脆升升x張若昀：薯?xiàng)l就要脆升升
9月12日，脆升升薯?xiàng)l宣布張若昀成為其全球首位品牌代言人
并同步推出官宣TVC、KV，以及代言人周邊禮盒
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張若昀超絕五感大片——把薯?xiàng)l吃出高級(jí)感
進(jìn)度條拉回到七月中，從接到脆升升品牌代言人項(xiàng)目Brief說起，脆升升在現(xiàn)階段銷售急速增長，帶來品牌發(fā)展需求，需提振品牌聲量，進(jìn)一步提升銷售上限。于是代言人登場了——張若昀！
選擇張若昀的考量有三：
張若昀的粉絲畫像與脆升升的目標(biāo)人群匹配（18-35歲年輕女性）且張若昀擁有良好的路人緣；
張若昀健康正面的形象與脆升升想要打造的品牌形象相符；
張若昀爆劇《慶余年2》及電影《從21世紀(jì)安全撤離》的上映，在官宣期間具備基礎(chǔ)的傳播熱度。
因此脆升升希望通過首次代言人發(fā)聲，在C端提升脆升升品牌認(rèn)知，建立“薯?xiàng)l就要脆升升”的品牌心智，同時(shí)在B端建立渠道商、經(jīng)銷商的品牌實(shí)力信心。
關(guān)于「脆升升」
脆升升專注薯?xiàng)l、薯片等休閑食品，歷經(jīng)20年研發(fā)，從原料入手，精選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)區(qū)馬鈴薯，配合真空低溫鎖鮮技術(shù)，成品非膨化，口感香脆，讓人久久回味。脆升升已出口全球20多個(gè)國家和地區(qū)，得到了大量消費(fèi)者的支持與認(rèn)可。作為深受年輕人喜愛的薯脆零食品牌，脆升升將始終堅(jiān)持創(chuàng)新與品質(zhì)，繼續(xù)前行，升升不息。
將大眾對(duì)代言人的關(guān)注點(diǎn)轉(zhuǎn)移至品牌
傳播策略上，借代言人的勢(shì)為品牌賦能，將大眾對(duì)代言人的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌身上。
我們找到了張若昀身上的這些標(biāo)簽：#帥、#性張力、#有演技、#實(shí)力派、#擦邊工作室、#手好看、#天選網(wǎng)文男主、#內(nèi)娛變色龍、#粉絲催進(jìn)組、#逆生長、#邏輯怪、#愛妻、#大偵探等等，在這些標(biāo)簽中再去尋找與脆升升匹配的傳播點(diǎn)。
而脆升升在產(chǎn)品層面主打“酥脆美味”，背后是原薯鮮切、真空低溫鎖鮮技術(shù)的RTB；在品牌層面希望給消費(fèi)者帶來“升運(yùn)、向上”的積極寓意。
所以基于健康向上的大基調(diào)，我們放大張若昀充滿張力、酥的一面，與脆升升產(chǎn)品做結(jié)合——張力拉滿的張若昀手把手帶你吃薯?xiàng)l！（畢竟張若昀的手是仙品）
在具體的創(chuàng)意呈現(xiàn)上，放大五感，看張若昀全身心、沉浸式享受薯?xiàng)l的酥脆；用大量的特寫鏡頭和光影調(diào)度，在視覺和聽覺上將張若昀的張力和脆升升產(chǎn)品的酥脆結(jié)合，包有食欲的！
薯?xiàng)l就要脆升升
滿滿原薯香
根根酥脆聽得見
口味百變，酥脆不變
每一口，盡享香酥脆
線上線下多平臺(tái)多場景官宣引爆
預(yù)熱期：調(diào)動(dòng)粉圈力量，每天一張代言人局部張力特寫引發(fā)關(guān)注
爆發(fā)期：代言人物料覆蓋全場景全圈層
線上圍繞#張若昀脆升升薯?xiàng)l全球代言人#、#張若昀連手都這么好看#等話題展開傳播，覆蓋微博、抖音、淘寶等平臺(tái)。
線下在全國157個(gè)城市大屏梯媒投放，500+終端門店多場景展現(xiàn)品牌全新物料。
持續(xù)期：張若昀限定禮盒變身粉圈新晉社交貨幣
同步推出代言人周邊禮盒，在社交媒體引發(fā)粉絲種草熱潮，從而完成流量轉(zhuǎn)化、促進(jìn)銷售。
脆升升x張若昀，共創(chuàng)4.8億+總曝光量
最后，感謝脆升升客戶對(duì)小心廣告的信任！
感謝張哥的大力配合！
感謝項(xiàng)目伙伴的通力合作！
在過去的這個(gè)夏天，我們幸“昀”遇見，美好發(fā)“升”！
別走，還有彩蛋！
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