2024淘寶88VIP分眾廣告：是88VIP也是xxVIP！
2024年雙十一已落下帷幕，源自淘寶的數據顯示：
今年雙11，淘寶88VIP會員規模持續擴大，消費意愿持續提升，為品牌爆發提供強勁動力。截至11月11日零點，88VIP會員下單人數同比去年同期增長超50%。過去一年，淘寶88VIP持續保持雙位數增長，截至6月會員規模超4200萬。88VIP年度合作品牌規模同比增長超300%，成為今年天貓雙11品牌生意爆發新驅動。
作為88VIP品牌的合作伙伴之一，借此時間和大家分享今年88VIP的分眾傳播項目！
先看視頻！此次傳播覆蓋全國50+城人群，你可能已經在某個電梯里看到過！
【網易云篇】
【餓了么篇】
【優酷視頻篇】
【天貓超市篇】
【分眾投放返圖】
背景&目標
時間回到5月份，淘寶88VIP找到我們，打算在全國的分眾媒體上做88VIP品牌的曝光與傳播，提高88VIP的權益滲透率，以帶動更多新增開卡用戶，客戶希望針對現有權益，做創新型表達，不做純洗腦廣告重復88VIP。
溝通策略
是88VIP，也是xxVIP！
從淘寶88VIP權益入手：開通88VIP會員，即可享受優酷/芒果視頻會員、網易云會員、餓了么會員、天貓超市95折優惠、無限次退貨免運費服務，以及大促消費券、精選品牌95折等權益。而這些也正是88VIP會員卡與其他會員卡最大的區別：開通一個88VIP=開通了多個VIP！
所以將其轉譯成用戶語言后，就有了“是88VIP，也是xxVIP”的核心溝通策略，同時對于15s的電梯廣告，這句話也是我們所希望達到的溝通效果，讓用戶可以直觀get到88VIP的多重權益！
創意表達
·在電梯廣告中加入場景洞察
重復洗腦固然是一種電梯廣告的溝通方式，但我們更期待用戶在觀看時能產生共鳴與同感，這樣對于權益感知會更深，開卡的欲望也會更為強烈。
所以在廣告片的呈現上，我們基于不同權益挖掘出不同的用戶洞察，并盡可能簡潔明了的將其呈現出來。整體采用結構化的敘事方式：痛點場景呈現——提出問題——推出產品——給到解決方案——統一落版，在保持系列感的同時，適配不同權益的呈現。
·打造88VIP卡的視覺記憶符號
基于大眾對會員卡卡片形式的認知，將“是88VIP，也是xxVIP”的信息進行視覺化、符號化呈現，進一步加深用戶對于“是88VIP，也是xxVIP”的權益感知！
寫在最后
88VIP的增長還在繼續，“是88VIP，也是xxVIP”的溝通也在繼續！
感謝客戶的信任，感謝合作伙伴的支持！
我們下個項目見！
創意代理商：WATCH OUT 小心廣告
全案代理商：山月文化
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