華發(fā)珠海：以舊換新，讓好房子先換起來
項目背景——
主線任務(wù)：以舊換新
國家政策落地，華發(fā)收購舊房，房款直接置換新房
支線任務(wù)：華發(fā)科技
華發(fā)新一代好房子，以舊換新最好的選擇答案
【以舊換新】，是一個政策，應(yīng)該如何轉(zhuǎn)化成讓客戶產(chǎn)生沖動的“需求”語言？“舊房換新家，即享新生活？”是這樣的倡導(dǎo)嗎？
客戶對于以舊換新房的顧慮是這些嗎？
賣房子 太麻煩了、買房子 壓力太大了、選二手房 也挺好的、現(xiàn)在住的賣了以后才能買新的、現(xiàn)在住的就很滿足了……
我們真正要解決的動機(jī)問題：不是怎么換，而是你就該現(xiàn)在換
那么，【以舊換新】的本質(zhì)目的
1、讓正要換房的客戶快速決策
2、讓沒有換房想法的客戶建立“換”而不“囤”的心智影響
客戶為什么一定要為這四個字買單？我們必須讓客戶清楚的“以舊換新”背后所承載的意義
”以國企擔(dān)當(dāng)背書、以合作促進(jìn)換新，具有劃時代的意義，將成為城市發(fā)展和人居改善的里程碑。這種雙模式不僅為客戶提供了居住升級和資產(chǎn)升級的雙通道，也為經(jīng)濟(jì)的循環(huán)和房地產(chǎn)市場的健康發(fā)展貢獻(xiàn)了切實力量。“
四句話總結(jié)以舊換新的內(nèi)驅(qū)力：
1、這是，最好的時機(jī)
2、用你此刻最好的手牌
3、用最方便快速的方式
4、實現(xiàn)居住升級
01 心智icon：讓好房子先換起來
好房子｜任性選｜輕松售｜省心購
02 創(chuàng)意視頻：“以舊換新”魔性洗腦視頻
03 項目承接：華發(fā)·灣璽壹號 街訪+動畫視頻
3條系列之【第一條】
04 奧運VS科技+VS以舊換新
讓好房子，動起來
中國人居科技國家隊，為創(chuàng)造中國家庭新場景全力上場
05 番外篇
品牌節(jié)氣、節(jié)點AI系列創(chuàng)作、衍生產(chǎn)品周邊
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