【案例】78保險(xiǎn)節(jié):“真情實(shí)感”才是保險(xiǎn)的必殺技
每年的7月8日作為全國(guó)保險(xiǎn)公眾宣傳日
如何傳遞出品牌/企業(yè)的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)
打動(dòng)人心，成為許多品牌方/企業(yè)的
今年正值中華人民共和國(guó)成立75周年，是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年，聚焦保險(xiǎn)業(yè)堅(jiān)持“以人民為中心”的發(fā)展思想，扎實(shí)做好“五篇大文章”，中國(guó)保險(xiǎn)行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布今年的主題為：“保險(xiǎn)，讓每一步前行更有底氣。”
在這一重要節(jié)點(diǎn)，基于主題的方向之下，我們?yōu)槠桨伯a(chǎn)險(xiǎn)創(chuàng)作了一條創(chuàng)意短片《每一步，都踏實(shí)》，希望通過(guò)具有深度的宣傳內(nèi)容，傳達(dá)其品牌理念與社會(huì)責(zé)任感，特別是強(qiáng)調(diào)保險(xiǎn)在普通人生活中的守護(hù)作用。影片以真實(shí)、質(zhì)樸的鏡頭語(yǔ)言，講述各行各業(yè)普通人因保險(xiǎn)而更加堅(jiān)定的生活故事，展現(xiàn)保險(xiǎn)帶來(lái)的安心與力量。
-創(chuàng)意亮點(diǎn)-
【真實(shí)人物，觸動(dòng)心靈】
我們接到brief，在今年78保險(xiǎn)節(jié)，需要做出一條貼近生活化，表達(dá)出真情實(shí)感的宣傳片。以此我們聚焦普通人的生活，選擇外賣員、創(chuàng)業(yè)者、城市精英三個(gè)典型且高關(guān)注的行業(yè)人物，通過(guò)韋定光、曉雪、劉佳鴻的真實(shí)故事演繹，不僅表達(dá)出城市中不同群體的平凡生活，也展現(xiàn)保險(xiǎn)在不同生活場(chǎng)景中的守護(hù)力量。
【情感共鳴，傳遞價(jià)值】
通過(guò)三位主人公的故事，廣告不僅傳遞了保險(xiǎn)的價(jià)值與意義，更讓觀眾在共鳴中感受到了保險(xiǎn)帶來(lái)的溫暖與安心。
【視覺(jué)呈現(xiàn)，細(xì)膩入微】
廣告采用細(xì)膩入微的鏡頭語(yǔ)言，捕捉了三位主人公在生活中的真實(shí)瞬間，讓觀眾在視覺(jué)與情感上得到了雙重滿足。
“真情實(shí)感”才是廣告的必殺技
好險(xiǎn)，差一分鐘就超時(shí)了！
好險(xiǎn)，還好及時(shí)趕上了會(huì)議
好險(xiǎn)，這一路好在堅(jiān)持住了
我們深信，在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代，每個(gè)人都是自己故事的主角，每一步都踏出了生活的酸甜苦辣。影片通過(guò)深圳先鋒騎手韋定光、公司職員曉雪、東北菜館老板劉佳鴻的真實(shí)故事，傳遞了保險(xiǎn)對(duì)每一位客戶的深情關(guān)懷。
城市外賣員的雨中堅(jiān)守
（深圳先鋒騎手：韋定光）
你看他
日復(fù)一日奔走在艷陽(yáng)高照下
讓忙生活的人吃上熱飯
也在暴雨中選擇暫停腳步
只為守護(hù)這路上當(dāng)下的每一步
城市白領(lǐng)的逐夢(mèng)與堅(jiān)持
（公司職員：曉雪）
她在熙攘的城市里
選擇讓生命再次煥發(fā)生機(jī)
盡管道路曲折
卻依舊充滿成就感
菜館老板的轉(zhuǎn)型與成功
（東北菜館老板：劉佳鴻）
他在不確定中選擇堅(jiān)持
相信最有效的方法
正是踏實(shí)做好眼前的每一件事
憑借這份堅(jiān)持與積累
他最終迎來(lái)了曙光
穩(wěn)穩(wěn)地接住生活的饋贈(zèng)
品牌的長(zhǎng)期主義，將守護(hù)進(jìn)行到底
在影片中，理賠員以專業(yè)、熱情的形象出現(xiàn)，迅速響應(yīng)客戶需求，以人性化的服務(wù)方式幫助客戶解決困難。不僅體現(xiàn)了保險(xiǎn)對(duì)客戶的承諾和保障，更是展現(xiàn)出品牌對(duì)社會(huì)責(zé)任的擔(dān)當(dāng)。
此外，為了進(jìn)一步傳遞保險(xiǎn)的價(jià)值與意義，結(jié)合影片的故事內(nèi)容，還配套推出四張系列海報(bào)，分別展現(xiàn)韋定光、曉雪、劉佳鴻以及理賠員的形象。
畫(huà)面上不僅具象化的展現(xiàn)故事場(chǎng)景，通過(guò)多組業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)的呈現(xiàn)，更是深度詮釋平安產(chǎn)險(xiǎn)在不同行業(yè)的守護(hù)力量。同時(shí)，配以細(xì)膩的設(shè)計(jì)元素和富有深意的文字，引發(fā)觀眾的共鳴和思考
【寫(xiě)在最后】
以真實(shí)人物的故事和質(zhì)樸的手法，讓廣告的效應(yīng)最大化，不僅展現(xiàn)了保險(xiǎn)在不同生活場(chǎng)景中的守護(hù)力量，更是提升品牌的效應(yīng)，實(shí)現(xiàn)品牌心智的有效傳達(dá)。而每一聲“好險(xiǎn)”，細(xì)膩描繪出保險(xiǎn)如何為平凡生活增添底氣，是我們前行每一步的溫暖力量，讓未來(lái)更加堅(jiān)定有力！
“創(chuàng)意不止，敬請(qǐng)期待”
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