愛慕生產(chǎn)力營銷｜「再小的需要也重要」從細微處愛慕自己
“來自消費者的一個細小需求有多重要？”
今年8月，愛慕品牌攜手感嘆號創(chuàng)意事務(wù)所共創(chuàng)的
#請愛慕自己# 社會實驗欄目迎來新一期課題，
過往，我們從女性情感、圈層話題、生命課題等議題出發(fā)，
開放探討人生各階段境遇解法，收獲了不同層面的情感回饋，
伴隨著話題與市場研究的深入，
我們關(guān)注到，近兩年網(wǎng)絡(luò)上涌現(xiàn)出較多的貼身衣物“踩雷與吐槽貼”，
貼身衣物的質(zhì)量問題，伴隨長時間身體“磨合”，
對消費者來說，是難以訴說的“隱秘的不適感受”，
而愛慕的關(guān)懷，常在這些細微處。
愛慕，作為中國高品質(zhì)貼身服飾領(lǐng)導(dǎo)品牌，
自93年起，伴隨中國女性成長30年。
消費者對于貼身衣物的細微需求，
作為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的制定者與自覺向前的呵護者，
愛慕企業(yè)自上而下是如何承接的？
帶著新課題，我們多次進入愛慕時尚工廠與銷售一線進行深度考察與探訪，
研究發(fā)現(xiàn)，消費者從第一次穿著體驗，到復(fù)購，再到習(xí)慣性信賴愛慕，
源于每一件愛慕產(chǎn)品，都經(jīng)歷了無數(shù)工序的細微較真。
【再小的需要也重要，請愛慕自己】
這一次，#請愛慕自己# 欄目從本源出發(fā)，探討“愛慕”的最小單位是什么：
將那些日常里容易被大眾忽視卻重要的身體感受，
通過趣味工廠生產(chǎn)視頻、反向營銷等方式，
與消費者進行“最小單位開放麥”互動。
Step1: 槽點征集，貼身衣物隱秘的不適體驗
日常生活中，來自貼身衣物的困擾總在影響身體和情緒，
開放話題，留下來自身體的真實感受，
只為更好的關(guān)注消費者最小的需求。
Step2：揭秘愛慕自有工廠的細小一環(huán)
來自消費者的一個細小需求有多重要？
一線生產(chǎn)師傅用時間與經(jīng)驗給出答案。
Step3：「人如何面試一臺機器」？？？
從基礎(chǔ)環(huán)節(jié)「裁片」開啟，
戲劇性表達人與機器的磨合和微調(diào)，直到雙劍合璧，
生動呈現(xiàn)愛慕工廠師傅“人機合一”的故事。
看似簡單的裁片，需要考慮各處細節(jié)，
經(jīng)歷不厭其煩的校對測試后，
裁片才能呈現(xiàn)出貼合與美觀。
從一根紗線到一件成品，
裁片，也只是制衣流程里細小的一環(huán)。
“為1毫米而戰(zhàn)”
代表了最小單位的愛慕精神：
穿越時日規(guī)訓(xùn)的匠心沉淀，工序細微處的極致較真。
愛慕陪伴中國消費者30余年，
截至2023年底，
累計獲得131項發(fā)明專利和290項實用新型專利。
每個工序中最小單位的愛慕，
都是對消費者的回應(yīng)。
Step4: 消費者穿著痛點 x 愛慕研發(fā)專利解決方案
以洞察到的消費者痛點場景為內(nèi)容，
以愛慕持續(xù)研發(fā)的專利方案，回應(yīng)每一個“最小單位的不舒適體驗”，
提供從“細微共情”到“務(wù)實支撐”的解決方案。
Step5：反向社會實驗 x「最沒存在感的戶外裝置」
項目進行中，我們也在不同的地方，
做了一次“特別的社會實驗”，
以反向營銷的方式，提示消費者關(guān)注身心細微需要。
當(dāng)透明的互動裝置放入人群與環(huán)境融為一體時，
8小時過去，人們從置若罔聞到零星駐足閱讀，
“被忽視的眾多感受”終于迎來回應(yīng)。
對自己的愛意，往往需要從“最小單位”開啟，
聆聽每一個來自身體的需求，
呵護它們，也是最小單位的“愛慕”。
Step6：來自身體的吐槽 x 數(shù)據(jù)展現(xiàn)
從選題預(yù)熱，再到活動上線，
#再小的需要也重要#收獲了諸多來自消費者的正向反饋，
品牌新質(zhì)生產(chǎn)力與消費者的穿著與情感訴求，
在#請愛慕自己#的欄目中，也完成了高效溝通。
回顧愛慕企業(yè)的生產(chǎn)力發(fā)展，
與消費者三十余年的需求躍遷有著極為緊密的關(guān)聯(lián)。
從被決策，到掌握主動性
從被安排，到自主定義
從向外求，到回歸本我
“我的需求，很重要”
消費者自我需求排序逐步向前，
從細微處洞悉自我訴求，滿足自我訴求，
觀測到自我值得被欣賞的一面，從而建立穩(wěn)固的自我秩序，
獲得化解困境與壓力的能量，
愛慕自己，是一種能力。
再小的需要也重要，請愛慕自己，
愛慕將持續(xù)關(guān)注每一個細小的需要，與消費者同行。
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