2024年，深圳城市迎來【前海總規】等重要戰略利好，項目作為與城市同頻共振重要載體，也必將全面跟隨政策導向。此外，項目將迎來眾多節點更新，所以在2024年的推廣將在去年元年的基礎做全面的傳承的迭代升級，以品牌賦能項目整合聚勢傳播。
2024年品宣核心思路：【結合城市戰略、項目節奏、時代熱點做傳承與升華】
1、前海總規發布的重要戰略跟隨；
2、項目各條線重大節點更新；
3、2024體育大年，奧運等時代事件節點捆綁。
PART 01 VI視覺
越是龐大的項目，越是需要一個記得住的超級符號。
PART 02 出街作品
從案子到出街的一以貫之。
PART 03 節點創意
越是不需要常態化傳播，越是要足夠出彩的“超級爆款”。
【開年】
深圳的超級玩法，開年即開練
【深圳文博會】
在北緯22度滑雪，獻給深圳的第五個季節
【奧運季】
捕捉深圳的野生冠軍，讓奧運精神與日常共鳴
從一個超級符號，到一次次在延續生長的創意，從點構筑面，讓這朵雪花，有了自己的名字——【超雪中心】。
從冰雪世界到超雪中心，不只是名字，更是一次前所未有的超級文體商旅發展模式創作。
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